在线渠道下消费者品牌选择的影响因素研究-毕业论文任务书

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1、毕业设计（论文）任务书题目:在线渠道下消费者品牌选择的影响因素研究院系名称：国际学院专业班级：市场营销学生姓名：何超学号：20074950324指导教师：穆健康教师职称：副教授2010年12月25日任务书填写要求1．毕业设计（论文）任务书由指导教师根据各课题的具体情况填写，经学生所在系（教研室）负责人审查、学院（部）领导签字后生效。此任务书应在毕业设计（论文）开始前一周内填好并发给学生。2．任务书内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，不得随便涂改或潦草书写，禁止打印在其它纸上后剪贴。3．任务书内填写的内容，必须和学生

2、毕业设计（论文）完成的情况相一致，若有变更，应当经过所在专业及学院（部）主管领导审批后方可重新填写。4．任务书内有关“学院（部）”、“专业”等名称的填写，应写中文全称，不能写数字代码。学生的“学号”要写全号（2003级本科为11位数、2004级专科为10位）。5．任务书内“主要参考文献”的填写，应按照国标GB7714—87《文后参考文献著录规则》的要求书写，不能有随意性。6．有关日期的填写，应当按照国标GB/T7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2007年3月15日”或“2007-03-15”。毕业设计（论

3、文）任务书1．本毕业设计（论文）课题应达到的目的：论文主要是对在线渠道下消费品牌选择行为进行研究，研究和提出影响在线渠道下消费者品牌选择的主要因素，并且构建包含这些影响因素的在线渠道下消费者品牌选择模型，然后设计调查问卷来获得实际数据，利用这些数据对在线渠道下的消费者品牌选择模型进行实证分析，研究这些影响因素是如何影响在线渠道下消费者品牌选择的。为在线渠道的营销组合提出可适用的建议。2．本毕业设计（论文）课题任务的内容和要求（包括原始数据、技术要求、工作要求等）：任务：1．在线渠道营销组合与消费者品牌选择行为相关理论知识；2．提出影响消费者品牌选择的主要因素；3．构建在

4、线渠道下消费者品牌选择模型；4．设计问卷并调查数据，用数据分析软件进行综合处理；5．用分析的数据结果对构建在线渠道的营销组合提供建议。要求：1．对在线渠道销售具有较高的理论知识，品牌属性和品牌选择的相关模型及理论知识；2．有一定的调研能力，能够做调查问卷并进行实证分析，会用数据分析软件进行数据处理；3．对消费者品牌选择行为有一定的知识基础；4．参考一定的中文和英文文献，要有较高的整理文献资料的能力和英文翻译能力；5．较高的计算机操作说明和文字处理能力。毕业设计（论文）任务书3．对本毕业设计（论文）课题成果的要求〔包括毕业设计论文、图表、实物样品等〕：1.有较高的理论水平

5、。相关理论阐述清楚，有独到的见解和创新。2.有一定的调查研究水平，调查充分细致。3.利用数理统计工具分析整理相关数据。有一定数量的图表。4.摘要、全文要有英文翻译，译文准确到位。5.格式规范，文字处理合乎要求。4．主要参考文献：[1]熊光泽，邓丹娟，杨伟文.品牌形象对消费者购买决策的影响研究[J].现代经济:现代物业中旬刊.2010,9(2):34-37,40[2]宋雨菁.消费者购买行为与产品设计相互影响关系研究[J].现代商贸工业.2010,22(5):125-126[3]赵彬，陈洁，徐飞.在线渠道下消费者品牌选择的影响机理[J].现代管理科学.2009,(4):3-

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