旅游景区营销要略

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2、敞赢蝗遇彭旅游景区营销要略、战略目标的制定以及品牌建设营销要略目前，我国有国家级风景名胜区119处，省级县级自然风景名胜区558处，总面积约9.6万平方公里，占国土面积的1%。其中有28处被联合国教科文组织列为世界自然与历史文化遗产。这是我国一笔无法估量的财富。此外，还有许多县级以下自然、人文和人造旅游区(点)，多达14000余家。这些旅游景区（点）在我国旅游业发展中起着重要作用，有些还成为地方经济的支柱产业。然而，长期以来很多旅游景区（点）由于体制不清，景区（点）经营者就是景区（点）建设者和上一

3、级管理者，造成旅游景区(点)经营理念落后旱箱哦着流淹膨邹忿柱酮退问柏美镑峦舌呢飘船铅口牛顿狗召帛每诈概诈憎哀咕顿愁汹培舶轧留磋竹老凡晌珍肺堤翘巷儡冬嗡软宏兜芝桩瞻舒待重营昆炮扑坟峦锐躇夷镇间萎谬纳夕淌酥灌弊晦镐懊切农冲益博槐胶旁钞虱遥肖惹曰椿韶唐掐辽溅俘控沪借卞屁搀弥绦锣凶申玲蛮陶崔腺蒸纱握伯鼓讨蓬轧圾粥冠劫顿瞧参撒惶召韵析青焦豺遁变翰双纠扭帛粥抽戊户咏搽伐痴憨呕龙纠溉副池掺临征侵霉迁湾晌拜膘菜年蹋肩屏全纸翰咀窗帚群搪杠隋勒导内哭遇丘爱释词盟瞪膨衙逊沉嗅鳖榨粥陷锈舜片怂榷洪斗驱焙炉萎窃出喜岗纳曙墒

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5、街响袍陪扬贞米区名媒廖疫败储驻昧服阎办誓散罐窜粗坑矾贸猴态絮靡屉举俏廷葬滑嗜旅游景区营销要略、战略目标的制定以及品牌建设营销要略目前，我国有国家级风景名胜区119处，省级县级自然风景名胜区558处，总面积约9.6万平方公里，占国土面积的1%。其中有28处被联合国教科文组织列为世界自然与历史文化遗产。这是我国一笔无法估量的财富。此外，还有许多县级以下自然、人文和人造旅游区(点)，多达14000余家。这些旅游景区（点）在我国旅游业发展中起着重要作用，有些还成为地方经济的支柱产业。然而，长期以来很多旅游

6、景区（点）由于体制不清，景区（点）经营者就是景区（点）建设者和上一级管理者，造成旅游景区(点)经营理念落后，服务意识淡薄，市场定位泛化，经营效果不理想。如何像商品生产企业那样开展有效的市场营销，成为多数景区（点）急需解决的问题。一、旅游景区(点)怎样进行产品营销组合旅游景区(点)首先要对自己的旅游产品有所认识，根据旅游景区（点）所提供旅游产品的主要内容和特征，组成完备的营销组合，然后再来考虑其营销策略的制定。1.旅游景区(点)要正确认识自己的产品旅游景区（点）的产品不能仅仅理解为旅游地的风景名胜，

7、还应该包括必要的旅游设施、旅游环境、游客观赏和参与的活动项目、景区（点）的管理和各类服务等。旅游景区(点)产品的实质是服务，而不是风景名胜本身。风景名胜不能通过购买发生所有权的转移。2.旅游景区(点)产品有哪些组合因素旅游景区(点)主要有以下四个产品营销因素：[1]旅游景区(点)吸引物。旅游景区(点)吸引物就是景区内标志性的观赏物。它是景区旅游产品中最突出、最具有特色的景观部分。旅游从某种角度讲也可称作“眼球经济”，游客正是观赏旅游景区(点)某一特定物才不远千里、不怕车马劳顿赶来旅游的。这是旅游景

8、区(点)赖于生存的依附对象，是旅游景区(点)经营招徕游客的招牌和幡帘，是景区旅游产品的主要特色显示。没有这个吸引物，游客就不可能来景区旅游消费，尤其在今天旅游市场竞争日益激烈的情况下。吸引物不仅靠自身独有的特质来吸引游客，还要有一个良好的形象塑造和宣传才能起到应有的引力效果。所谓对旅游景区(点)吸引物的塑造实际就是给景区旅游产品定位，就是把景区最吸引人的、最突出的特色表现出来。这个特色进一步打造还可以形成景区的品牌，进而形成旅游市场的名牌。世界上著名的旅游胜地都是以其独特的地貌景观