上海节庆活动发展态势研究

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1、上海节庆活动发展态势研究李丽梅楼嘉军段晓雪（华东师范大学商学院旅游系上海200241）摘要：本文对上海节庆活动发展的初始创办、快速发展、改革调整和巩固提高等4个阶段进行初步分析，探讨了目前上海节庆活动发展态势的6个特征，并在此基础上提出进一步优化发展的对策建议。关键词：上海节庆活动；发展态势；对策建议［中图分类号］F59［文献标识码］A［文章编号］1003-6539(2009)11-0050-06StudiesontheDevelopmentSituationofShanghai’sFestivalsLiLimei/LouJiajun/DuanXiaoxue（To

2、urismDepartmentofBusinessSchool，EastChinaNormalUniversity，Shanghai200241，China）Abstract：Thispaperanalysestheinitialphase,therapiddevelopmentphase,thereformphaseandtheimprovingphaseoffestivalsinShanghai,discussessixfeaturesoftheShanghai’sfestivalssituation.Onthebasis,thispaperproposest

3、hecountermeasuresoftheShanghai’sfestivalsdevelopment.Keywords：Shanghai’sfestivals；developmentsituation；countermeasures节庆活动作为一种重要的经济社会和文化活动形式，在我国城市的发展进程中起着不可估量的重要作用。城市节庆活动的迅猛发展，已逐步演化为助推经济发展的节庆产业，成为提升区域综合竞争力的重要途径之一。随着上海经济、金融、贸易和航运4个中心的建设，节庆活动的发展态势正处于一个强劲的上升机遇期，综合研究上海节庆活动的发展特征，正确把握上海节庆活动

4、的整体发展态势，对于促进节庆活动的可持续发展具有重要意义。在上海节庆发展现状、存在的问题及发展对策方面。郭伟［1]阐述了上海节庆旅游存在的问题，在此基础上，提出了上海节庆旅游的发展对策；冯学钢［2］强调了上海旅游节存在知名度不高、公众参与度低、市场化不足等问题，为上海旅游节进一步发展指明了方向；辜应康、楼嘉军、唐秀丽［3］以上海旅游节为例，从市场化运作角度，探讨了上海旅游节市场化运作模式；宋长海、楼嘉军［4］在比较视野角度分析了上海旅游节缺乏民众基础等特征，并建议通过“借题发挥”、“喧宾夺主”、“自立门户”策略来突破发展瓶颈；牛弘欢［5］认为上海节庆旅游产品存在文

5、化含量不高、产业化程度低等缺陷，并从节庆产业化发展维度为上海节庆发展提供了建议；王娟［6］以一、相关研究文献综述关于上海节庆活动的研究，学界主要集中［收稿日期］2009-09-24［作者简介］李丽梅（1985~），女，河南济源人，华东师范大学商学院旅游系2008级硕士研究生，主要研究方向：都市旅游。楼嘉军（1957~），男，浙江鄞县人，华东师范大学旅游系主任，教授，博士，主要研究方向：都市旅游、休闲娱乐、主题公园。段晓雪（1985~），女，山东日照人，华东师范大学旅游系2008级硕士研究生，主要研究方向：旅游管理。50北京第二外国语学院学报2009年第11期（总第

6、175期）上海旅游节、上海国际电影节、上海国际艺术节为例，从实证研究角度评价了上海节庆活动公众认知差异问题，并进一步指出了上海节庆活动发展对策。从以上回顾可以看出，学界对于上海节庆活动的研究倾向于如何进一步更好地发展这一命题。本文在已往研究的基础上，尝试探讨上海节庆活动发展态势，深入分析和理性把握发展态势存在的特征，从加强节庆活动的策划、运作和管理着手，进一步推动上海节庆活动又好又快地健康发展。动作用，使旅游关联产业、行业和相关部门实现效益最大化等。4．巩固提高阶段随着社会经济环境的变化，旅游业的发展目标从单纯的经济功能扩展到复合的社会、文化功能。上海节庆活动在强

7、调经济功能的同时，不断注入“民生”理念，积极发掘本地居民的需求潜力，积极构架符合市场需求的节庆活动体系，着力完善节庆活动公共服务设施，提高了上海节庆的综合服务功能，深化和拓展了旅游服务民生的内涵和外延，这成为上海节庆活动得以可持续发展的内在驱动力。二、上海节庆活动发展阶段划分三、上海节庆活动发展研判1．初始创办阶段从现代意义上的节庆发展实践来看，上海节庆活动的创办始于20世纪80年代，这一阶段正处于我国改革开放初期，上海入境游客以每年13.7%的速度迅猛发展。在此背景下，为进一步推动经济发展，上海市政府主导创办了上海读书节、上海电视节、上海家庭文化节和迎新春龙华撞

8、钟等节庆活