社会学论文金融危机背景下农村消费市场拓展问题研究.doc

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2、投资、消费和出口,其中出口占据非常重要的位置。但是,2008年中国出口贸易对GDP增长的贡献却大幅减少。据海关最新统计,2009年2月份我国出口钢材156万t,比1月份减少35万t,与去年2月份相比下降50%;1-2月累计出口347万t,同比下降52%。美国作为中国的第二大贸易伙伴,由于其经济放缓和全球信贷紧缩,使得中国整体外部环境趋紧,由此预见,美国金融危机对中国未来的出口仍然会产生较长时间的不利影响。　　面对如此严峻的形势,2009年3月3日政协第十一届全国委员会第十次主席会议和3月5日第十一届全国人大二次会议在

3、北京召开。中央会议指出:必须把保持经济平稳较快发展作为2009年经济工作的首要任务。要着力在保增长上下功夫,把扩大内需作为保增长的根本途径。中国农村人口庞大,农村市场潜力巨大,将产品对准农村市场是扩大内需的新动力。家电下乡、农机下乡、汽车、摩托车下乡等工作已经率先开始进行。为此科学合理地研究分析农村消费市场的优势和劣势、机遇和挑战,并提出行之有效的政策措施,对于当前国际金融危机下如何扩大内需以促进经济持续增长具有重要的理论和现实意义。　　　　二、农村市场自身的劣势和优势　　　　(一)劣势　　1.农村经济不发达,城乡差

4、距大,农民不富裕。恩格尔系数是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重,一个家庭的恩格尔系数越小,就说明这个家庭经济越富裕。由表1可知,城镇居民的家庭恩格尔系数小于农村居民家庭恩格尔系数9个百分点左右;另外,人均家庭收入一栏数据显示,城镇居民人均收入是农村居民人均收入的3倍多,可见中国的农村经济不发达,城乡差距很大,农民收入少,农村保障体系不健全,迫使农民不敢消费,而必须为自己的养老、医疗、子女教育和其他无法预期的消费做好一定准备,这就制约了农民的消费需求[1]。　　2.农民的消费观念比较传统守旧。长期自给自足的小农经

5、济模式培养了农民相对保守的消费观念。农民收入多用来储蓄以备防老养病、子女上学和结婚,只讲求吃饱穿暖,不懂得享受生活。对奢侈品的需求更是少之又少,超前消费和贷款消费这些在城市司空见惯的事在农村很难实行。农民更倾向于买价格低廉的产品,只求价而不求质,只求有而不求好是当前农村较为普遍的消费心理。由于受农民传统观念影响,质优价高的产品销路不会很好。这种消费观念降低了国家刺激消费政策的执行效果,使得消费刺激经济增长动力和后劲不足,不利于农村市场的深度开拓。　　3.农村零售业欠发达,大多数商店都是个体户。农村许多地区夫妻店居多,

6、经营规模小,层次低,由于市场监管薄弱,加之利益追逐和道德约束的下降,农村假冒伪劣产品较多,商店诚信严重不足,坑农害农事件时有发生。再加上选择空间较小,农民若想买质量好一点的产品,宁愿花钱坐车去县城或市区买,这就增加了购买成本,抑制了农民的购买欲望。　　4.农村金融信贷不发达。建房是农民的毕生追求,只有住房需求满足之后,才会转向日用品及耐用品消费,如果建房资金不够,农民宁愿借钱也不会贷款,一是手续繁杂,二是诸多条件限制。金融信贷不发达严重制约农民增收渠道和内部增收空间,倘若有比较好的赚钱项目也往往因为资金不够而放弃。　

7、　5.农村交通、通讯、电网等基础设施不健全。第二次全国农业普查结果显示:全国9.6%的乡镇地域内有火车站,46.1%的乡镇地域内有二级以上公路通过,81.1%的乡镇有邮电所,88.4%的乡镇有储蓄所,11.7%的乡镇有公园,68.4%的乡镇有综合市场,23%的乡镇有农产品专业市场,34.4%的自然村地域内有50m2以上的综合商店或超市。可见中国农村的基础设施建设十分不健全,许多地区没有路灯,夜间交通很不方便,一旦发生风暴灾害,电网、通讯就会中断,设备老旧不坚固,这些都阻碍了产品在农村的迅速普及。　　6.农村经济具有多

8、元性、复杂性,发展不平衡。东部地区农村发展较快,农民收入增速也快,而中、西部地区相对落后。2006年,东部地区平均每人纯收入是5188.23元,中、西部分别是3283.16元、2588.37元,无论是交通通讯、家庭设备用品及服务、医疗保健、文教娱乐用品等,中、西部农村都与东部农村有较大差别。第二次全国农业普查结果显示:农村常住人口中劳动力总资源