论媒介融合语境下电视衍生态叙事的论文

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1、论媒介融合语境下电视衍生态叙事的论文在媒介融合语境下，电视制作与传播往往是非线性的，传播内容也是多介质使用的，因此内容制作就需要衍生态叙事。电视衍生态叙事的宗旨是要促进电视内容传播价值提升。后续跟进性产品的制作，一定模式框架下的节目制作等，则是电视衍生态叙事的多维形态。　　关键词：媒介融合；传播；衍生态叙事；电视衍生态叙事　　中图分类号：j902　文献标识码：a　文章编号：1001－8204(2012)01-0146-03　　电视是一个叙事媒介。虚构性的电视剧是叙事，所有非虚构性的以及介于虚构与非虚构之间的产品，基本表达方式仍然是叙事

2、。在创意和内容资源稀缺的情状下，就为衍生态叙事提供了需求与发展的空间。从一定意义上讲，电视内容制作传播能力的提升和扩展，很大程度上有赖于电视衍生态叙事。因此，在媒介融合语境下，对电视衍生态叙事的探讨与研究就有着一定的现实意义与学术价值。　　一、衍生态叙事：传播内容的多介质使用　　喻国明教授在《2010年中国传媒发展的新景观》一文中说：“现代传媒在所谓开源节流中的一个最主要的操作模式就是解决如何让一个内容、一则广告从一个介质、一次性的使用到多介质形态上的两次、三次、四次至多次的使用和‘落地’。这种多介质的多次传播是内容资源和广告资源价值

3、挖掘的基本形式。”喻教授在此指出了当前媒介融合环境下一个重要现象：传播内容的多介质使用，也就是衍生态内容制作，即衍生态叙事。　　衍生态叙事的基础是叙事。电视等传媒内容制作和传播都离不开认知和表达，而认知和表达的基本途径是叙事。.叙事的主要功能是讲故事，但又不仅仅是讲故事。广义上它是人类认识世界、社会和个人以及表达这种认识的基本方式。叙事学就是研究这种方式的学科。当代叙事学的触角已突破传统的语言文字表达研究范畴，延伸到一切认知和表达领域。当代叙事学将传统出版业的衍生态叙事称为第二等级叙事，即与一个先前的源文本有着明确互文联系的叙事。第二

4、等级叙事与源文本形成多重关系，进而延伸出新文本，如具有交叉关系的新文本、压缩文本等；具有阐释关系的序言、跋等副文本；具有评论关系的元文本等；具有节录关系的节选本等；具有主题和美学超越关系的超文本等。第二等级叙事的价值在于：在对源文本进行多重阐释的同时，拓展出新类型，充分挖掘了源文本价值，促进了源文本的传播以及文化增殖。　　第二等级叙事客观上形成了出版业内容生产链。电子媒介诞生以后，大量语言文本被改编为影像文本，改编除了具有第二等级叙事的价值外，还有跨媒介审美转换的价值，实现了媒介之间的互动，客观上形成了传媒内容生产链。当人的认知模式和

5、思想意识随着社会历史的发展发生变化时，就有了对一些流传已久且具有影响力的文本进行重写的需要。第二等级叙事主要源于多重阐释的需要，客观上拓展了类型空间，改编主要源于跨媒介传播的需要，客观上拓展了媒介空间和审美空间，二者以文化价值的横向运动为主；重写主要源于认知和思想深化，客观上促进了文化价值的纵向运动。　　在多媒介共存并融合的背景下的衍生态叙事，实质就是实现多重阐释和类型扩展的第二等级叙事，拓展媒介空间和审美空间的改编性叙事，认知深化的重写性叙事。即对业已存在的叙事内容和形式，进行衍化和延伸性拓展的叙事。　　因此，衍生态叙事是对其他媒介

6、正在传播或已经传播的内容进行再加工和再传播的途径，也是在多元媒介上对内容价值进行多重开掘的途径，更是缓解创意资源稀缺性，使传播内容多介质得以使用的重要途径。　　二、多种媒介语境下电视衍生态叙事　　在电视内容制作与传播中运用的衍生态叙事，通常被称之为电视衍生态叙事。电视衍生态叙事与媒介的语境有着密切的关系。在不同的语境下，电视衍生态叙事空间是不同的，其语态也存在着差异。　　1单一媒介语境下的电视衍生态叙事空间　　绝对单一的媒介语境其实是不存在的，单一只是相对的。在相对单一的媒介语境下，内容制作与传播的线性状态是电视衍生态叙事的基本空间，

7、如图l所示：　　这条制作传播线主要以自身的创意或借鉴一定模式的自制内容为起点。以江苏卫视的婚恋交友类真人秀节目群为例：借鉴了一定的节目模式，加上一些创新元素制作的《非诚勿扰》，是该节目群的母节目。母节目的内容品质，在媒介传播作用下，产生了社会影响，拥有了相应的受众资源。基于节目资源和受众资源的开发价值，媒体进一步衍生出与母节目内容或形式相互呼应、互为补充的衍生节目《欢喜冤家》、《老公看你的》。　　2媒介融合语境下的电视衍生态叙事空间　　在多媒介共存而且融合的语境下，内容制作与传播的非线性交叉辐射状态是电视衍生态叙事的空间。如图2所示：

8、　　在图2中，创意资源是核心也是起点，一个创意可以辐射到不同媒介制作内容进行传播，还可以衍生出相关项目和产品如旅游项目、文化用品等。媒介之间的关联，媒介与相关项目产品的关联，开端与终端、上游与下游也并非是线性交叉辐射的。