麦格瑞农业(瓜果、蔬菜、观光)创业商业计划书

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1、创业计划书陕西麦格瑞农业科技有限公司一、公司概况陕西麦格瑞农业科技有限公司是一家致力于生产安全、营养、洁净的优质瓜果、蔬菜销售储藏为主，观光农业为辅的现代农业企业。公司通过综合运用蔬菜瓜果栽培系统、植物生长系统、鱼菜共生技术等多项先进农业生产技术，设计出一种全新的农业生产模式——鸟巢式生态农业生产系统。该系统通过农副产品生产立体化、智能化、产业化，摆脱以往农业生产方式对土地、能源、气候的高度依赖，实现安全、循环、可持续、节能环保的目标。公司种植、储藏基地位于西安市周至县。1、背景与意义——2012，央视主

2、持人赵普在微博上爆料称，老酸奶和果冻很可能是破皮鞋制成。紧接着4月份，浙江警方破获了一起制售地沟油的案件。警方在案件中发现了一种新型的地沟油，部分小作坊将劣质、过期、腐败了的动物皮、肉、内脏经过简单的加工提炼后生产出来油脂。再现我国食品安全体系的脆弱。据国家食品药品监督局的调查显示，现有消费者对食品安全的放心率低于35%，大多数消费者对现有食品安全状况存有担心。——随着我国工业化和城市化进程的加快，土地资源越来越紧缺，农业生产面临前所未有的挑战。据国土资源部调查报告显示，2012年我国耕地面积已下降到18

3、.26亿亩，离18亿亩的红色警戒线近在咫尺。——“靠天养人”的传统农业生产方式，抵御自然灾害能力低下。2008年初突如其来的特大冰雪灾害给受灾地区的蔬菜大棚、食用菌棚以毁灭性破坏，农作物受灾面积达到1.78亿亩，直接经济损失达1,516.5亿元。——居民生活水平的提高和消费观念的转变，使无污染、安全、优质营养的绿色有机农副产品越来越受到人们的青睐，但受技术和生产成本等因素限制，目前国内有机农副产品生产远未能满足居民日益增长的需求。公司的生态农业生产系统，生产过程中不使用化学合成农药，产品安全可靠，实现了生

4、产高品质、安全、洁净农副产品的目标。2、技术与产品公司发展初期提供以小白菜、菠菜、水芹菜、荠菜、油麦菜等叶用蔬菜为主，黄瓜、草莓、西红柿、猕猴桃等瓜果类产品及田鲤鱼等水产品为辅的优质农副产品。公司的蔬菜瓜果产品拥有三大优势：（1）、安全度高公司产品生产利用建立仿生态环境，基本实现能量与物质的平衡，不使用化学合成农药。（2）、营养高气生根良好的代谢活性，帮助作物吸收更多的养分和矿物质，仅作物维生素含量和活性酶含量比普通蔬菜高出三倍以上，同时具有更长的保鲜时间。（3）、生产成本低公司的立体栽培提高土地利用率，

5、用冷藏方式粗藏蔬菜瓜果，使蔬菜瓜果使用周期大大延长，就近及时供应降低物流成本。3、市场分析蔬菜是我国居民日常必需消费食品，据中国农业信息网调查分析，2012年我国居民蔬菜消费总量为2.7亿吨，到2020年我国的蔬菜消费总量会达到4亿吨。随着我国居民对生命健康和生活品质的关注度的提高，高品质、高安全性、高营养含量的优质蔬菜获得越来越多的消费者青睐，市场需求正在以每年20%的速度增长。据麦肯锡全球研究院（MG）最新研究表明，2011年左右，中国中等收入以上人群将达到2.9亿，这些人群的优质蔬菜年人均消费量将达

6、到115公斤，优质蔬菜市场需求会达到3335万吨，产值将超过1006.2亿元。2012年陕西地区蔬菜年销售量达4770万吨，优质蔬菜销量达到100多万吨。仅西安市最大的朱雀蔬菜批发市场，日成交精品蔬菜达1000多吨，成交额达219.3万元。但由于西安地区蔬菜生产能力有限，蔬菜自产量严重不足，其需求总量的85%以上是从山东、河南、福建、海南等外埠进入的，外埠蔬菜在西安地区具有极大的市场。4、商业模式目前有机等优质农副产品只能在特定区域生产，低温冷藏长途运输供应目标市场。公司根据自身的技术、产品特点及资源情况

7、对传统商业模式进行了创新。（1）、重点区域——快速复制生产基地自产雾培蔬菜公司的生产模式，土地利用率高，对基地周围环境要求低，可在西安市近郊快速复制生产基地，产品无须低温保鲜运输就可对目标客户实现就近及时化供应。因此在西安、宝鸡、咸阳等地区的重点城市，公司自建生产基地，通过大型超市、中高档餐饮机构、净菜专卖店等渠道向消费者提供产品。（2）、非重点区域——加盟连锁经营对于非重点发展区域，采用加盟方式，公司提供生产系统和品牌，让当地的农户或企业投资基地建设，共同拓展市场。5、营销策略公司发展初期，以西安市地区

8、为市场切入点，利用公司产品优质且生产成本低的优势，以差异化定价策略，通过各生产基地所在城市的中高档餐饮机构、大型超市及净菜专卖店等渠道进入市场。在达到较大生产规模后再增加精品蔬菜批发市场和雾培蔬菜专卖店作为销售渠道，在全省大中城市推广产品。在产品进入市场过程中将采用组织目标客户免费参观生产基地为主导的体验式营销方式作为市场渗透手段，同时结合销售终端产品促销、媒体广告宣传等方法，让顾客深刻体会到陕西麦格瑞农业科技有限公司带来的农