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1、我国体育赛事电视转播权有效开发的策略思考第31卷第2期湖北师范学院(哲学社会科学版)JournalofHubeiNormalUniversity(PhilosophyandSocialScience)Vn1.31No.2,2011我国体育赛事电视转播权有效开发的策略思考胡乔(湖北师范学院体育学院,湖北黄石435002)[摘要)运用文献资料,逻辑分析等方法,对国内外体育赛事电视转播权开发状况进行了分析研究,国际上重大体育赛事电视转播权的成功经营与运作是与日益规范和完善的电视转播权市场体系的建立密不可分,国内体育赛事电视转播权还处于艰难的市场探索阶段,提出了有效开发国内
2、体育赛事电视转播权的新策略.[关键词)体育赛事;电视转播权;有效开发[中图分类号)G223(文献标识码]A[文章编号]1009—4733(2011)02—0105—05.随着体育竞赛业全球化特征的日益鲜明,体育赛事电视转播权作为体育组织和赛事组织者的一种无形资产,其有偿转让已经成为当前许多重大体育赛事筹集资金的重要方式和主要收入来源.电视转播权也日益成为联系电视和体育两大产业的纽带.从国际上来看,体育赛事电视转播权的成功经营与运作是与日益规范和完善的电视转播权市场体系的建立密不可分.无争议的国际惯例既规范了全世界广播电视机构的行为,也为体育赛事的产业价值的实现提供了
3、可靠的保障.长期以来,由于受计划经济和举国体制的影响,国内的体育赛事电视转播通常是游离于国际惯例之外,体育比赛基本上是无偿转播,在很大程度上不仅制约了中国体育事业的发展,事实上也对大众传媒产生了不利的影响.因此,对国内外体育赛事电视转播权的开发历程与状况进行分析研究,对于促进国内体育赛事电视转播权的有效开发具有重要的现实意义.一,国际大型体育赛事电视转播权发展历程1,萌芽阶段(1936年～1960年)人类在2O世纪20年代发明了电视,3O年代建立了电视台,1936年就首次基于政治目的,将电视转播技术应用于柏林奥运会,从而开创了电视转播比赛的先河,在电视转播的起始阶段
4、,无销售电视转播权的说法,所有电视媒体都把体育赛事作为一种公共资源,进行免费转播.直到1941年,美式足球联盟第一次出售其冠亚军决赛的转播权,开创了世界上最早出售体育赛事电视转播权的记录.后来,在奥运会,世界杯等国际赛事的推动下,电视转播进入了有偿的规范化时代.1948年伦敦奥运会,国际奥组委首次规定对奥运会电视转播权进行收费,标志着奥运会销售电视转播权正式开始.但由于当时国际奥委会坚持"非商业化"的奥林匹克理想,对营销赛事电视转播权的态度仍犹豫不决,美国各大型广播公司更以奥运会比赛是新闻为由,拒绝支付1956年墨尔本奥运会转播费用并引发了争议.1958年,困境中的
5、国际奥委会修改了《奥林匹克宪章》,特别在第49条做了如下的强调:"……电视转播权在国际奥委会的批准下,由奥运会组委会出售,收入按照文件规定分配."1954年第五届瑞士世界杯足球赛上,国际足联首次运用了电视对比赛进行转播,这对电视转播权的发展起到了一定的推动作用.而此时,如今世界上最受欢迎的赛事之一的NBA篮球赛首次出现在电视上,在1958～1959赛季的转播费卖到了3.9万美元,这对奥运会的赛事转播权的开发具有很大的促进作用.1960年第8届斯阔谷冬奥会,哥伦比亚广播公司以39.4万美元的金额获得转播权,这是奥运转播史上的第一次真正意义上的电视转播权销售….当年,奥
6、组委又以100万美元的价格,把罗马夏季奥运会的转播权转让给哥伦比亚广播公司,夏季奥运会电视有偿转播正式问世.电视有偿转播体育赛事,在经历了一段艰难的挣扎后,终于走上了正规化的发展轨道.2,发展阶段(1961～1984年)在奥运会这一国际盛事的大力带动下,电视转播权的有偿转让进入到新阶段.各国际单项联合会,各国家体育组织纷纷踊跃开发赛事电视转播权,大大地改善了各体育组织的财政状[收稿13期]2010一lO—l5[作者简介]胡乔,男,湖北蕲春人,湖北师范学院体育学院讲师.主要从事体育经营管理研究.?105?况.1964年东京奥运会,第一次通过卫星向全球进行实况转播,首次
7、使各个国家奥运会和国际单项体育联合会从电视收入中分得一杯羹.1968年墨西哥奥运会上,首次进行了彩色电视现场直播和慢动作的电影技术,美国ABC广播公司就此付出了买单费450万美元,是1960年冬奥会上哥伦比亚广播公司拿出的转播费的10倍多,1976年蒙特利尔奥运会,电视转播费猛增,高达3200万美元.到1980年莫斯科奥运会时,体育电视媒体对奥运会这桌大餐更是关注万分,同时也拉开丁赛事转播权争夺战的序幕.最终,NBC公司以8700万美元的高价购买了此次奥运会的转播权,而莫斯科奥运会的电视转播收入达到历史新高1.01亿美元,占本届奥运会总收入的95%.1984年的
