消费时代跨界导演的符号消费研究

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1、消费时代跨界导演的符号消费研究　　21世纪以来，中国已进入全面建设小康社会的新阶段，市场经济趋于成熟、商品生产丰富多样、消费需求持续旺盛、休闲经济的出现等都标志着中国进入了一个消费时代。在消费社会中，第三产业在经济结构中所占比重上升，国产电影近年来的蓬勃发展也印证了这一特点。值得注意的是，《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）的导演是从演员跨界而来的徐峥，而女导演中票房表现最为优异的赵薇也是一位跨界导演。　　有了两位演员跨界导演的成功案例，作家、编剧、歌手等各行业人士纷纷跨界执起了导筒，跨界导演现象成为热门话题。他们的作品尽管口碑两极分化，但是票房十分

2、抢眼，究其原因，在于跨界导演深谙消费时代观众的需求，竭力打造符合观众消费心理的作品。　　一、消费时代与观众心理　　早在20世纪70年代，法国着名社会学家鲍德里亚就提出西方社会已经进入了一个消费社会.今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象。　　（1）人们被各种商品所包围,占有商品成为消费文化的核心。消费文化本身也是一种占有，理想的个人不仅是积累的财产和商品的主人，而且也是自己的主人，即消费文化是当代信仰自我认同的根源和基础。　　（2）随着改革开放三十多年的发展，经济建设取得了举世瞩目的成就，我国与西方国家

3、之间的差距逐步缩小，受西方国家的影响却不断加深，西方社会的消费文化也在我国流行起来。在消费文化影响下，我国的消费社会呈现出以下特征:一是消费的符号化;二是消费价值观的变化。人们不再关注过去与未来，而是注重当下。三是审美平面化。由于追求短暂、即时性的审美趣味使消费文化全然摒弃了对深度意义、永恒价值、理性蕴含的追求。四是消费感性化。即人们消费常常仅是为了获得一种愉悦和满足。　　（3）消费社会的特征反映在电影上集中表现为观众心理需求的变化。观影行为从消费学分类而言属于感性消费，消费者观看电影的目的在于通过感官享受获得精神上的满足。追求感官享受成为消费时代观众

4、心理需求的一大特征。随着电影科技的发展，影视特效满足了电影创想象力的发挥，无论是已经沉没的巨轮还是外星生物都能再现，对感官形成刺激。此外，随着电影工业的发展，投资商对于电影的资金投入不断加大。有了充足的资金保证，电影在制作道具、布置场景上开始追求精细化，华丽的服装、奢华的场景构成的精致画面使观众得到了充分的感官满足。消费社会中消费感性化的特征构成了观众心理需求变化的另一特征，即情感需要成为观看电影的主要目的。观众在选择电影时受到情感的影响越来越明显，一部电影若是贴上青春怀旧等能引发观众集体情感共鸣的标签，票房通常非常可观。这是抓住了观众的怀旧情感心理，

5、并将这种心理放大为某个年龄阶段人们的共同情感需求。消费时代观众心理需求的变化对于电影的制作方提出了新的要求，如何在主题上契合观众心理、类型上符合观众审美，并在营销中成功吸引观众的关注，成为一部电影能否取得好票房的关键因素。跨界导演多首次执导电影，并无导演经验，却能熟知观众心理，从而取得票房成功的原因值得分析。　　二、跨界导演作品特征和运作模式　　1.轻主题影片　　跨界导演们大多选择了比较单纯地表现青年人爱情、友情、青春、梦想的轻主题.以校园往事为主要背景展现青春成长的主题尤其得到跨界导演们的青睐。　　作家九把刀自编自导的《那些年，我们一起追的女孩》（以

6、下简称《那些年》）以及赵薇的《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）分别从男性与女性的视角展现了少男少女的青春往事。《那些年》原是九把刀的自传体小说，取材自作家亲身经历的生活，改编为电影后仍然保留了小说中真实的情感。电影中沈佳宜的婚宴上，曾经的恋人柯景腾微笑祝福，这是一种经历了青春之痛后成熟的微笑，体现了青春是成长与领悟的主题。《致青春》则展现了一个叫郑微的女孩的成长。赵薇将镜头对准女大学生宿舍，塑造了几个性格各异的女性角色。从前半部分校园生活的青春洋溢到后半部分进入社会后的现实无奈，鲜明的对比让观众领略到再也回不去的青春就是用来回忆的。与青春相

7、伴的另一主题梦想也是跨界导演的作品中经常出现的主题。徐静蕾的《杜拉拉升职记》描述了杜拉拉从一个职场新人到HR经理的职业梦想实现的过程;筷子兄弟的《老男孩之猛龙过江》则通过参加美国选秀节目的方式，在美国实现了音乐梦想。　　跨界导演们之所以选择轻主题,一方面因为他们对青春与成长有着自身的感触与理解，对过往生活的重现与思考是他们执导影片的一大动力;另一方面更重要的原因是为了迎合观众的情感消费需要。当下，电影的主要消费人群集中在城市中20-30岁左右的青年群体。这些年轻人大多具有一定经济收入基础、家庭负担不大，且学历较高，而就职业特点而言，在读学生和青年白领居

8、多。（4）电影消费的目的在于满足人们的精神需要，主要消费人群的审美需求极大地影响了电影创作。具