天龙健美产品营销方案大学毕设论文.doc

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1、网络营销方案学校名称：湖南财政经济学院团队名称：e线健身团队成员：黄庆婵、竺振亚19目录一、团队简介……………………………………………………..3二、整体目标……………………………………………………..4三、可行性分析…………………………………………………..5（1）健身行业分析………………..………………………………5（2）市场需求分析……………………………..…………………6（3）竞争对手分析………………………..………………………8（4）我们的优势………………..…………………………………8四、功

2、能规划……………………………………………………..9论坛区………………………………………………………..9商城区………………………………………………………..10团购区………………………………………………………..11五、产品分析……………………………………………………..12（1）运动营养………………..……………………………………12（2）运动服饰……………………………..………………………13（3）运动护具………………………..……………………………13（4）运动器材………………..…………………

3、…………………14六、营销策略……………………………………………………..14七、网络推广策略………………………………………………..16八、结束语………………………………………………………..1819一、团队简介团队名称：e线健身成员介绍：队长：黄庆婵（简称Ac）湖南财政经济学院信息管理系09电商一班学生，来自广西南宁。擅长策划组织，思维活跃，想象力丰富，鬼点子多，具有一定的领导精神。审美观独特，言辞犀利，在专业方面热衷于图文处理、美工美化方面。专家：竺振亚（就是“天龙”）湖南财政经济学院信息管理系0

4、9电商一班学生，来自湖南岳阳。为人正直、善于发现与思考，思维敏捷，不拘于形式的束缚，敢于大胆创新。及其热爱健身，致力为健身行业而奋斗终身，目标是成为一名全国健美冠军，拥有一家属于自己的健身房。是一位颇有实力的健身专家，曾受教于某全国健美冠军，参加过系统的健身、健美知识培训，是湖南省比赛级健美运动员。对电子商务专业的相关专业课程较为热爱，尤其是网页设计方面成绩较为突出。团队优势：团队成员都曾在某健身俱乐部参加过市场工作和销售工作，对健身俱乐部营销和管理方面有一定的了解，并且对于健身的相关知识及健身涉及的周

5、边产品都非常的熟悉。我们还对健身行业的发展及市场做了大量的调查，掌握了一定的资料数据。目前，我们已经创建有3个天龙健美官方交流QQ群，约400人。我们将QQ群和论坛紧密的结合在一起，要求群里面的成员全部要到论坛注册之后才能加入该群，保证Q群和论坛的活跃度；一家淘宝店：天龙健美装备专营店：www.tian-lon.taobao.com。到目前我们已经了解了大部分的健美用品的价格及市场，并有几家长期合作的商家，为日后的商城做好铺垫；一个博客，日访问量达200；一个微博和微群约2000粉丝；一个论坛：天龙健美

6、论坛：www.tian-lon.com，目前会员已达500多人,每日注册量10-30人。天龙健美论坛致力打造成一个专业的健美交流平台，吸引更多的健身健美爱好者的聚集，提升天龙健美在网络上品牌的影响力。19二、整体目标天龙健美致力打造成一个专属于的健身健美行业的交流平台、购物平台，走在网络健身的最前线。我们提倡运动健身，让每一个人都拥有健康的身体，是我们最大的追求……天龙健美将拥有最专业的健身健美交流平台——天龙健美论坛；拥有最健全的网上健身健美行业的商城——天龙健美商城；拥有最具人气的健身健美团购网——

7、天龙健美团购。我们会让热爱健身健美的人们斗了几句天龙健美这个品牌。天龙健美论坛分为健身学院、专家团队、健友交流、女子健身、行业交流、娱乐休闲、论坛服务七大板块。健身学院相当于一个健身健美图书馆，会员可以将好的文章发布到版块当中，供健友们学习参考。专家团队由比较专业的网络私教组成的一个团队，负责为有健身疑问的会员解决疑惑。健友交流为健身朋友们提供一个相互交流的平台，可以在这里结识更多、更广的健身健美爱好者，通过彼此的交流，不断提升自己。女子健身是一个专门为女性提供的一个交流平台，分为美体塑形、器械健身、瑜

8、伽健身、操课健身、四大板块。行业交流是针对健身行业一些相关职业的交流，分别有健身教练、操课教练、会籍顾问、俱乐部营运管理、信息发布五个板块。娱乐休闲是供论坛会员娱乐的场所，会员可以畅谈无阻。论坛服务则是论坛内的相关事务的处理，有意见箱、版主交流、事物公告三个板块。在论坛内设置排行榜，有积分排行榜、发帖排行榜等，鼓励会员发帖交流，提高论坛人气。天龙健美商城分为运动营养、运动服饰、运动器材、运动护具、比赛专用五大板块。营养补剂按功能、品牌、商品