如何提高企业竞争力-勇士体育企业竞争力分析

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1、如何提高企业竞争力作者：cyr001——勇士体育企业竞争力分析【摘要】：本文根据健身行业及勇士体育企业的现状，以克尔.波特的五力模型理论为指导，对企业的竞争环境作出了分析。结合竞争环境，文章对企业存在的问题进行分析，并提出相应的对策，强调加强企业文化、品牌建设、人力资源、客户服务、创新能力等方面的管理，锁定中、高档客户及学生消费市场，训练专业化营销及教练队伍，以改善与提高企业的竞争力。【关键词】：健身行业；竞争力；策略【正文】：一、中国健身行业的发展状况健身健美运动在国外有二百余年的发展历史，中国的健

2、身行业起源于20世纪80年代，到现在已经走过了20多个年头，特别是改革开放以后，随着人民生活水平的提高和全民健身计划的倡导，尤其在1995年6月，经国务院批准，《全民健身计划纲要》在全国颁布实施和2008北京奥运会的成功举办，对中国人的健身意识得到了很大的提高。此外，由于城市生活节奏加快，工作压力的加大，许多收入较高的年轻白领也加入了健身的行列，各地纷纷出现规模不等的商业健身机构，健身房，健身中心，健身俱乐部等。国民经济收入的增加使得人们可以拿出一部分钱用于健身方面的消费，工作压力的增加和快节奏的生活

3、方式又使得现代人迫切地需要健身。更权威的调查显示：我国大部分的城市人口处于亚健康状态，所以人们更需要运动，需要身体和心理的调节。2003年的一场SARS，让“请人吃饭不如请人流汗”成为经典，“珍爱生命，关爱健康”，忙忙碌碌的现代人纷纷涌入健身俱乐部，开始健美健身运动……据了解，我国城市居民用于个人健身的消费正以每年30％的速度递增，明显高于全球20％的平均速度。（注1）体育健身产业在我国还属于处在成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，它的市场空间和潜力毋庸置疑。现阶段我国健身市场呈现出多样化

4、的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。随着近年来国民生活水平的提高，人们享受式消费逐年增长，带着各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部，感受着新鲜时尚的健身方式。消费者的健身需求在不断发生变化，个性化的服务必然成为未来健身服务市场不可规避的潮流。消费者对于健身市场的服务能力和效果的要求会越来越高，多样性、专业性、全面的服务市场会逐步扩大，服务内容的比重日益增加，也预示者未来的健身市场必然向科学保健、运动和娱乐休闲合理搭配的方式发展。二、勇士体育企业简

5、介嘉兴市勇士体育实业有限公司前身是勇士跆拳道俱乐部，成立于2001年6月，是嘉兴市第一家获体育局批准成立的跆拳道俱乐部。公司专业运营体育产业，经营体育场所，下设勇士跆拳道俱乐部、极度健身会所，设施齐全，环境优雅，是强身健体休闲娱乐的最佳场所。公司同时经营国内外著名品牌产品：健身器材、武道用品及各种运动服装。公司下设两大体育场所具有雄厚的师资、国际权威的支持和科学的管理，拥有两千多名会员。瞬息万变的市场环境，激烈残忍的市场竞争，已经让企业意识到构建自己的核心竞争力是立于不败之地的法宝。核心竞争力是指企业

6、在市场竞争中所拥有的独特的获取利润、谋求生存、持续发展的能力。那么。对于健身行业，就是独特的不同于其他俱乐部的生存和获利的技能与手段。其中创新是核心竞争力的灵魂，服务是核心竞争力的精髓。五力模型是迈克尔•波特于80年代提出的，一种结构化的环境分析方法。五力模型将大量不同的因素汇集在一个简便的模型当中，以此分析一个行业的基本竞争状态，而这五种竞争力也共同决定了行业竞争的激烈程度。迈克尔.波特的五力模型将竞争因素分为五种：与现有竞争对手的竞争、新加入者的威胁、替代产品或替代服务的威胁、客户的谈判能力、供应

7、商的谈判能力。（注2）三、勇士体育企业竞争环境分析利用五力模型，对勇士体育企业的竞争环境进行分析。（一）本地区行业内竞争现状分析1．基于对嘉兴市体育工作现状和特点的分析及发展趋势的判断，嘉兴市确立了体育强市的总体目标，即到2020年，基本建立起群众体育普及、竞技体育实力较强、体育市场繁荣、体育设施先进、运行机制顺畅，体育事业与经济社会协调发展的体育强市，提前基本实现体育现代化。（注3）由此看来，本地区的体育健身市场发展空间巨大。2．嘉兴健身行业起步较晚，具备规模与影响力的俱乐部不多，业内竞争不是非常激

8、烈。活力多走的是大众化路线（求多求大），也是嘉兴第一家健身会所，目前在嘉兴室内已有三家分店，其主要针对的是白领、时尚青年男女；文化宫健身房定位于健美爱好者，提供专业的健美指导；海尔斯定位的是附近写字楼、小区的一些白领；阿龙健身定位于休闲娱乐消费者；终极定位于球类运动爱好者；其它均为中小型单功能或个性化的专项健身俱乐部，如：瑜珈馆、高温瑜珈馆、跆拳道馆、女子美容形体馆等。行业内较为成熟且影响力较大的健身会所，经过多年经营战略、管理经验、资金等各方面沉淀，基