汇美舍化妆品广告策划书

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1、合肥经济技术职业学院广告策划书10广告设计与制作一班制作詹勇时间2012年5月7目录一市场分析………………………………………………………………2（一）汇美舍中国化妆品市场发展历程…………………………………2（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………2（三）消费者分析…………………………………………………………2（四）未来产品发展趋势…………………………………………………3二产品分析………………………………………………………………4（一）汇美舍化妆品分析…………………………………………………4（二）竞争对手分

2、析………………………………………………………4三主要品牌定位策略分析………………………………………………5（一）定位分析……………………………………………………………5（二）策略…………………………………………………………………6四广告表现………………………………………………………………7（一）电视…………………………………………………………………7（二）报纸…………………………………………………………………7（三）杂志…………………………………………………………………7（四）户外广告……………………………………………………

3、………7附：电视广告脚本消费者市场调查问卷7广告策划书汇美舍化妆品广告策划案前言汇美舍于1981年始创于枫叶王国加拿大，2001年正式进驻中国，经过短短4年时间的发展，汇美舍已经渐渐被中国消费者接受与认同，并在全国开设了30多家分部以及900多家专卖店，其庞大的连锁体系不但已经形成，而且渐渐完善。到今天，汇美舍已逐渐成为全国深受欢迎的趣味生活知名品牌，也是至今国内开创生活用品连锁经营模式的典范。一:市场分析(一)汇美舍中国化妆品市场发展历程2001年汇美舍(pretty-rally)国际集团正式进入中国市场。2001年坐落于

4、广州的中华广场汇美舍(pretty-rally)品牌专卖店正式开业。2002年汇美舍(pretty-rally)品牌引入芳香文化概念，在大陆地区率先推出天然精油和相关产品。2004年汇美舍(pretty-rally)品牌在中国大陆地区正式引入家饰类产品，倡导自然和文化交融的生活方式。2005年汇美舍(pretty-rally)品牌将产品重组为“个人护理用品”、“家饰品”和“礼品”三大类。2005年汇美舍(pretty-rally)品牌在国内率先推出生活店概念，广州正佳广场生活店正式开业。2006年汇美舍(pretty-ral

5、ly)品牌在国内的店铺数量总数超过550家。2007年汇美舍(pretty-rally)品牌完善了品牌营销体系，并对于经销商进行全面升级。2008年汇美舍(pretty-rally)品牌开始加大投入其直营店系统的业务建设和品牌发展。(二)现有市场竞争格局发展在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长的势头。2008年1－7月份我国化妆品出口金额8.59亿美元，与2007年同期相比增长13.49％。目前我国化妆品的人均年消费量远远低于世界发达国家。因此，市场潜力巨大。随着经济的

6、增长，人民生活水平的提高，化妆品消费将继续快速增长。(三)消费者分析爱美是人的天性，女性对美丽的追求也更加执着，因此化妆品也大行其道，成为爱美者追逐的宠儿。现代女性对化妆品消费的认识无论是深度还是档次都有了明显提高，很多女性觉得现在生活压力大，容易衰老，要好好保养，日益激烈的竞争促使女性越来越关注自己的“面子”问题。还有很多女性觉得化妆品不仅满足了自己追求美的需求，而且让自己更快乐、更自信。因此，本文对化妆品消费者的行为进行简单的分析。莎士比亚曾说过：“上帝创造女人一张脸，女人又给自己一张脸。”换句话说就是女人有两张脸，一张

7、是老天给予的，一张是自我期望的。很多女性心中常有一种“唯我”意识，最希望自己是“与众不同的一个”。随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和45岁以上的中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。1、易受促销、广告等市场氛围的影响7一项关于青年女性消费心理的调查显示：受打折影响而购买了不需要或不打算买的东西的女性比例达到56％；为形式多样的店内POP及现场展销而心动并实施购买的女性也有40.8％；另外，受广告影响买了没用的东西或有不当消费行为的女

8、性也不在少数，达到了22.8％。调查还显示：在女性群体中，“传达打折信息比较多，一般知道哪家店打折多，就有赶快去的冲动。”2、易受到人为氛围的影响爱美之心，人皆有之，而女性尤为明显。在一般情况下，女性比男性更注重自己的打扮，即使囊中羞涩，也往往不惜血本，在化妆品上舍得投入。我们经常能看到很