万字长文的竞品分析——猿题库、鸿合i学、作业盒子

《万字长文的竞品分析——猿题库、鸿合i学、作业盒子》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、万字长文的竞品分析——猿题库、鸿合i学、作业盒子有人说，在线教育是未来最有前途的行业。小编想，那做在线教育产品的人儿是不是很有“钱途”呢……呀，扯远了，回正题：本文选取了猿题库、鸿合i学和作业盒子这三款产品进行了竞品分析，文章很长，见解很深~版本号：V1.0修订人：尹剑利修订时间：2017年17日版本说明：没有作盈利分析，考虑盈利对于APP的定位、功能有重要影响，需要单独大量分析；由于本公司产品海鹰作业还在设计阶段，本文弱化了对其的介绍。目录：1.市场分析1.1市场规模1.2用户习惯2.竞品选择2.1选

2、择竞品原因2.2体验版本3.使用场景及用户需求分析4.产品逻辑及功能分析4.1产品架构4.2业务逻辑4.3业务流程4.4产品结构5.视觉交互分析5.1视觉分析5.2交互分析6.Annie与ASO114评测6.1Annie评分6.2ASO114分析7.分析总结7.1产品总结7.2思考及发展建议8.附录8.1功能内容区分对比8.2目标用户区分对比1.市场分析1.1市场规模互联网的深入发展，降低了用户使用互联网进行学习的门槛，中国互联网教育渗透范围更广，互联网教育市场用户规模也逐年上涨。就近7年中国互联网教育

3、市场营收规模来看，互联网教育市场营收规模保持着相对良好的增长走向，互联网教育市场营收规模一直在增长。根据第三方大数据分析网站Analysys易观监测的数据显示，2016年，中国互联网教育市场营收规模达1601.5亿元人民币，同比增长17.2%，涨幅明显。随着教育在线上线下进一步融合深化发展，互联网教育各类场景化应用的完善与教育资源渠道的打通，教学资源与用户需求的相互贯通，互联网教育市场在未来三年内仍将维持增长的态势，Analysys易观预计2018年中国互联网教育市场规模将达到2680亿元人民币，未来几

4、年中国互联网教育市场将保持这个增长率继续稳步发展。由于教育有明确的阶段性，根据目标用户的年龄段，互联网教育市场可分为学前教育、K12教育、高等教育、职业教育、企业E-Leaning等细分市场。我们的目标用户群体主要属于K12教育的范畴，在2016年中国互联网教育各细分市场份额的分布中，K12教育占据了14.2%，位列第三，有很大的想象空间。1.2用户习惯互联网的普及，推动互联网教育各类产品与教学手段不断完善，各种移动智能终端设备以及应用软件相继投入市场。关注到教育移动APP使用情况来看，由于教育其刚需性

5、，受到广大学生用户们的青睐。根据中国教育APP行业发展及用户行为研究报告的数据显示，现有教育类APP用户对教育类APP的使用惯性强，现有用户未来愿意继续使用教育类APP占比高达85.8%，其中约半数现有用户使用意愿非常强烈，意愿度得分为4.3分（满分5分）。具体到K12教育类APP，根据Analysys易观千帆监测数据显示，在2016年11月教育TOP10榜单中，作业帮仍然占据榜首位置，月度活跃用户数达到2473.2万人，小猿搜题凭借913.7万月活用户数位居第二，一起作业学生端以866.6万月活用户数

6、排位第三。由此可见，K12互联网教育市场不仅规模宏大，而且用户习惯已经培养形成，用户已经接受甚至倾向于使用各种移动设备以及应用软件进行线上学习，所以后期教育类APP进入市场的重点已经不在于培养用户习惯，产品设计应侧重增强服务，提升用户体验。用户在选择中K12教育类APP时最主要的考虑因素是学习资源丰富，其次是能达到学习目的，此外免费/无需购买APP内服务也是用户比较看重的因素。用户对K12类教育APP的满意度较高，满意度占比约为74.9%，满意度得分为3.9分（满分为5分）。用户目前在中小学教育APP平

7、均花费为90元，未来约有83.0%的用户会选择继续使用，意愿度得分为4.2分（满分5分），未来可能花费平均金额约为135元。2.竞品选择2.1选择竞品原因市场上关于K12教育产品有很多，此次研究的竞品主要集中在答题、作业等类型APP，主要包括鸿合I学、一起作业、作业盒子、小猿搜题、猿题库、百度高考、百度作业帮、学霸君、学习宝、阿凡题、作业通、魔方格、问他作业、开心学等。按照产品定位以及核心功能的差异，上述APP可分为四类：拍照搜题类：小猿搜题、百度作业帮、作业通、学习宝。题库作答类：百度高考、魔方格、开

8、心学。系统答疑类：学霸君、阿凡题、问他作业。师生作业类：作业盒子、一起作业、鸿合I学、猿题库。上述四种类型APP，虽然产品定位及侧重点有差异，但彼此之间有很多类似的结构和功能。为获取更全面的对比信息，了解产品，更好地选择合适的竞品进行分析，首先进行了两种类型的简易功能分析，一种是以功能内容为依据，选择的竞品有百度作业帮、百度高考、学霸君、猿题库；另一种用目标用户群体特征作区分，竞品为第4种类型APP，即作业盒子、一起作业、鸿合I学、猿题库。