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《我国乡村旅游的发展概况及创新性发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、我国乡村旅游的发展概况及创新性发展策略研究安徽农业科学.JournalofAnhuiA.Sci.2011,39(29):18060—18062责任编辑徐宁责任校对李岩我国乡村旅游的发展概况及创新性发展策略研究荆,梅红(吉林农业大学经济管理学院,吉林长春130118)摘要从乡村旅游的发展概况入手,简要介绍了乡村旅游的发展历程,发展规模,地理分布区域,开发形式,并从旅游业结构调整,农业结构调整,经济基础,时间基础,精神需求方面解析了乡村旅游的发展动因.分析了乡村旅游现存的普遍问题.重点在于环境污染加剧,产品层次初级化且
2、体验性不足,缺乏有效的市场营销手段,缺乏乡村旅游人才.在此基础上就乡村旅游的创新性发展策略展开研究.强调应从开发者,经营者,游客,政府层面加强对环境污染的监管;开发诸如公益性角色体验类,乡村大学堂学习类,开心农场租赁类,婚纱摄影外景基地等多样化旅游产品;在营销策略上注意采用多样化的推广手段,加强品牌建设;强调以多种方式培养乡村旅游人才.关键词乡村旅游;环境;旅游产品;营销策略;人才中图分类号F592文献标识码A文章编号0517—6611(2011)29—18060—03StudyORRuralDevelopment
3、ofChinaandItsInnovativeDevelopmentStrategiesSUNMei-hong(CollegeofEconomicManagement,JilinAgriculturalUniversity,Changchun,Jilin130118)AbstractThroughreviewingdevelopmentofChina'Sruraltourismindustry,itshistory,scale,geographicaldistributionanddevelopmentformwa
4、sintroducedbriefly,andthenmotivesofruraltourismdevelopmentwereanalyzedfromtheperspectivesofrestructuringoftourismindustry,agriculturalrestructuring,economicfoundation,timefoundationandspiritualneeds.Commonproblemsinthepresentruraltourismdevelop-meritwerepropos
5、edas:aggravatedenvironmentpollution,low-gradeproductandinsufficientparticipatorycontents,ineffectivemarketingmeans,andshortageoftalents.Inviewoftheseproblems,innovativedevelopmentstrategiesofruraltourismindustrywerestudied,anditwasproposedthatenvironmentalpoll
6、utionsupervisionshouldbeenhancedfromallaspectsofdeveloper,manager,touristandgovernment;diversi?fledtouristproductsshouldbedeveloped,suchasparticipatoryproductsfortouristexperiencingpublic—spiritedcharacters,obtainingknow?ledgeofruralareas,renting"HappyFarm",an
7、dtakingweddingphotos;variouspropagationmeanscanbeappliedinmarketingtoenhancethebrandbuilding;trainingtalen~forruraltourismdevelopmentinvariousmeans.KeywordsRuraltourism;Enviroment;Touristproduct;Marketingstrategy;Talent乡村旅游于19世纪30年代起源于欧洲,1865年,意大利"农业与全国旅游协会"的成
8、立标志着乡村旅游的诞生….乡村旅游以乡村为载体,乡村自然生态景观,乡村产业和乡村文化为媒介,乡村地区的一系列旅游活动为手段,以实现旅游者对乡村自然和人文的感知和体验,从而使其得到精神上的一种升华.l发展概况1.1发展历程我国从20世纪70年代初期开始就采用定点方式开展了一些具有乡村旅游性质的政治性接待活动.譬如北京近郊的四季青人民公社,山西昔阳县大寨大队,天
