消费升级下，探索网红经济发展的新方向

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1、消费升级下，探索网红经济发展的新方向通过以深度体验为原点的发散，借助不同产品类型的拓展，网红经济或许能够在新的市场环境中找到网红经济发展的沃腴土壤，获得新的发展。尽管罗辑思维与papi酱最终不欢而散，网红经济并未随着资本寒冬的到来而退出历史舞台，暂时的偃旗息鼓是为了未来的“厚积薄发”。作为新经济的产物，它还会在未来的生活中更多地与我们碰面，甚至会更加深度地影响我们的消费及生活。网红经济所要解决的最为本质的问题是如何找到网红与消费的最佳对接点，最终解决网红经济变现的问题。网红经济的出现并非偶然，它是草根与互联网产生的“奇妙

2、”化学反应。互联网的开放性和包容性让每一个人都具备成为网红的潜质，并让网红能够借助互联网与粉丝之间建立一种无缝对接。正是由于网红的这种粉丝引流特征，它才会在用户思维统治的时代受到资本的关注。资本关注网红就在于它们看到了网红背后隐藏的巨大的影响力以及影响力背后的庞大流量，这种影响力甚至能够通过消费的形式进行展现和落地，从而顺利实现资本变现。同“互联网+”时代的产物一样，网红经济成长于一个被资本推动前进的时代；同“互联网+”时代的产物不一样，网红源于个体的特点让其能够在不同的市场环境中辗转腾挪，游刃有余。这看似矛盾的话语背后

3、透露出网红经济的双重特征。网红经济的双重本质最终注定了它在资本泛滥的时代能够获得不错的发展，而在资本撤出时依然能够全身而退，与未来的市场继续发生深度联系。彻头彻尾的互联网化让网红经济更生猛、更接地气网红经济之所以能够获得飞速发展一个很重要的原因就在于它是真正从互联网的怀抱中诞生并发展起来的新事物，正是由于它与互联网有着如此紧密的联系才会让它能够以更加开放的姿态面对瞬息万变的市场。当共享经济在被如何处理新行业与传统行业之间的关系弄得焦头烂额的时候，网红经济早已开始了一场与粉丝高度互动的狂欢。彻头彻尾的互联网化让网红们不用考

4、虑太多外界因素，只需要做好自己，借助互联网这个工具拓展自己的粉丝和影响力即可。作为生长于草根的存在，网红从来就不比其他行业对用户了解得少，他们更加明白粉丝真正想要什么，它们更加知道如何借助影响力进行变现。用最接地气的互联网语言，借助用户最常用的软件，传递用户真正想要的观点，网红走出一条真正与用户产生深度互动的道路。这种并不符合常规思维的发展方式让网红“红”得有些突如其来，一些看似很low的内容输送在广大用户之中反而有着很强的生命力。更加生猛和超脱于常规的网红行为最终让它们能够在互联网时代具备了常人难以想象的影响力和发展速

5、度。借助自身的号召力，凭借与粉丝建立起来的良性互动关系，网红们正在朝着真正“用户至上”的时代迈进。什么是“用户至上”，或许把用户看作是同一生态系统中的存在才是唯一正道。真正的互联网化最终造就了网红，网红同样以巨大的粉丝流量让更多人开始接触互联网，了解互联网。互联网与网红之间的良性发展之路由此开始。生猛的背后更加容易迸发出创新的火花，更加符合互联网时代用户的口味。这种直接的方式更加容易实现变现，面对不断改变的市场环境时也更加容易对发展模式进行调整。彻头彻尾的互联网化除了主动性更强之外，还能够不断接受互联网衍生出来的新思路和

6、新方法。从微博时代的意见领袖到微信时代的微信大号再到直播时代的直播红人，网红正在借助一个又一个互联网新生物体，塑造着一个又一个传奇。从某种意义上来讲，网红经济的生猛更多地体现在实际意义上，少了些表面的浮夸，多了些接地气的实际，最终让网红们能够借助一波又一波的发展良机成就一个又一个辉煌，造就了一个又一个现象级事件的出现。紧密的用户联系让网红经济的变现更简单、更直接网红经济之所以具备如此巨大的吸引力就在于它能够更快速、更直接地进行变现。而这种变现能力之所以能够形成，其中一个很大的原因就在于网红们与用户之间的紧密联系。借助这种

7、紧密联系，网红能够直接对用户产生影响，并顺利实现变现。短视频类的网红能够通过视频体验某种产品，通过体验式的宣介来改变传统互联网时代通过图文进行产品宣介时的枯燥；直播类的网红能够借助直播的手段全面展示产品生产的全过程，再结合网红自身的感受和影响力来将产品更加立体地呈现在用户面前；微信大号类的知识型网红则能够借助他们在微信端的影响力从专业的角度来剖析产品，让用户对于产品的了解更加透彻、全面……网红们之所以能够不断借助新的互联网工具实现产品的宣介就是在于他们与用户之间建立的一种紧密而又直接的联系。无论哪一种经济类型，变现始终是

8、亘古不变的真理。而变现的一个很重要的点就在于够直接、够简单，流程和模式够简化。网红们通过互联网直接与用户建立联系让这种变现模式得到了最大程度地显现。直接进行产品推广减少了信息不对称时的资源浪费和流失，借助网红影响力直接“感动”用户，触发购买，减少了推广过程当中的“能量衰减”，网红们正在用这种简单且适用的模式达成一个又