国际相馆(初稿案)

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1、国际相馆初稿建议案一.感动老昆明昆明国际相馆是云南省昆明市最早一家照相馆，传承了老昆明历史悠久的本土化文化蕴含，相比现在昆明市场多家照相馆的数码照相机，昆明国际照相馆的老式胶片照相机更加体现了老昆明文化之精华，让老昆明文化勾起起童年的记忆，让回忆变成一份感动，让感动运载历史，让历史见证每一个古老的年轮。二.市场分析随着市场不断白日化，照相不在属于照相馆的专利，大量的数码相机，手机相机，冲击着这个行业。很多照相馆不断改造原有的形态和观念，舍去了老式的胶片照相机，都采用数码相机，这就意味着他们舍去了老昆明本土文化，舍去了

2、怀旧受众人群，这个人群大多收入较高，思想比较保守，对于怀旧的本土老昆明人来说，意味着抹杀了他们心中的本土文化，他们不愿意去新型的照相馆去照相，却苦于找不到胶片照相怀旧情绪。对于国际照相馆可以针对这部分人群大力提出怀旧本土文化，传承怀旧记忆，提出历史照片故事收集等方式，找回这群受众，让国际照相馆，引领昆明怀旧文化的前沿。三.具体实施方案针对现在昆明市场怀旧人群的空缺，国际照相馆可以一下方案。方案一（1）主题：历史年轮背后的故事老照片征集，讲述每一张照片背后鲜为人知的故事大量收集怀旧家庭的照片，让每个提供照片的人对自己的

3、照片写出一个故事，通过我们审批，找出最幸福的，最感人的故事，编写故事脚本投放到云南电视台五套节目《迷途》短片，总共30分钟的短片，通过电视台转播照片背后的故事短片，让每个昆明人都知道幸福的家庭，唤起想来照全家福的冲动，然后结合报刊软文的形式，找出最具代表性的模仿家庭，通过包括，刊登软文用情感诉求唤起年轻人对幸福家庭的向往，通过对年轻人感情诉求激发她们，选择老式怀旧相机的冲动。四广告媒介选择与合作二.媒体选择报刊：电视：云南电视台，昆明电视台广播：户外期刊1电视媒体优势及宣传点（1）云南电视台：受众群对是云南省4000

4、万的固定群体，加上云南省流动人口，和个个地州各种民族，宣传力度强，效果佳。权益体现面面俱到。（2）昆明电视台：昆明电视台主要受众群体是，老在昆明本地人，针对老昆明的文化背景，本土化特色宣传，有着名族意识，名族特点，是立根昆明最佳选择媒体。这里选择云南电视台旗下公交移动媒体，和云南台电视媒体（1）公交移动媒体（1）七彩公交车电视宣传：重点以2路，5路.54路.K2路.K1路，线路为主的公交车上进行国际相馆电视宣传，，在人们无意识的情况下接受国际照相馆文化传承（这些车经过学校，小区，能够接触很多不同层次的人群，年轻人，中

5、年人，老年人，上班族，休闲组，白领等等。受众面积广，辐射强）（2）公交车车身海报宣传：（同上）（3）公交车站台广告宣传：（路段，建议再，建设路，正义坊，步行街，五一路，翠湖几个点）（4）在重点步行街，正义坊举行宣传互动，并配送小礼物，强力打造国际照相馆引领本昆明土文化前沿，五广告目标广告目标树立国际照相馆，引领怀旧文化蕴含的形象，提高知名度，并且扩展消费人群层面。八费用预算表