2003 bea第一财季公关计划书20032

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1、2003年4月10日BEA系统（中国）有限公司2003财年日常传播建议书目录企业认知市场分析传播目标目标受众传播策略关键因素阶段划分实施计划项目团队媒体资源企业认知BEA是中间件和基础件领域的先行者和领导者BEA是“全球发展最快的中型公司”BEAWebLogicEnterprisePlatform——统一、简便、可扩展的应用基础结构，已成为应用服务器软件市场事实上的标准BEA已成为国内最大的企业级软件供应商之一BEA在中国的6年，是中间件快速发展的6年，也是BEA与中国信息化建设共同发展的6年市场分析SWOT分析——StrengthBEA是市场与技

2、术的双重领导者在中国建立了牢固的合作同盟拥有强大的行业基础成功举办了用户大会SWOT分析——Weakness企业整体宣传较为低调传播工作侧重技术领域企业知名度有待提高用户大会缺乏后续推广市场推广未看到系统化举措市场分析SWOT分析——Opportunities国家基础建设加强电信、金融需求提高媒体对BEA产品和技术已有初步认知市场分析SWOT分析——Threats竞争对手的宣传攻势较强自身传播定位不清晰缺少整体市场公关策划市场分析传播目标总体目标：树立BEA“人文化、创新者和社会型企业”的公司形象，以提高企业的知名度和影响力主题分解：人文化：传播B

3、EA核心价值观、哲学思想、文化行为、企业精神及企业作风等，剖析其制度与人文并重的企业管理机制创新者：无论技术研发、还是产品应用，BEA都以有效行动昭示了在IT低靡的大环境下，其领军者形象社会型：衡量现代企业成功的标准之一是要看其对社会的贡献。BEA自进入中国，一直为推进中国信息化进步而努力。BEA产品的成功应用，为众多企业以及社会创造了价值企业决策者行业用户合作伙伴政府机构媒体公司内部员工目标受众传播策略利用用户大会的影响力，深化BEA品牌在媒体中的认知度，从而提升BEA公司的公众知名度回眸BEA在中国的发展，探索软件公司的发展之路借助“软件企业十

4、大领军”人物评选，透过打造企业领军人物的个人形象，强化公司品牌美誉度凭籍BEA在中国深厚的行业基础，强化共同成长的“分享”文化致力于软件“中国造”，诉求社会型企业的BEA借助行业活动，提升BEA品牌知名度树成功用户榜样，造口碑相传之势有形优化无形扩展关键因素BEA是中间件和基础件领域的先行者和领导者BEA是“全球发展最快的中型公司”国际企业中最年轻的华人副总裁（沈惠中）BEA（中国）公司的快速成长及成就BEA（中国）公司中西合璧的“人文化”的管理机制BEA与中国信息化共同成长BEA与合作伙伴共同成长BEA产品为企业创造商业价值BEA的中国情结（庄思

5、浩及研发中心的设想等）……阶段划分导入阶段（4~6.2003）认知BEA：延续BEA大会的影响力，借十大软件领军人物评选活动，刻画出BEA的典型企业特质，并塑造沈惠中先生领军人物的形象熟悉阶段（7~9.2003）了解BEA：BEA神速发展的内因剖析，卓越的运营、领先的技术、强大的伙伴、成功的应用、持久的承诺让公众充分了解BEA强化阶段（10.2003~1.2004）接受BEA：通过回眸BEA发展史及基础件对软件业发展带来的影响力，和BEA倡导的“分享”哲学……诉求BEA推动中国信息化建设并与之共同成长阶段划分导入阶段熟悉阶段强化阶段？BEA是个什么

6、样的企业BEA有优秀的领导人、优秀的团队BEA有独特的企业文化BEA有独到的产品理念和技术BEA有“分享、分享、再分享”的入世哲学认知BEA？BEA取得骄人业绩的实质是什么出色的运营、领先的技术、强大的合作卓越的管理、人文化驱动、创新的意识信息化建设新格局的“基础论”、成功的应用打造软件“中国制造”的拳拳赤子之心了解BEA！BEA与中国信息化建设共同成长开辟新模式，BEA引领IT建设新方向BEA捐资教育、设立研发中心的“中国结”BEA、基础论带给软件业的思考与借鉴与用户及合作伙伴共同发展、共同成长的BEA接受BEA阶段目的内容实施计划公关宣传导入阶

7、段熟悉阶段强化阶段市场活动市场工具公关宣传---导入阶段1.1风云人物篇主题：基础人物志目的：借助“领军人物评选”，推出BEA中国核心人物——沈惠中先生，让我们领略其儒雅的风采、非凡的领导艺术与管理能力形式：人物专访时间：4月媒体：IT+行业+大众公关宣传---导入阶段1.2BEA乡情/战略篇主题：BEA中国发展战略及“乡情”观目的：BEA在中国一系列的举措引出BEA在中国的发展战略及回报祖国的深深情结形式：专题（深度报道）时间：4月媒体：IT+行业1.3企业文化篇主题：企业文化造就BEA辉煌目的：通过剖析BEA今日辉煌，展现BEA取得如此成功的内

8、因之一——企业文化对BEA的促动形式：专访时间：5月媒体：IT+行业公关宣传---导入阶段1.4基础概念篇主题：BEA基础