奥迪轿车在中国市场的营销策略研究2009版

《奥迪轿车在中国市场的营销策略研究2009版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、奥迪轿车在中国市场的营销策略研究第2章奥迪品牌的背景及在中国市场的状况2.1奥迪品牌的背景作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌，奥迪(Audi)的一切可朔源至一个多世纪前一名叫奥古斯特·霍希(AugustHorch)的汽车工程师，在科隆组建了属于自己的公司--AugustHorch&Cie(霍希公司)。1909年，霍希与公司其他投资人发生争执，离开了由自己亲自创立的公司，开办了奥迪（拉丁语意为“听吧”）公司。奥迪著名的四环标志代表了四个汽车品牌：奥迪（Audi），小奇迹（DKW），霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）。1932年，四大品牌组建了汽车联盟股份公司（AutoUnionAG

2、）。汽车联盟与NSU汽车制造公司1969年合并重组，为汽车工业的发展做出了不可磨灭的贡献。1985年奥迪—NSU汽车联盟公司（AudiNSUAutoUnionAG）正式改名为奥迪股份公司（AUDIAG）。奥迪公司从诞生那天起，就追求产品的高品质、高档次，不断用自己的产品及先进技术诠释着奥迪品牌“进取、尊贵、动感”的品牌价值。尤其在二战后，奥迪品牌在“突破科技，启迪未来”的品牌理念下，开创了前所未有的一连串的重大技术突破，quattro?全时四驱系统、TDI柴油增压直喷发动机、ASF全铝车身等，在技术不断创新的同时，奥迪的产品也以其造型著称，获得多项德国本土及国际大奖。作为霍希事业惟一的继承者

3、，奥迪依然坚定不移地实践着100多年前霍希“无论在任何情况下都只制造高档豪华轿车”的理念。今天奥迪已拥有A系列轿车、Q系列SUV和R系列跑车，共25款车型。2008年，在世界经济遭遇战后最严重危机的背景下，奥迪在全球市场上的销量连续13年创纪录，销量首次突破了100万辆，盈利指标也达到了创纪录的水平，成为盈利能力最强的高档汽车制造商。无论在产品线上，还是在销量及市场范围上，奥迪都成为了世界高档豪华车市场上屈指可数的领先品牌。在全球高档车竞争的制高点——欧洲市场上，近年来在最重要的汽车测试和评比中，奥迪的胜率高达65%，远远超过了对手；国际权威媒体和机构给予奥迪的“最佳车型”、“最佳企业”、“

4、最佳品牌”、“最佳CEO”等荣誉接踵而来。在全球战略方面，奥迪计划在2006年至2011年间投资118亿欧元，其中84亿欧元将专门用于新车型开发，在2015年前将车型种类从现有的25款增至40款，销量达到150万辆，盈利水平拔尖，成为全球最成功的高档车制造商。2.2奥迪在中国的发展及市场状况奥迪品牌是最早进入中国的高档车品牌，并且一直占据高档车市场的领军地位。目前为止，奥迪品牌在中国的年销量已超过十万两，在高档车市场中的市场份额保持40%以上，其中A6L在C级豪华车市场的细分市场份额已达到64%，A4L在B级豪华细分市场中的份额超过40%。今年年内奥迪还将推出其第三款国产化车型-高档B级SU

5、V-奥迪Q5。作为奥迪最重要的海外市场，到2015年奥迪的销量目标为200,000辆。自从进入中国以来，奥迪每一步都着眼于中国市场的特点，稳扎稳打：1988年5月17日，一汽与奥迪签署“关于在一汽生产奥迪的技术转让许可证合同”，开始组装生产奥迪100；1990年11月20日，一汽和大众15万辆合资项目在北京人民大会堂正式签约1990年，一汽奥迪轿车组装线建成1991年，一汽-大众汽车有限公司成立1995年12月18日，一汽、大众及奥迪三方共同修改并签署了合资合同1996年5月20日，第一辆奥迪200轿车在一汽-大众总装车间下线1999年9月6日，奥迪A6在一汽-大众下线2000年3月28日，

6、中国(大陆地区)首家奥迪特许经销商北京中润发公司正式开业2001年5月，奥迪A8正式投放中国市场，这标志着奥迪系列中的旗舰产品正式登陆中国2006年1月，一汽-大众汽车有限公司正式宣布了奥迪事业部的成立。奥迪事业部将全面接管奥迪产品在华销售，一汽-大众的国产奥迪产品和奥迪中国的进口奥迪产品都归入奥迪事业部统一管理。2006年末，中国由奥迪第五大海外市场跃居第三大海外市场2007年，奥迪在国际权威调查机构J.D.Power公布的中国汽车用户服务满意度指数(CSI)调研报告中，连续第二年摘得桂冠2007年，奥迪成为国内首个年销量超过十万的高档汽车品牌，总计100,888辆，自此中国市场超过英国，

7、成为奥迪最大的海外市场，中国被奥迪总部称为“奥迪的第二故乡”。2008年，奥迪进入中国20周年2009年7月16日，奥迪品牌百年华诞2009年9月19日，奥迪全球最先进的“全数字化总装车间”在长春落成。由此可见，中国是奥迪的重要市场，奥迪也是第一个进入中国市场实现本地化生产的国际高档汽车制造商。通过与中方伙伴20多年的精诚合作和共同努力，奥迪在中国高档车市场上始终保持了领先优势，并将作为合资公司的一汽-大众建