哈利·波特魔法与商业模式创新

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1、哈利·波特魔法与商业模式创新前言：在讲座前面，我们先看一个案例哈利波特系列电影虽已告一段落，但哈利波特的商业故事似乎远没有画上句号。在英国一项关于你最希望下一代阅读哪本书的调查中，《哈利波特》系列小说名列榜首。在著名企管专家谭小芳老师（官网.tanxiaofang.）看来，当父母将自己当年最为钟爱的枕边书轻轻放在下一代的手中时，各大电影公司也会想方设法重拍经典，在过去几十年中，电影产业对这种炒经典、赚大钱的手法已经了然于胸。这使得哈利波特成为娱乐业历史上涨势最强劲的品牌之一，也让围绕着这个戴眼镜小男孩形象的哈利家族个个腰缠万贯。在哈

2、利家族中排名榜首的自然是女掌门J.K.罗琳，这个让全世界的孩子都在围着她笔尖跳舞的女人几乎凭一己之力重振儿童阅读。1997年在爱丁堡的咖啡馆里艰难写着那本儿童小说的单身母亲，如今无论在个人财富榜上，还是全英女性影响力排行榜上的排名都已经超过英国女王。哈利波特的两位同学赫敏的扮演者艾玛沃特森和罗恩的扮演者鲁伯特格林特虽片酬不及其一半，但身家也都超过3000万美元。而且小魔女赫敏还成了香奈儿和巴宝莉等奢侈品的代言新宠，这能为她带来大笔的广告收入。至于格林特，虽然他憨直的形象使其与高端品牌无缘，但在英国伦敦街头的公交车车身广告上，你常能看

3、到端着一杯牛奶正在傻乐的他。虽然有人批评与以往英国制造的诸如《爱丽丝梦游仙境》等伟大儿童作品相比，哈利波特故事文笔一般且思想肤浅，罗琳只是将赫胥黎的《美丽新世界》披上了一层魔法的外衣。但这些丝毫没有阻挡哈利波特在商业上取得巨大成功，这个品牌已经超越图书、电影，成为横跨电子游戏、玩具、主题公园等多个领域的庞大产业。话说，商业模式是一个比较新的名词。尽管它第一次出现在50年代，但直到90年代才开始被广泛使用和传播。今天，虽然这一名词出现的频度极高，关于它的定义仍然没有一个权威的版本。目前相对比较贴切的说法是：商业模式是一种包含了一系列要

4、素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。它描述了公司所能为客户提供的价值以及公司的内部结构、合作伙伴网络和关系资本（RelationshipCapital）等借以实现（创造、推销和交付）这一价值并产生可持续盈利收入的要素。商业模式的定义：为实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值，同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。谭小芳老师（预定商业模式创新培训，请联系13938256450）表示，商业模式是一个非

5、常宽泛的概念，通常所说的的跟商业模式有关的说法很多，包括运营模式、盈利模式、B2B模式、B2C模式、鼠标加水泥模式、广告收益模式等等，不一而足。商业模式是一种简化的商业逻辑，依然需要用一些元素来描述这种逻辑。百年一遇的金融危机，蕴涵着中国中小企业百年一遇的资本契机，12月26日主流财经媒体广泛报道《证监会部署：随时准备推出创业板》，创业板被喻为中国民营企业百年一遇的历史性机遇，你是否准备好了？！创业板的财务指标要求并不高，但2高6新的核心门槛直指商业模式创新，这恰恰是中国企业的致命软肋！著名企管专家谭小芳老师表示，优秀的公司与投资项

6、目=好的商业模式+优秀的团队，由此可见商业模式的核心重要性，沃尔玛连锁靠什么成功？戴尔电脑的核心竞争力是什么？麦当劳究竟靠什么赚得盆满钵满？商业模式无疑是第一位的，因为它的成功与否也成为衡量团队是否优秀的唯一指标。第3页第4页金融危机呼啸迩来，中国宏观经济环境发生巨变，您的企业将何去何从？全球金融危机与中国经济寒冬孕育着一个彻底重新洗牌的时代！中国企业的低成本时代已经彻底终结，中国企业竞争将不可逆转地进入到商业模式与资本层面的竞争！得商业模式与资本者，得天下！中国经济的高速发展和产业的转型升级，使得VC和PE已将具备创新商业模式的企

7、业作为投资的主流方向。同时，已经开启的创业板，也为具备创新商业模式的企业留下足够宽的入口。一个时代，需要一个时代的商业思想。前30年，靠机会成功；后30年，靠模式成功！因为30年的产品思维模式的同质化，中国绝大部分企业已经陷入了低利润甚至无利润的陷阱，必须转型。而中国企业的转型，其实质是商业模式的转型。在过去两三年里，商业模式(businessmodel)恐怕是一个人们用得最多、也听得最多的商业术语之一。特别是在Dot-热的时候，商业模式仿佛一个神奇的魔杖，具有点石成金的功能。流行的观点是：经营企业的其他要素，如技术、资金、人才等都

8、不是那么重要，唯有商业模式决定一切。只要有了正确的商业模式，就能出奇制胜，一举成功。独特新颖的商业模式因此很能得到投资者的青睐。经常听到的故事是，创业者凭着有吸引力的商业模式轻而易举地获得大笔风险投资，几页纸换来成百上千万元的现金。著