易逝品供应链优化与协调问题研究

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1、易逝品供应链优化与协调问题研究----电子商务论文-->第一章绪论1.1选题背景和研究现状1.1.1选题背景易逝品具有生产提前期长、销售期短、市场需求不确定性大、期末残值低等特点，因此又被称作短生命周期产品、nearket)，而将后一类产品称作动态易逝品，所处的市场称作动态市场（Dynamicmarket)。由于静态易逝品自身所具有的时效性强、需求不确定性大、期末残值低等特性，使得供应链协调运作变得异常棘手。因此，如何有效实现静态市场环境下易逝品供应链的协调运作，一直是理论界和实务界共同关注的焦点。此外，随着科技

2、的迅速发展、竞争的加剧以及消费者需求的日趋多样化、个性化，产品的生命周期大大缩短，更新换代速度加快，越来越多的产品可以归结到动态易逝品的范畴。据中关村在线调研中心（)的数据显示，2007年第2季度我国笔记本和台式电脑价格每月平均下降0.63%，数码相机价格每月平均降幅为2.27%，而价格每月平均降幅更是达到7.05%。在动态市场环境下，由于预期价格将要下跌，销售商可能不会在产品生命周期的早期就发出订单，而会采取延迟釆购以减少自己损失，而且较高的需求不确定性也会导致销售商有削减库存水平的倾向。但对于制造商（或供应商

3、）来说，为了能够迅速占领产品市场、减轻库存压力和尽快回笼资金，他们则希望销售商在产品生命周期的早期就能购买和库存大量的产品。因此，处于动态市场环境下，如何设计一种合适的协调机制以平衡供应链各方的利益，从而实现整条供应链的协调运作，进而增强市场竞争力，成为企业急需研究和解决的重要课题。我国的易逝品供应链，一般都是围绕核心企业（比如掌握关键技术的制造企业），通过对信息流、物流、资金流的控制，将产品生产和流通中的原材料供应商、制造商、分销商、零售商以及最终消费者连成一体，形成一个功能网状结构。易逝品供应链完整的网络结构

4、图如下图1.1所示。......1.2问题的提出与研究意义1.2.1问题的提出从上述研究现状可以看出，虽然关于易逝品供应链协调模型研究取得了一些研究成果，但仍处于起步阶段，无法满足易逝品供应链各节点企业实际运作的需要，主要表现在：易逝品所具有的需求不确定性高、更新换代快、生命周期短等特性，使得产品的定价和库存控制决策变得越来越困难。尤其是当前，激烈的市场竞争、高速发展的科技水平、不断变化的消费者偏好，都给易逝品供应链节点企业的生产和经营带来了巨大的风险。比如，日本的索尼公司于1982年涉足个人电脑业务，到现在已经

5、32年。在鼎盛时期，索尼个人电脑的年度供货量曾高达到870万台。但近年来，由于市场竞争、技术迁移等原因，索尼的个人电脑销售量大幅下滑。今年2月份，索尼公司不得不宣布将其个人电脑业务出售给日本投资基金公司JIP。索尼个人电脑供应链之所以丧失竞争优势，走向衰落，其实质就是制造商和其经销商们在不同的市场环境下未能抓住消费者的偏好，未能釆取恰当的生产、订购及定价等决策。当然，在实际中也有成功的范例，比如，影视业中影院与电影发行方签订的收益共享契约（revenue-sharingcontract)就是静态市场环境下易逝品供

6、应链协调运作的成功案例；而康柏（paq)、惠普（HP)以及IBM等家用电脑制造商与其经销商所签订的价格保护契约（priceprotectioncontract)则是动态市场环境下易逝品供应链协调运作的典范。由此可见，开展基于不同市场环境下的易逝品供应链协调模型与方法研究，对于指导供应链的实际运营以获取更多的竞争优势有着重要的理论和实际意义。随着我国经济的快速发展和城乡居民收入的不断提高，易逝品消费需求日趋旺盛，市场潜力十分巨大。然而在现实中，由于生产运作和营销决策失调而导致的供需不匹配，已经造成了高库存高缺货并存

7、的困局，严重削弱了我国易逝品行业的竞争力，影响了我国易逝品产业的健康发展。因此，面向不同市场环境下易逝品产业链的研究具有极为重要的实用价值。本文选择“易逝品供应链优化与协调问题研究”作为研究题目，其意义在于：将销售商的质量控制努力首次引入到静态易逝品供应链中，综合考虑了制造商和零售商的质量控制努力对市场需求的影响，进一步扩展了模型的适用范围；首次将期末二次订购策略与期前二次订购策略结合起来，建立了需求信息更新点与期末紧急订购联合决策的供应链协调模型，克服了已有模型无法解决期末部分短缺量延期供给的不足；首次将广告投

8、入决策引入到动态易逝品供应链中，整合了运作管理和市场营销这两方面因素，不仅完善了动态易逝品供应链的理论体系，而且所建立的模型更贴合于实际、更加实用；首次将无缺陷退货引入到动态易逝品供应链管理中，弥补了现有模型无法处理无缺陷退货的不足；首次在动态易逝品供应链中考虑两阶段需求相关和固定订购费用情形，理论创新较大，实用价值较高。本文建立的新的模型不仅丰富了易逝品供应链协调理论的