拍照搜题产品作业帮、小猿搜题、学霸君竞品分析

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1、拍照搜题产品作业帮、小猿搜题、学霸君竞品分析随着信息技术的飞速发展，众多行业进入“互联网+”时代。在全面触网的大背景下，2013年开始萌芽的“在线教育”带着解决我国优质教育资源分配不均的使命，于2015年迎来了爆发式增长。而这其中不乏学霸君、作业帮、小猿搜题等拍照搜题类应用的身影，本文就将对以上三款同品类在线教育软件从多个层面进行剖析。一、体验环境体验产品：学霸君5.0.9vs作业帮8.8.0vs小猿搜题5.5.0设备型号：华为荣耀v9操作系统：android7.0EMUI版本：5.1体验时间：2017.6.26二、行业背景及现状20

2、15年在线教育市场将呈现出爆发式增长之后。数据显示，2016年在线教育市场规模达到1560.2亿元，同比增长速度为27.3%；预计之后几年将继续保持20%左右的速度增长，到2019年达2692.6亿元。（见上图）值得注意的是，在整个在线教育市场中基础教育（K-12）的增长速度最快，五年年复合增长率高达30%，2017年有望实现700亿的市场规模，如果曾涨势头不变，预计在2020年将突破千亿规模。（见上图）上图为截至2017年3月k12在线教育前10名产品名称，我们将对作业帮、小猿搜题、学霸君三款具有代表性的产品进行分析。三、竞争对比3

3、.1竞品背景简介1、作业帮依靠自身的团队的不懈努力和百度流量优势日渐壮大的作业帮，是由百度内部团队孵化的一个项目，在2015年9月正式独立运营。官方称，历经一年之后，到2016年9月，作业帮用户量已经突破1.75亿，截至2017年6月数据显示，月活跃用户达到3650万量级，占据拍照答题60%的市场份额，处于行业领先地位。作业帮目前已经拿到AB两轮融资，A轮融资在2015年9月2日由红杉和君联资本领投。并于2016年中完成B轮6000万美元融资，由纪源资本和襄禾资本领投，A轮投资人跟投。2、小猿搜题小猿搜题是猿题库旗下的一款拍照搜题产品

4、，虽然是子产品但是也具备不可忽视的竞争实力，在拍照搜题市场稳居前三。截至2017年6月活跃用户超过1400万。小猿搜题曾创造上线一个月200万用户的骄人战绩历史，迅速崛起的原因与产品本身超轻、快速，团队的产品定位密不可分，加之当时同类产品爆红，融资迅速，虽号称没有用猿题库为其背书，但猿题库的影响力也为其高起点创造了先决条件。截至目前，猿题库已经拿到e轮1.2亿美元融资，由华平投资和腾讯领投。3、学霸君学霸君是上海谦问万答吧云计算科技有限公司推出的拍照搜题在线答疑产品。目前业内行列前五，因与百度存在不和谐因素，现被百度封杀中。目前学霸君

5、百度百科无介绍内容，百度搜索无官网标识。抛开官司不说，就封杀而言，这在一定程度上造成了品牌形象口碑以及用户量的流失。截至2017年6月数据显示，月活跃用户在530万左右。学霸君B轮融资获5000万美金，2017年1月20日完成C轮1亿美元融资。2016年学霸君与小米合作，获得一大流量入口。对比以上两款产品，没有强大后台支撑并遭到一线入口平台封杀的学霸君一直把寻找优质的流量入口放在重要战略位置。3.2产品核心策略分析3.2.1运营策略1、内容运营角度作业帮：通过开设圈子增加了社群属性同学圈的熟人社交属性，目前圈子数量为76个，圈子内用户

6、可以自己创造内容，类似百度贴吧的UGC模式，这也是百度自身的优势所在。这样做的好处比较直观，能够让用户愿意花更多时间留在产品上，增加付费用户的转化量，也容易培养用户的使用习惯、粘性，增加竞争力。同时也能给产品增加工具属性以外的社交属性，让学习不那么枯燥；黑板报通过自有编辑产出高品质文章，布局类似“头条”，但是现在不能对单个文章的所属板块进行关注，只能对文章进行评论、分享，弹幕评论契合00后的使用习惯。小猿搜题：区别于其他两款竞品，小猿首屏拍题相机，上拉是“小猿日报”，分多个专题，暂时只可以收藏文章，不能关注相关专题。文章可评论，暂无弹

7、幕功能。区别于百度作业帮的是，小猿搜题将“小猿日报”直接放在首屏，并采用了交互感流畅的上拉方式，既保留了产品基础拍题功能，又增加了用户体验和粘性，是一次很好的尝试。想必小猿的产品经理是一个走心的人，对产品的本质和发展有良好的认识和把握。相比作业帮“黑板报”入口较深的状况，小猿搜题更加直接。但百度在内容和UGC方面有先天优势，现在或是在采取观望的态度。至于小猿搜题的改变会带来什么，要用数据说话。学霸君：学霸君目前在用户运营方面没有做以上两家竞品所做的内容，“听霸霸说”栏目的内容放在活动页面的左下方，很隐蔽。根据市场表现来看学霸君目前的方

8、向也许还是在“拓展入口”和“在线答疑”方向；深耕产品的核心功能是重中之重，保留最重要的功能，让工具极致。比较有趣的一个现象，当年以“轻快”特性迅速拿下市场的小猿搜题第一个版本只有不到2M,而现在，安卓版最新版本27M，作