七度空间少女系列广告效果调查计划书

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1、七度空间广告效果——少女系列调查计划书目录一、调研背景·····················3二、调研目的·····················4三、调研内容·····················4四、调研方法·····················5五、经费预算·····················7一、研究进度·····················7二、提交方式·····················8三、附件部分·····················8一、调研背景伴随着经济的发展，人们的生活水平也在逐渐提高，自然而然对生活的品质要求也在

2、提高。新一代的女性对自己的生理健康要求亦在提高。所以卫生巾行业的发展也在随着时代的发展而发展。目前，我国现有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，而卫生用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多与女性相关的特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。卫生巾作为日化类产品中的快速消费品，女性消费者容易受环境的影响，容易被说服，这与女性的心理特征相吻合。所以广告就是制造商的一个很好的切入点。但是卫生巾真的像广告上说得那么好吗？顾客相信广告上的说法

3、吗？顾客对这个广告的印象又是怎样的？怎样的广告更加吸引顾客的目光，这是商家值得思考的问题。如何推出产品概念，塑造产品品牌，是摆在每一家卫生巾类产品厂家面前的一道难题。由于中小企业的投放费用有限，不可能大面积、频繁地广告传播，因此概念必须要有独特的记忆点。而岳阳的卫生巾市场鱼龙混杂。主要的几大品牌有ABC、七度空间、洁伶、娇爽、护舒宝，苏菲等。但是在岳阳这样的三线城市一般还是以国产品牌的卫生巾为主打。这些品牌的广告投入也相当大。因此，七度空间委托我们对此次广告效果做一个效果调查，以便他们更好地开发新的广告表现效果。二、调研目的在广告遍地开花的市场经济下，我们想看看这则关高

4、播出后所带来的效益，以便于我们进一步开展相关活动。1、了解顾客的购买行为，看她们是否因为广告来购买产品；2、了解顾客的购买意图，看是否与我们的广告描述相符；3、了解顾客对广告的记忆情况；4、了解顾客对该广告的认知情况，看广告在信息传达上是否全面；5、了解顾客对该广告的信誉度，看顾客对广告产品的满意情况；6、了解广告对顾客的说服力，既信誉度情况。现在随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，卫生经市场也一样，所以七度空间也要随着时代的发展不断的进步，做出更具吸引力和表现力的广告。三、调研内容我们将针对七度空间的广告效果，作出进一步打发展计划，让七度空间在市场上站稳脚跟打下基础。

5、（1）调查范围：岳阳市各地区（2）调查对象：岳阳市各地区的各大连锁超市，例如：：步步高、沃尔玛、心连心等。及不知名的小超市和学校附近的快乐购、阿波罗以及学校内部超市。岳阳16~25岁的年轻女性，包括有正式户籍的人口和外来常住及流动人口。（3）卫生巾类型：主要由少女系列组成，其中包括日用、夜用、迷你卫生巾、以及护垫，探讨主要类型的市场趋势。（4）对比品牌：主要有洁伶、苏菲、护舒宝、ABC、娇爽等。（5）调查内容：①调查消费者对七度空间少女系列广告认知。②调查消费者对本广告的感受③调查消费者购买的理由是否与广告宣传的卖点相同。④调查消费者偏爱的同产品的广告。⑤调查广告是否能

6、给消费者留下深刻的映像。⑥调查广告在消费者心目中的可信度。四、调研方法根据项目资料的来源和调研对象，我们决定采用多种方式综合的方式来进行调研。1、资料收集方法：（1）采用文献法收集行业内的背景资料，通过检索同类企业的经营资料、相关网站与媒体提供的信息资料等，获取目前七度空间的广告市场情况，竞争对手的广告策略以及运行方式等问题的调研资料。这属于二手资料，所检索的企业、竞争对手都是随机确定。（2）采用访谈法与消费者面对面交流，了解他们对七度空间广告的相关看法和意见。（3）采用观察法在商店获取顾客购买七度空间时的购买心理，通过观察收集最原始的资料。（4）采用问卷法获取消费者的

7、信息资料，随机抽样保证样品的广泛性，配额抽样保证了样品的代表性，采用两种抽样方法互补得到调查样本对象，然后让被调查者填写调查问卷，收集原始资料。2、资料整理方法：对于回收的问卷，在统一审核的基础上，首先要剔除无效的问卷，之后对问卷进行统一的编码，即将问卷中半开放题和开放题的答案用标准代码表达出来，便于电脑统计。数据录入利用Excel表格制作完成。3、样本量的确定和抽样原理：本研究严格执行分层随机抽样中的概率抽样方式，在界定好的区域内随机抽取合格的被访者进行访问。抽样、访问执行、复核、数据处理等过程将按照质量控制相关规定执行。有关样本量的确