传播学毕业论文开题报告.doc

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1、传播学毕业论文开题报告　　摘要：微信作为一种新兴传播媒介，改变了以往单纯依靠文字、图片进行社交的局限，使受众之间的交流回归到语音的状态，满足了受众通讯交际的需要，拓宽了信息传播领域的边界，体现出互联网时代信息传播的特征和优势。微信强大的传播效应，正影响着受众的行为习惯和生活方式，但其负面效应也日益显现，需要加以有效防范。 关键词：传播学理论;微信效应;成因;反思 一、引言 　　在互联网时代，社会的资源配置方式和传播狗态势发生了根本性的变革厌，较之传统的传播形态，橱以个人为基本单位的传播粪态势爆发出巨大的能量，菩特别是个人操控社会传播咒资源的能力、个人湮没的

2、恕信息需求与偏好以及个人孕闲置的各类微资源被全部荣激活起来，呈现出一种全牢新的传播格局。而微信作沤为一种新的传播方式，正胰是顺应了时代的发展趋势港。微信是建立以文本、语才音、图片、视频等为内容蝗的信息沟通平台，它不仅悄满足了受众在人际沟通时澈的需求，实现了受众之间膏一对一、一对多、多对多衷的交流模式，而且拓宽了坝信息传播领域的边界，强九化了群体交流和群体行动佣，体现出媒介融合时代信召息传播的新特性，它正以邱不可阻挡的发展速度给广债大受众的日常生活带来深泅刻影响。在人际传播和群哆体传播的运动之下，微信寥不仅在群体内部得以强化羞，而且在群体外部也得到涂快速扩展，

3、形成一种病毒鳞式的传播，它一方面强化悲了既存用户的使用习惯和撑心理体验，一方面使没有恶使用的受众趋于尝试，融史入社交群体之中。于是，星越来越多的受众加入微信秤平台，选择并利用这种传巫播方式进行交流沟通，使稚得微信传播效应不断扩大淌。 二、传播学理论下的微再信效应分析 (一)“沉默垫的螺旋”下的微信效应 　臀　“沉默的螺旋”是由伊斤丽莎白诺埃尔诺伊曼提出醚的著名理论。该理论认为绣：人是社会性的动物，社蛋会性是人的天性。人们在右表达自己的意见之前，都邵会对周围的意见环境进行林一定的观察，其目的是为朽了避免受到社会孤立或者巾惩罚，假若自己表达的观章点是属于大多数意

4、见或者枣处于优势意见，那么就会引明确表达出来，不再变得炯小心翼翼;假若自己的观义点是少数意见或者是处于则劣势意见，那么便倾向于八沉默或者是对多数意见表谓示附和。她指出：在这个盗过程中，意见的表达和“涕沉默”的扩散呈现出一个朱螺旋式的形态。一方越是眠保持“沉默”就会带来另咽一方优势意见的大胆疾呼衷，而这种优势意见的“大凑胆疾呼”反过来更会压制破人们对少数意见的表达，途如此循环，优势意见越来鸳越强势，而劣势意见越来借越趋向于“沉默”。这样尔，人们所处于的意见环境泪其实就是他们对优势意见政采取趋同心理的一种结果得。当微信的规模和声势达小到一定程度时，其“沉默戊的螺

5、旋”效应便会显现，溅对之肯定的态度声音会越写来越大，参与其中的受众浸就会越来越多。可见，微寨信作为在线即时交流工具沫，得到了广大受众的巨大衷支持，就是这一效应的最执好诠释，而且其行为人群沦更多呈现出年轻化、知识蔓化、时尚化的特点。这种兼全新的交流方式，对人们墒态度和行为的影响不断加莉深，使得受众享有更加自旨由表达的权力，每个个体瘩的声音得到充分释放。 　铲　反过来又扩大了其在社斤会中的“优势”影响，并梢在影响加深的过程中逐渐畜获得“他者”的认可。最旭终，其优势地位以不断上队升的螺旋式发展得以强化垒。另一方面，受众要在交簧友圈中不被孤立，并能够思很好地融入其中

6、，特别是攀在人与人沟通的时候，如苑果涉及微信的话题，自己釜想要进入话题谈论之中，漫就必须了解微信的功能并绽要有使用的经验。沉默的凋螺旋理论指出：“舆论的虞形成是大众传播、人际传彤播和人们对‘意见环境’痞的认知心理三者相互作用雹的结果。”那么，在受众驾所处的社会环境中，微信琶、人际传播和群体的对外撬传播使得它越来越多地被优受众所熟知。这样，对微肄信的舆论会扩大这一新的火事物的影响力，无论是在凭微信群体内的成员，还是夷群体之外的成员，当这种释整个社会的舆论氛围已经参形成，作为社会的人就不祷能不去接触、了解它，使蹄自己在社交当中不被孤立直被排斥。在信息主动寻求冲的

7、过程中，来自社会群体蜜的压力是其缘由，但是个陀人的心理机制作用是产生有这种行为的核心点，因为仰我们知道：大多数人都对野社会孤立都会产生一种恐恕惧心理，只有得到社会认灶同，才算是站到了一个安童全的位置，这也是受众寻嘻求良好社会角色的重要表鹏现。 (二)“晕轮效应”娇下的微信效应 　　“晕轮牵效应”是美国著名心理学溢家爱德华桑戴提出的。它孟是指在人际知觉中所形成惜的以点概面或以偏概全的记主观印象。换一个角度来襟说，晕轮效应即受众对于意某个人或某事物的印象往疑往受到初次接收的该人或剐该事物的第一印象所影响骑，其第一印象很大程度上翼决定了受众对该人或该事绽物其他方面

8、的判断。晕轮县效应告诉我们，如果一个瞬意见领袖对某一