湖南市场格力新产品开发调研

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1、湖南市场格力新产品开发调研方案制作人：郑湖制作时间：2012年10月18日目录一、调研背景二、调研目的三、调研项目四、调研对象五、调研方法六、问卷设计七、调研经费八、人员组织安排九、时间安排一、调研背景格力空调成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务与一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续8年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力电器致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调。在全球拥有珠海、重庆、合

2、肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地，4万多名员工，至今已开发出包括家用空调，商用空调在内的20大类、400个系列、7000多品种规格的产品，能充分满足不同消费者的个种需求；拥有技术专利近1500项，一系列高端产品填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”到“中国创造”的典范，展望未来，格力电器将坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国创造”贡献更多的力量。二、调研目的“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业，一个没有核心技术

3、的企业是没有脊梁的企业”。作为企业宗旨。我们企业必须不断创新，不断为本企业的产品注入新鲜血液，才能在市场竞争中获得不败的地位。1、根据湖南地区消费者需求，来研发本企业的新产品。为开发新产品提供依据。1、为了更有效的扩大本公司在湖南市场的市场占有率，提升本公司的竞争力。2、满足消费的需求，为消费者的生活提供便捷与实惠。3、研法新产品作为地区差异化的主打销售产品，提升企业形象和竞争力。三、调研项目为了更有效的研发出适合湖南市场的新产品，有必要为本公司研发新产品（空调）对湖南市场进行一次市场调研。了解消费者对空调的需求，根据消费

4、者的需求来研发我们的新产品。四、调研对象因为主要使用空调的地方是公司企业、学校、行政机构和家庭，所以我们针对这些地方进行调研。1、行人2、住宅区的居民五、调研方法方法：问卷调查法1、抽样方法：简单随机抽样法2、调研范围：湖南省一、二线城市3、抽样框设计思路：因为行人具有很多不确定性，任何职业任何职位都有可能是行人，虽然缺少针对性，但是有很强的广泛性和随机性。然而居民也同样是空调的主要消费者，他们是我们主要的研究对象。4、抽样框：行人7000人住宅居民3000人六、问卷设计湖南市场格力空调新产品开发调查问卷您好：我是格力公司

5、的调查人员，我们正在进行一次有关格力空调新产品开发的市场调研。为了我们公司能更好的开发生产出功能强大、外行美观、价格实惠等产品。努力做到让广大消费者喜欢、满意！姓名：（自愿填写）职业：1.您的性别（）A、男B、女2.您的月收入是多少？（）A、2000元以下B、2001元至3000元C、3001元至5000元D、5001以上元3、在家庭中谁来决定购买大型家电？（）A、父母B、自己C、爱人D、共同决定4、您家里有没有安装空调？（）A、有（转至第8题）B、暂时没有5、您家里为什么没有购买空调？（）A、已有目标，计划购买B、犹豫，

6、不知道买什么品牌好C、暂时不需要购买（调查结束）6、您都了解什么品牌的空调？（）（多选）A、美的B、格力C、海尔D、三菱E、大金F、海信G、奥克斯H、其他7、假如要购买空调，您会选择什么品牌的空调？（）A、美的B、格力C、海尔D、三菱E、大金F、海信G、奥克斯H、其他8、您家里安装的是什么品牌的空调？（）A、美的B、格力C、海尔D、三菱E、大金F、海信G、奥克斯H、其他9、您为什么会购买当前空调？（）（多选）A、价格B、外型C、声音D、品牌知名度E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其他10、您购买空调主要看中哪些方面？（

7、）A、价格B、外型C、声音D、品牌知名度E、售前服务F、售前服务G、耗电量H、其他11、您认为空调还要增添什么功能可以让您的生活更便捷、满意、享受？（认真填写，可以获得精美小礼品）（调查结束）12、您使用的空调是否是格力空调？（）A、是B、不是（调查结束）13、您认为格力空调还有什么要完善改进的？（）（多选）A、外型B、功能C、服务D、价格方面E、其他14、您认为格力空调有哪些是您满意的？（）（多选）A、外型B、功能C、服务D、价格方面E、其他15、请问您写出您想拥有什么功能的空调？七、调研经费策划费1800元材料费300

8、00元交通费10000元公关费10000元人员劳务费15000元统计分析汇报费200元合计67000元八、人员组织安排为了更好更快的完成此调研任务。我们将配置人员具体如下示：总督导：1名总督导助理：1名地区督导：10名调研人员：100名复核员：10名复核员可以由地区督导兼任也可以招兼职。因为调查地域比较