西峡县香菇生产企业品牌建设研究

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1、西峡县香菇生产企业品牌建设研究----品牌管理论文-->1序言1.1研究背景（1）农业问题是党和政府一直关注的重要问题农业问题事关国家大计，一直受到党和政府的高度重视。从2004年起到2015年，中共中央、国务院连续12年发布的“一号文件”都聚焦“三农”问题。经过三十多年的改革开放，我国的经济发展取得了举世瞩目的成绩，最近几年在世界金融危机还没有恢复的情况下，中国经济依然保持了较快的发展速度，对外贸易总额跃升到世界第一，经济总量稳步增长，位居全球第二，成为世界经济的发动机，人民生活水平显著提高。在取得成绩的同时，我们也要清醒地认识到，我国仍然是一个农业大国，工业化尚未完成，很多方面基础薄弱，发

2、展也不均衡。近年来，土地沙化、土地污染、水污染以及转基因食品等问题不断爆发，全国的耕地面积不断减少，“十八亿耕地红线”频频报警，农村劳动力不断流失等诸多问题依然是困扰新一届中央政府关注的头等大事。为充分发挥资源比较优势，加快培育区域特色产业，实现农业增效、农民增收，农业部在2007年、2014先后印发了《特色农产品区域布局规划（2006-2015年）》、《特色农产品区域布局规划（2013-2020年）》两个文件，指出深度挖掘区域特色资源，加快培育特色农产品和知名品牌，形成合理的区域分工和优势产业布局，拓展内外市场，为新农村建设奠定产业基础。（2）农产品品牌化是衡量农业现代化的核心标志我国农业现

3、代化建设是一个链条长，环节多，涉及面广的基础产业。离不开政府的投入和支持，离不开农业企业、农业组织、农民的参与和成长。政府、农业企业、农业组织、农民在推动农业发展的过程中起着各自不同的作用，四者相互联系，互相推动，又相互制约。没有政府的保障，就没有农业的发展；没有农业组织的协助，就没有集体农业的壮大；没有农民的参与，农业也就成了无根之木，无源之水。政府、农业企业、农业组织和农民都是农业经济的建设者，四者中政府提供保障，农业企业是建设主体，农业组织发挥组织协调作用，农民提供劳动力。........................1.2研究的目的与意义1.2.1研究的目的农业企业作为农业发展的建设

4、主体和中坚力量，对农业现代化的实现起着举足轻重的作用。本文通过系统研究和学习国内外品牌建设和农产品品牌建设的理论和经验，掌握农产品品牌建设过程中应该注意的环节，同时对南阳西峡地区香菇企业生产现状和企业品牌建设现状进行考察和分析，指出现有香菇企业品牌建设中存在的不足和问题，提出香菇企业品牌建设的重点环节、建议和措施，以达到推动南阳西峡地区香菇企业品牌建设的目的。西峡县具有良好的香菇产业发展基础和资源，具有打造知名品牌和区域农产品品牌的基础。香菇产品品牌化是从事香菇生产和加工企业发展的必由之路。为进一步提高西峡地区香菇企业发展规模和效益，需要对目前香菇企业品牌建设方面的不足进行梳理，为企业在品牌建

5、设方面遇到的困难，提供好的发展思路和解决办法。通过实施品牌建设，能够进一步提高产品的质量，满足消费者的需求，培养忠诚的消费者，增强企业自身竞争力，提高企业的盈利能力。1.2.2研究的意义农产品品牌建设是指农产品品牌建设主体对品牌进行认知度、联想度、知名度、满意度、忠诚度的规划、创立、培育、扩张等行为过程[1]。西峡县香菇生产企业推进品牌建设工作具有重要意义：（1）品牌建设是西峡香菇企业发展的推动力农业企业要适应新的产业形势发展变化，“酒香也怕巷子深”，要想在激烈的市场竞争中不断发展壮大，除了要有过硬的产品质量外，还得有市场意识和品牌意识，品牌建设是推动企业发展的最好抓手，离开了品牌建设，企业始

6、终只能在低水平开展竞争，成为低端产品的供应商，无法使产品产生附加值，产品附加值低企业利润就薄，企业发展动力就不足。成功的企业就是要把品牌建设好，一个好的品牌能带动企业快速的发展，为企业提供较高的产品溢价，较高的利润带动企业的良性循环发展，为企业提供源源不断的发展动力。尽管竞争者可能复制制造流程与产品设计，但是它们还是难以取代品牌经由长年的营销活动和产品经验而在个体和组织心目中留下的持久印象。从这个意义上说，品牌是保障竞争优势的强有力手段。.........................2品牌建设及农产品品牌建设相关理论2.1品牌建设2.1.1品牌建设的概念品牌建设是指品牌建设主体对品牌进行创

7、立、培育、扩张等行为过程。结合国内外专家提出的品牌和品牌建设相关理论，本文认为，“品牌建设”是以品质为前提，运用市场手段把产品塑造成“品牌”的过程，逐步在消费者心目中建立起具有较高认知度、知名度、满意度、忠诚度和联想度的品牌形象。2.1.2品牌建设的要素要做好品牌建设，首先要弄清品牌建设的构成要素，对于品牌建设要素的研究主要有三个方面的观点。一是基于消费者角度的品牌资产建设要素，这种理论认为顾客对