汽车营销策划方案-华普粉色之旅

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1、汽车营销策划方案-华普粉色之旅将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案 前言 在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，，全国公务员公同的天地深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为：1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣

2、传华普，更直观全面的报道华普 主办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道企划：湖南菱鑫市场部推广：湖南晶点广告策划有限公司 时间：20**年4月9日—10日（星期六—日）地点：湖南常德桃花源内容ø组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源 -9-ø常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地ø驾车游玩参观桃花源景点 ø体面人生娱乐晚会，观看民族节目ø组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏ø新老用户品牌恳谈会 精彩 1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和

3、美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售； 2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度； 3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性；4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！日程4月9日（星期六） 07：00—10：30湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发——常德市区10：30—12：00华普自驾游车队市区巡游12：00—14：00车队午餐（农家土菜）、午休14：00—15：30车队常德市区——桃花源景点15：30—16：30自由活动（房间休息、整理）16：

4、30—18：00参观桃花源景点-9-18：00—20：00车队晚餐（桃花源特色菜）、休息20：00—22：00体面人生娱乐晚会 4月10日（星期日） 07：00—08：00早餐08：00—10：00新老用户产品恳谈会10：00—12：00车队参观桃花源景点12：00—14：00车队午餐、午休14：00—18：00常德桃花源——长沙，活动结束 配置 1、后勤筹备 a统一服饰标志30套 b统一活动车身贴宣传画15组 c配备随车必用日常品15套d配备随车对讲机3部2、发车现场a移动背景版1块（3*5m）b15个停车位 c最后检测车辆、加油 3、常德桃花源a

5、30人景点参观b2名导游 c横幅2条（1.5*8m）-9-d15个停车位置e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐 f标间客房15间 g民族表演预算项目规格数量单价总价备注统一服饰标志纯棉帽子25顶 20元/顶500元印华普标志 统一车身贴宣传画 70cm*80cm14组 50元/组700元-9-含设计、制作、粘贴 日常用品 百宝箱14个 75元/个1050元 含药品、食品、日常用品等 对讲机租赁3公里对讲 3部 60元/部180元车队前中后各一台汽油、路桥费补贴14台 300元/台 4200元按实际支出支付费用 制作路数 专业路数 14套40元/套 -9-5

6、60元 路数及活动所有资料移动背景版块300cm*500cm 1个 1000元/个1000元 可重复使用景点参观全程参观25人 200元/人 5000元购买景点套票住宿标准客房14间 200元/间 2800元会议室租用 500元 500元 -9-含水果、茶水等午餐+晚餐 3桌 220元/桌/餐 1320元含适量酒水 早餐 3桌 100元/桌 300元 导游 2名 150元/名 300元 横幅 75cm*800cm 2条 80元/条160元长沙发车点一条，桃花源宾馆一条 停车位置 14个-9-15元/个 210元 桃花源景点停车费 民族表演 专场表演

7、500元/场 500元 1个小时 礼品 华普纪念礼物 25套40元/套 1000元不可预计费用1000元 媒体记者 8300元/名2400元 劳务费合计20480元-9-评估开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画华普品牌的知名度提高和品牌效应的维护起积极重要的因素。 二○○

8、五年三月-9-