浅谈新媒体广告形态研究

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1、浅谈新媒体广告形态研究浅谈新媒体广告形态研究以下是小编精心为大家分享的新媒体广告形态研究，让我们一起学习，一起进步吧!。新媒体因其承载信息量大，表现形式丰富，多渠道接受，便捷互动等特点，倍受广告主与其他营销组织关注。依附新媒体的广告自然成为新媒体营销传播的重要研究内容之一。一、新媒体广告发展阶段新媒体广告的发展大体经历了传统意义上的网络广告、富媒体广告和数字媒体交互广告三个阶段。1.传统意义上的网络广告。传统意义上的网络广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术，在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。受到技术和媒体平台的限制，传统意义上的网络广告的特点是：广告形态比较单

2、一(以文字标注及链接、图形视频展示为主);广告信息承载量小，传播单向、强制接受、互动性差等。2.富媒体广告。网络带宽的扩展及技术的成熟催生了富媒体广告形态的出现。富媒体广告(richmedia)，并不是指某一具体的网络媒体，它是网民不需要安装任何插件的，整合了视频、音频、动画图像等介质、能够实现双向信息通讯和与用户交互功能的新一代网络广告解决方案。它具有信息内容丰富，表现形态多样;互动性强，精准度高等优势。在富媒体技术的支持下，原本豆腐块大小、出现在网络版面中的分类广告(也称需求广告)摆脱了已有的传播局限，它因信息量大、主动性强、规模庞大，表现丰富、无限容量、检索便捷、

3、高效传达、传播广泛、时效长、数据统计方便等优点受到广告主和其他营销组织的关注。3.交互广告。eadvertising，简称IGA)，是在游戏中出现的商业广告。它以游戏的用户群为目标对象，依照固定的条件，在游戏中在某个适当的时间和某个适当的位置中出现的广告形态。关于影视传播对时尚的导向以下是小编精心为大家分享的影视传播对时尚的导向，让我们一起学习，一起进步吧!。一、影视作品对生活时尚的流行现状近几年来的中国服饰发展或多或少的受到影视的影响。2000年，导演王家卫的电影《花样年华》中，女主角张曼玉在片中以传统服装旗袍为主调作装扮，贯穿整个电影。加上导演王家卫以慢镜头特效，为

4、观众展示了旗袍特有的美感，以玲珑的曲线，展现了女性的性感。有一位知名人曾不无遗憾地说：对身材较好的女子而言，不穿旗袍实在是损失!所幸这部电影的播出，打破了女性内心思想的枷锁，释放出她们对美和性感的渴望。事实上并不只是旗袍本身带动了这次时尚潮流，而是这部电影以着名影星的影响，引领了这次潮流。滕华弢的《裸婚时代》除了讲述了现今社会年轻人的现实问题而捕获观众的注意力外，在道具的使用中也掀起了流行浪潮，比如苹果、电脑的使用，发型的打理等都影响了年轻人的追捧。人们从电视剧中获得对唯美的满足，将男女主角认为是唯美的代表，剧中的服装道具则不可或缺的成为唯美的一部分。尤其是喜新厌旧的年

5、轻人，渴望剧中浪漫的爱情故事，渴望成为剧中的男女主角，进而发展为对剧中服饰、首饰的痴迷。影视剧对社会的影响是深远的、多层次的、全方位的。它们不仅带动了一些后续现象，如演员服饰发型的流行、主题歌曲的传唱、相关商业产品的开发等，而且更深层次的影响着现代人的生活理念和行为方式，其中包括就对大众着装的影响。二、影视与时尚(一)影视传播时尚1.影视的传播功能与电视同为大众传播工具的电影，在电视出现之前，是唯一在视听方面起到世界性文化传播、交流、沟通的大众传媒工具。而随后出现的电视更是一种内容广泛、功能多样的综合性传播工具。大众传播的信息能够及时地为人们提供行为的参考框架，例如大众

6、传媒让中国人看到了西方人的生活方式，圣诞节等节日被大量的介绍和渲染，过西洋节逐渐成为一种时尚，圣诞节前青年人纷纷寄送卡片，甚至影响到其他年龄段的人;情人节，巧克力和鲜花变得紧俏，而中国人的端午节也被韩国模仿甚至注册节日。影视传播时尚的巨大能量被商家看好。如今，企业寻找代言人也成为一种时尚，明星代言成为首选。利用明星效应来宣传产品，让喜爱明星的人们爱屋及乌，已经是当今商场屡见不鲜的策略。如，2003年法国名牌路易威登签约聘请詹妮弗?洛佩兹担任品牌代言人，能在众多明星、模特儿中脱颖而出，则是因为她具有成熟，影响力及性感的女性特质。再如孙红雷代言的京东商城，在电视剧《男人帮》

7、中角色的服装包括情景设计都离不了京东商城，而孙红雷本人的气质也是赞助商所看重的，为人踏实稳重。2.时尚与广告在商品社会中，广告作为一种商品纽带是必不可少的。而广告与时尚的关系则被认为是商品社会中的消费逻辑。广告引起观众的购买欲，引导观众消费，当其规模化时，便成为一种时尚。广告作为一种消费文化，它一方面体现出大众消费意识，另一方面又创造出消费文化的需要，以此来推动时尚潮流的向前发展，进而影响人的生活方式及生活理念。影视剧出现更带动了这一步伐，因为影视剧本身就承载着很多文化和理念在其中，透过影视剧我们可以看到现实中人们的一种状态和社会矛盾，《