优秀浅析我国动漫产业广告的发展大学论文 .doc

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1、毕业设计（论文）浅析我国动漫产业广告的发展学院专业年级学号姓名指导教师（签名）2014年1月13日目录摘要19……………………………………………………………………3关键词…………………………………………………………………3前言…………………………………………………………………4第一章动漫产业广告概述…………………………………………51.1动漫产业的概述………………………………………………51.2动漫产业广告的内涵与表现形式……………………………6第二章动漫产业广告的发展及现状………………………………72.1日本动漫产业广告的发展及现状……………………………72.2我国动漫产业广告的发展及现

2、状…………………………11第三章我国动漫产业广告的现状问题分析………………………113.1我国动漫产业广告面临问题的经营环境原因………………113.2我国动漫产业广告面临问题的自身原因…………………13第四章对发展我国动漫产业广告的建议………………………16总结…………………………………………………………………18致谢…………………………………………………………………18参考文献………………………………………………………………19 摘要19动漫产业是一个高科技的多媒体技术与传统绘画技法相交融的智力高度密集型的创意产业，在世界范围内正以惊人的速度蓬勃发展着。一个完善的动漫产业链，从开发制作到

3、销售推广，从贩卖音像制品到各种衍生品的开发、经营和销售，都显示着通过开发动漫形象的品牌价值，可提高授权产品的市场价值，获取相较同类产品更多的利润。然而我国在打造动漫产业链方面却远远落后于其他动漫强国，无法有效地通过动漫产业广告为动漫产业带来巨大的增长效益，因此如何提高我国的动漫产业实力，学习借鉴其他动漫强国的成功经验，并结合自身实际情况，探索出一条适合本土国情的发展模式，已成为我国动漫产业的当务之急。论文首先探讨了动漫产业广告这一全新的广告概念，在回顾动漫发展历史的基础上，通过对当前国际、国内动漫产业发展现状的深入分析，挖掘出限制我国动漫产业发展的深层次原因。最后，结合日本最新的动漫产业商

4、业化运作理念与成功案例，对我国动漫产业的发展前景作出展望，并就如何发展我国动漫产业广告、稳步建立起完善的动漫产业链提出了有效措施与建议。关键词：动漫产业；广告；日本；中国前言19  动漫是以艺术的手法表达不同思想的一种娱乐形式，既有着深刻内涵的主题，也有着浅显易懂的快乐，既需要高科技的技术手段，也能够通过简单的笔墨构建。广义的动漫19包括从动画、漫画、游戏、轻小说到动画音乐、动漫电影及至周边衍生品的庞大范畴，在动漫这个分支繁复的平台上，不同的传播方式适用不同的广告投放模式，不同的企业产品适用不同的动漫宣传方式，但两者所拥有的核心动漫要素都是不变的，掌握动漫要素在广告传播中的运用对于企业开拓

5、动漫消费者市场有着决定性的影响。  随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，民众对与精神文化的消费的需求也越来越多元化，在我国，动漫作为一种娱乐形式同样也随着整个产业的发展而逐渐具有了一个消费潜力巨大的市场，2009年动漫产业获得国家的明确定位，促进动漫产业链的健康和良性发展成为制定动漫产业政策和行业管理的一个基本出发点。面对这样一个处于不断增长中的市场，仅仅是动漫产业自身的发展是无法带动整个产业链条的全面建设，而是需要周边行业的资金支持与技术援助，与之相对的，投资商就能从这个发展中的巨大消费者市场获取回报与收益，正是这种双赢的盈利模式，因为国内意识形态的传统、过去对动漫定位的失误造成企业

6、对动漫消费者市场的忽视，而无法有效且迅速地形成。因此，认真研究以动漫为平台的广告投放方式和传播策略模式，为急于发展壮大的国内动漫市场总结有效的盈利模式以及为企业开拓全新的消费者市场，都已经是动漫圈人士和广告业人士再也不能忽视和拖延的事情了。  得益于国家长期政策扶持以及良好的发展环境，日韩和欧美的动漫产业已经形成了一条创作——传播——销售的完整链条，而在其每一个环节上都有着不同形式的广告投放，同时在这个开发完全的成熟的动漫消费者市场上，如何利用动漫爱好者对动漫的热爱，达到销售本身与动漫无直接相关的商品的目的，对动画播放的冠名赞助、动漫游戏的内置软广告、利用动漫场景动漫作者开发旅游项目、品牌

7、形象萌化代言——国外企业已经摸索出一条成功的、有可借鉴性的道路。所以，通过对国外在动漫平台上投放广告的列举归纳和研究分析，探讨如何借鉴国外行之有效的宣传策略，提升中国动漫行业的产业比重，扩大企业的动漫消费者市场，是非常有必要的。第一章 动漫产业广告概述1.1动漫产业概述19动漫是动画和漫画的缩写与合称，是以艺术的手法表达不同思想的一种娱乐形式。  随着网络与数字技术的发展，动漫产业逐渐形成以创意为核心，以动画卡通、漫画小