衡阳mobile分公司3g营销策略的优化

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1、衡阳MOBILE分公司3G营销策略的优化第3章衡阳MOBILE3G市场营销环境分析3．1衡阳MOBILE3G的宏观环境分析3．1．1政策环境(1)政府对TD．SCDMA的政策倾斜TD．SCDMA作为中国第一个具有自主知识产权的通信标准，国家在推进第三代MOBILE通信发展的同时在政策上对TD．SCDMA予以大力扶持。第九届全国人民代表大会第四次会议于2001年3月15日召开，大会批准了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》，纲要中提出“要健全信息网络体系，提高网络容量和传输速度，适时建设第三代MOBILE通信网(3G)。第十届全国

2、人大四次会议于2006年3月14日召开，会议批准了《中华人民共和国关于国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，纲要中提出“将继续坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，提高经济社会信息化水平。不断深度开发信息资源，完善信息基础设施，积极推进“三网融合”。建设和完善宽带通信网，加快发展宽带用户接入网，稳步推进新一代MOBILE通信网络建设。制定和完善网络标准，促进互联互通和资源共享。”网2007年3月，国家信息产业部根据国家的“十一五”规划，发布了《信息产业“十一五”规划》，文中特别指出“要继续推动TD．SCDMA等第三代MOBILE通信及其

3、增强型技术的产业化及应用，确立中国在新一代MOBILE通信领域的竞争优势。”国家工信部2009年1月公布了TD．SCDMA发展6大扶持政策措施，在网络建设、产品研发、业务应用、财政支持、项目支持、产业发展六个方面予以政策扶持。同时提出“将TD．SCMDA相关产品纳入{：政府采购自主创新产品目录》；在自主创新和高技术产业化基金中安排部分资金用于支持TD．SCDMA产业链等薄弱环节的建设；在基站选址、市政规划、管道建设、电力引入等方面继续给予支持，加快TD—SCDMA建设进度；确立TD．LTE作为TD．SCDMA后续演进技术，通过“新一代宽带无线MO

4、BILE通信网”国家重大专项的实旅，积极稳妥地组织产学研用各方面力量，开展TD．LTE关键技术研究，样机开发和试验验证工作；利用《鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》(国发200018号)等产业政策对TD．SCDMA相关软件企业的发展给予支持。”I删2009年4月21日，衡阳市政府专门组织召开了衡阳市第三代TD—SCDMA网络工程建设工作领导小组现场办公会，会议研究解决了TD．SCDMA发展中遇到的有关问题，协调拟订了促进TD．SCDMA发展的政策措施。副市长肖斌在会上发表重要讲话。他强调，TD．SCDMA是我国自主知识产权的第三代MOBI

5、LE通信技术，市政府及相关部门将全力支持衡阳MOBILE，做好TD．SCDMA的网络运营和业务服务工作。会后，衡阳市人民政府、衡阳市建设局、衡阳市城市规划局、衡阳市公安局、衡阳市环境保护局、衡阳市重点办、衡阳市城市管理行政执法局和衡阳市无线电管理处联合发表了《关于衡阳市大力推进TD．SCDMA网络建设的公告》。(2)国家对电信市场的政策监管国家对电信市场的监管政策一直遵循“打破垄断，保护竞争、促进发展”的原则。国务院2000年9月20日召开第31次常务会，会议通过并公布实施《中华人民共和国电信条例》。这个条例是我国第一部有关电信业的综合性行政法规

6、，该条例体现保护竞争、促进发展的原则。《条例》提出的目的：一是“为新电信企业进入市场创造了比较宽松的政策环境”，二是“对已占市场主导地位的电信企业规定了保证互联互通、平等接入和提供网络元素分拆销售等义务，限制其利用先占优势，排挤竞争对手的不正当竞争行为”。1671从1980年就开始起草，1988年就列入国务院年度立法计划的《电信法》，经历了lO年酝酿，极有可能在近两年得以颁布实施。即将推出的《电信法》将将以促进竞争作为制定的指导思想和基本原则，进一步放宽电信准入机制，明确主导运营商的判定标准及法律义务，加强对互联互通和网间结算的政府管制，甚至明确

7、规定“电信用户有号码可携带与选择运营商的权利，并全面推进电信监管机构的建设。但当前电信业的基础运营结构格局与国家自主创新战略目标要求的潜在冲突使得监管政策的制定存在双重价值判断基准。3G牌照发放后产业发展是否取得成功，将以TD．SCDMA是否成功市场化并具有国际竞争力作为主要参照标准。然而．由于基础运营结构的强弱配格局，将使市场结构调整目标与这一目标产生冲突。由于中国MOBILE在MOBILE通信市场作为主导运营商的同时又承担着TD—SCDMA的运营和市场化和国际化重任，市场结构调整的管制政策，例如不对称价格管制或者携号转网等措施必将对TD的建设

8、和运营产生重要影响。这种价值目标体系的冲突置监管政策的制定者于两难境地。”中国MOBILE作为当前MOBILE通信市场上的主导运营商，国