天津机场广告公司品牌营销策略

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1、天津机场广告公司品牌营销策略第三章天津机场广告公司现状与问题机场媒体历来为行业内评价为强势媒介资源，无论纵观航空业发展的起伏后最终奠定的规模优势，以及由此产生的品牌示范效应，从而带动的机场媒体迅速崛起；还是横向观察包括首都机场、上海虹桥机场以及发展良好的地方机场，其媒体品牌展示力度、效果和客户的追捧力度，都是从事传媒广告行业的商家必争之地。天津机场广告公司经过改革开放的良性积累和首都机场集团的跳跃式发展，特别是滨海国际机场新航站楼的建设，其媒体优势的地区优势更加明显。但同时，作为国有企业北京的机场广告公司内部，无论从管理机制还

2、是营销理念、营销力度都存在固有的发展滞后现象。我们也力求通过理论指导背景下和实践的有效结合，来发现问题和总结经验，以寻找出一条真正适合天津机场广告公司快速有效发展的品牌营销之路。第一节品牌营销的宏观环境分析天津机场广告公司经过长期发展，同时在集团整体品牌现阶段扩张的背景下，以天津地区并辐射周边为经营范围，需结合国家政策导引，现阶段及未来经济发展走向，地区人文特色，以及目标受众消费偏好和涉及到的相关利益群体，作以市场分析与预测，为制定有效的品牌营销策略提供有力保证。3．1．1政治环境分析2009年，在全球经济放缓的大背景下，滨海

3、新区依然保持着快速稳健的发展步伐。2009年滨海新区的工业总产值预计达到近万亿元，同时投资5000万元以上的重大产业项目将达到430个。国家级新区的聚集效应和政策优势，是实现持续快速增长的重要条件。高端化、高质化、高新化的产业结构，是实现持续快速增长的坚实基础。重大项目相继竣工投产，是实现持续快速增长的强大后劲。目前，一大批高技术含量的项目落户滨海新区，航空航天、新电子信息、装备制造等20多个产业集群正17在滨海新区加速形成，构筑起产业新格局。中央政府对于天津大滨海经济发展的战略转移和扶持力度日益明显，这为带动天津以及周边地区

4、经济快速发展起到了巨大的推动作用。3．1．2经济环境分析在国际经济危机的大背景下，2008年我国经济经受了国内外诸多不利因素的冲击，基本保持了平稳较快发展的局面。2009年，国际经济环境更趋严峻，我国经济面临着周期性调整和结构性调整双重压力。2008年中国经济在发展中调整，次贷危机对世界经济的冲击超出预期，国内出现突如其来的重特大自然灾害。面对国内外一系列不利因素，中央适时调整宏观调控政策的方向、重点和力度，在严峻的国际国内环境中保持了中国经济平稳较快发展的基本面。2009年，国际经济环境更趋严峻对我国形成较大的周期性调整压力

5、，我国企业还面临生产要素价格上升、市场需求结构变化和节能减排等政策性导向所形成的结构性调整压力，2009年国内外经济环境中不利因素和不确定因素增多。我国仍然处于工业化、城市化双加速的发展战略机遇期，国内储蓄率较高，外汇储备充裕，基础设施投资空间充分，国内消费市场潜力较大，在科学发展观指导下进一步完善社会主义市场经济体制将激发国内各方面发展积极性。因此，我国经济具有应对各种困难和挑战的活力和潜力，通过适时有效的调控，我国经济定能继续保持平稳较快发展的基本面。面对企业压缩对外成本，企业发展放缓的市场情况，对于从事广告传媒行业的企业

6、，必须集中精力，有效地针对目标客户打出品牌服务和制定行之有效的营销策略，以扭转经营格局有可能出现的不利局面。3．1．3地理环境分析天津作为国家现阶段及未来经济发展的重点城市，其贸易中心和经济重镇的地位日益明显。而作为企业传播价值理念和宣传产品服务的服务提供者——广告运营商，其未来的专业性、规模性和先进性，都对我们提出了新的要求和经营思考。同时，作为不同于上海的大都市和北京的人文化，天津作为继深圳、上海、3．2．1中国加入WTO后的本土广告业的状况加入WTO为中国的发展带来的益处众所周知，但是广告业及其所依存的所有产业，势必不同

7、程度地受到雄厚国际资本和成熟的知识经济力量所挤迫和冲击，中国广告业维系本国企业的主导局面的能力可能下降。随着市场经济的成熟，传统的行政主导和关系主导广告业的运作机制中，正在逐步转变为市场主导和知识技术主导。历史长期形成的传播媒介制约广告业甚至传播媒介支配广告业的不健康状态，也正在转变为传播媒介、广告主、广告公司和消费社会互相制衡的良性竞争合作关系。媒介产业化趋势对中国广告业生存发展关系最为直接，这势必造成更加激烈的媒介竞争和分化，广告或许就此走出对媒介的依赖性经营的阴影。从整个市场和消费来说，已经明显地从卖方市场转向买方市场，

8、产品同质化日渐明显，消费者从注重产品效能价格比的消费模式转向了注重产品的质量品牌形象比的更高层次的消费模式。同时呈现多样化和复杂化，社会分层和市场分层也变得愈加复杂。广告业从追求、多元化经营效益、强调资金和物质资源的投入，转向了追求精细化、专门化，信息、人才和知识资源的开发和