谈述药企还能做什么论文

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1、谈述药企还能做什么论文药企还能做什么论文导读：本论文是一篇关于药企还能做什么的优秀论文范文,对正在写有关于公益论文的写有一定的参考和指导作用,案例一：马应龙，“一笑过后”　　病毒营销的关键点在于创意和表现。　　马应龙在传统媒体与新媒体的媒介投放费用是平分秋色，在整体广告费用不多的情况下，新媒体的性价比似乎更高。他们通过UGC内容进行病毒视频、微电影营销，通过娱乐化的创新方式与消费者互动。　　马应龙主打产品是痔疮膏，正因产品的特殊性，正统宣讲反而引人反感，不如反其道而行之，用幽默的方式进行讲述反而容易获得认可。在谈到及做好病毒营销的关键点时，马应龙药业营销副总经理王春猛对《

2、成功营销》记者表示，“病毒营销的关键点在于创意和表现。药企如果要做病毒营销，一定要把内容创意和产品特性进行结合，而且要放下身段，站在X民的角度使用它们喜闻乐见的方式进行表现，不能装。”他表示，单向的灌输模式已经逐步失效，在社会化媒体时代的沟通必须是双向的互动，要站在消费者的角度，甚至让他们参与其中。　　王春猛总结马应龙近四年的X络视频传播模式：第一个层面是以产品功能和消费者教育为主的病毒视频，把患者教育和产品功效以一种幽默轻松的方式植入到视频里面，让目标受众乐于接受、传播和分享，如《菊花的秘密》《关我屁事》等；另一个层面是以品牌内涵诉求为主的微电影。它和病毒视频不同，微电

3、影里几乎不提及产品的介绍或功效，它要实现的目标是和消费者形成某种情感上的深度共鸣，而这种共鸣是与马应龙的品牌诉求相吻合的。目前的品牌诉求方向主要是励志以及关爱。　　马应龙也摸索出“社会化媒体全员口碑营销”。建立并不断优化了自有的宣传平台，比如营销型X站、博客、官方微博、官方主页、二维码应药企还能做什么由.收集,如需论文可联系我们.用等，通过提升影响力和关注度来加大自身品牌和产品的宣传力度，逐步减少对大众媒体的依赖；并借助了大量自媒体实现企业口碑信息的扩散传播，比如借助员工的自媒体，客户的自媒体，行业专家的自媒体、社会名人的自媒体等。发动群众做宣传，充分利用社会化媒体时代的

4、自媒体特点，激励一线员工利用博客、微博、搜索问答等平台积极主动地宣传公司产品与品牌。　　马应龙虽然在社会化媒体方面的尝试较为大胆，但如何评估其效果？除了每年的市场调研数据（认知度和品牌年轻化提升）和销售业绩稳步提升的硬性标准外，其在社会化媒体的体现更加直观。“你的内容放在那里，各种即时评论也摆在那里，是好是坏一目了然，远比冰冷的数据来得直接”，王春猛说道。今年马应龙推出的创意视频《屁股欢乐颂》仅在新浪微博上，就已经实现转发12万以上，评论2万条，还不包括在各大视频X站和社交平台的播放数和评论。　　除了病毒视频和微电影外，2013年，马应龙在微栏目方面进行了尝试，迎合视频X

5、站内容共建的需求，和腾讯视频合作打造了首档针对白领健康的X络栏目《健康APP》，打造了幽默轻松的X络可视化脱口秀栏目《P大点事》。　　痔疮就像感冒一样普遍，虽说是十人九痔，但马应龙也面对着市场发展的瓶颈——消费者教育：有些人不知道自己有没有痔疮，或者虽然知道但不会用药扛扛就过去了。如果合理的预防和用药常识得到普及和传播，市场的潜力才会进一步放大。　　案例二：快克的“快药慢熬”　　一直打“快”招牌的快克，却瞄准了公益“慢”营销。　　感冒药领域竞争非常激烈，如何从众多药品中“突围”？快克药业在今年9月将目标瞄准了公益营销，并破天荒地请前世界拳王泰森做公益大使，这种“轰动”性效

6、果也许正是快克想要借此达到的。但快克的公益营销到底要怎么做，才能真正达到既公益且营销的效果呢？　　拳王+健康=公益　　提起快克，第一想到就是快克感冒药疗效快的广告。一直打“快”招牌，为何又放慢速度，大力度做起公益？　　快克做公益的背景是7月份品牌关注到国内对“盲目输液现象”的批评声。“能吃药最好不打针，能打针最好不挂水”的医学理念，使快克药业得到了启发。于是快克药业扛起“推动感冒合理用药”大旗，并将争取的目标人群，由选用其他感冒药品牌的人群，扩张到那些“输液依赖”消费者，在快克看来这正是一片蓝海。并以此为“突破口”，发起来了“感冒合理用药”的科普教育公益活动。　　海南快克

7、制药总经理何天立向《成功营销》记者表示，开展公益是经过了详细的调研分析和谨慎深思，在信息碎片化的今天，单纯靠硬性广告不足以引起消费者共鸣，参与度和认可度低。于是此次快克放弃了着重用硬性的广告推广“快”的概念，依靠公益活动来扩大快克的影响力，影响消费者的心智。　　然而“泰森+快克=公益”这个组合，看起来总让人有些诧异。理由在于快克要“高调地”做公益，于是便由这位吸人眼球的前世界重量级拳王迈克尔·泰森做大使。在何天立看来，“泰森看似与药品风马牛不相及，然而泰森的出拳之快与快克的克制感冒病毒之快以及两者的公益之心就使得两者结合得自然