宁波公交车车身广告投放效果研究

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1、《广告媒介研究》课程研究设计一、选题宁波公交车车身广告投放效果研究二、研究背景（问题的提出）中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展提供了绝无仅有的巨大空间。公交车作为街头最常见的交通工具，可视率极高，往往会对人们造成潜移默化的影响。相对于其他户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野中，在传播方式上最为积极、主动。此外，公交车身广告还具备发布面积大，画面清晰，有效传播距离远，适合产品发布种类多等优势，使其在众多户外媒体中脱颖而出，吸引更多的注意，实现高到达率。在不断发展的车身广告市场，若想继

2、续扩大广告的影响，除了不断制作更加精美的车身广告外，更重要的是调查目前的车身广告投放效果，了解受众需求，以便及时发现问题。综上所述，笔者便确定了该选题。三、研究意义本研究的主要意义主要有以下三点：（一）了解当前宁波公交车身广告受众的感受，形成书面形式的报告；（二）了解当前宁波公交车身广告种类，及其投放效果。（三）从受众角度去发现本土公交车身广告目前存在的不足，为其不断发展提供参考依据。四、研究对象公交车作为大众交通工具，受众范围较广。因此，此次研究的对象为公交车乘客。我们前往公交车车站寻找正在等公交车的乘客、乘上公交车，寻找已经在公交车上的乘客，对其

3、进行问卷调查。此次调研总共发出问卷1000份，收回有效问卷983份。五、研究方法笔者采用定量研究的分析方法，主要为问卷调查法。问卷调查法。指调查者运用统一设计的问卷向调查对象了解情况或征询意见的调查方法。问卷是有笔者根据网络上资料结合个人的需求而设计的，旨在了解宁波理工学生移动终端的需求。一、研究设计关于宁波公交车车身广告投放效果研究调查问卷亲爱的市民朋友：您好！我是浙江大学宁波理工学院传媒与设计学院广告媒介研究中心的调查员，为了全面的了解我市公交车车身广告投放效果，特组织了这次对宁波市1000名居民的大型调查。希望能够得到您的支持与协助。此次调查严

4、格按照《统计法》的要求进行，不用填写姓名，所有答案只用于统计分析。您只需要根据自己的实际情况填写即可。衷心感谢您的支持与协助！祝您和您的家人身体和健康！浙江大学宁波理工学院广告媒介研究中心2012年1月1日1、您的性别：A男B女2、您所在的年纪：A10-20岁B21-40岁C41-60岁D60岁以上3、是否有乘坐公交车的习惯A经常B每天C偶尔D从不4、您平时出行中有主意公交车身广告么？A经常B每天C偶尔D从不4、您是否会特意去留意公交车车身广告？A是B否5、您对公交车车身广告这种广告形式的态度是？A喜欢B无所谓有无C不喜欢D不知道6、公交车车身广告对

5、您的购买行为有影响么？A经常B有时候会C从没影响D不知道7、您对宁波现有的公交车车身广告品牌是否有印象？A能清楚地记得某些品牌及其产品B只记得某些产品，不记得品牌C完全没印象D看到了就会记起来8、您印象中的公交车车身广告是怎样的？A五颜六色，占据了很大的面积B挡住了车身玻璃，很烦人C一般，只是一种传达信息的方法D很好，充分利用了资源9、车身广告是否给您的生活带来了不便？A是B无所谓有无C否D不知道10、假如所有公交车车身都有广告，您怎么看？A接受不了B无所谓C可以接受D不知道11、据您所知，带公交车身广告的公交车是否会经过广告所推荐的产品出售点？A是

6、B否C有些有D没注意12、填写您看到过的宁波公交车车身广告品牌或者种类13、您对宁波公交车车身广告的发展有何意见或者建议我们的调查结束了，再次感谢您的协助。您对我们的调查有什么意见或者建议，欢迎写在下面，谢谢！Poweredby问卷星™一、研究假设在此基础上，笔者提出两个研究假设：H1：市民对于宁波公交车车身广告这一新兴媒介的接受度总体不高，说明还有很大的提升空间。H2：市民对广告业这个新兴行业不熟悉，从侧面说明宁波广告行业还有待进一步的发展。二、调查结论在题7，“您对宁波现有的公交车车身广告品牌是否有印象？”一题中，有32%的乘客表示能清楚地记得某

7、些品牌及其产品，22%的乘客表示再看一遍就能记起来，仅有8%的乘客表示完全没有印象。说明车身广告的发展潜力是无穷的。车身媒体的可移动性使之能有针对性地靠近特定场所传播广告信息，完成广告目的。同时公交媒体现状形成网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效的接触目标人群。而调查显示，在“11、据您所知，带公交车身广告的公交车是否会经过广告所推荐的产品出售点？”这个问题上，仅有15%的乘客选择了“A是”，21%的乘客选择了“有些有”，23%的乘客选择了“B否”。说明宁波公交却并没有很好地利用其车身广告这一优势。见下表。广告就是要让人们了解商品

8、的功能、特点，或者只是以一个特别的卖点来吸引消费者购买，而在实地考察过程中，我们发现，不少车身广告只是单纯的