xx保险品牌策划推广方案范文

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1、xx保险品牌策划推广方案范文xx保险品牌策划推广方案范文基于这两点，我们就能把握天平保险品牌塑造和推广的方向。孙子说：凡战，以正合，以奇胜以正兵当敌，以奇兵取胜。所以，我们在对天平保险品牌进行建设的过程中，在正确的道路上，用什么样的创意来让天平保险的品牌出彩，将是XX广告的工作重点。三、天平保险的品牌规划内容根据产品属性到市场定位到品牌理念的形成开始，打造天平保险进入国内市场的品牌雏形，这是形成天平保险品牌形象的最重要的基础工作。研究产品特点，在既有产品的基础上确立传播定位，是品牌规划的基本条件。A）策略规划：1、产品分析、理念形成3、特定的消费群体（

2、着手品牌规划，在市场终端和消费者心目中创立一个独特的品牌定位，无论从保险市场发展趋势和天平保险现阶段发展而言，都必须做深入细致地研究，确立其鲜明的品牌形象进行市场区隔。）4、品牌的核心价值5、品牌个性6、品牌文化7、品牌价值观B)品牌形象视觉识别系统（VI）:1、基础形象系统：建立完善的企业标志系统，清晰表达天平保险的独特价值。、应用形象系统：以系统完善的形象应用体系来传播天平保险的企业形象。在确立了我们的基础思路后，现在回过头来审视天平保险现有的部分品牌规划内容：让出行更美好。作为品牌口号，就显得过于平实，普通，没有一种冲击力和新兴品牌的感染力，也就

3、更加缺乏品牌口号的目的市场号召力。振兴民族汽车保险在现实的市场环境中，以及从国人的消费心理来考量，一个品牌打民族牌能够产生多大的品牌影响是值得商榷的。提升大众出行生活应该当作天平保险的责任来进行诉求，这样更容易拉近与消费者沟通的距离，天平追求的目标和理想应该是打造汽车保险第一品牌。专业营销，专业服务，专业精神。这样的说法任何一家保险公司都有，天平保险的品牌形象没有进行有效的市场区隔，流于平庸，天平保险除了卖共有的专业外，更大的卖点应该是专业、专注。既然天平保险的理想是打造中国车险第一品牌，就好比打造一艘航空母舰，别人都在把打造保险业的航空母舰作为理想，

4、他们先行一步，打造的是人们一般意识中航空母舰，强大，航母上什么都有。而天平保险呢？除了航母的概念外，是一种非常识的航母，是只有打击精准、打击力强大，布满了空对地导弹的专业的航母，是能够更迅速进入作战状态，进入有效、有序指挥的航母。只有这样的品牌市场细分，天平保险才能迅速地融入市场，参与竞争，获得自己的份额，才能在品牌传播的过程中进入兵法的境界：其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山。才能真正成为汽车安全服务供应商。四、天平品牌推广思路主题：天平中国车险市场的领航者天平中国车险市场的领航者四步曲：第一步：专其道而行之提出独有的品牌主张：天平，专一车险公司

5、第二步：诉敌弱之而攻之以精于车险、专于车险作为正面进攻。第三步：以忧患之声正其名中国汽车业的蓬勃发展，车灾人祸如影随形，举世惊怵，天平车险横空出世，意在分担忧虑。第四步：造时势，布道天下搭建科学的天平品牌传播平台，以推进市场营销为目的，使得天平保险品牌从无到有，从有到强，伸展不息五、品牌概论所谓品牌，就是占据市场的能力。品牌是一个过程，不是三、五个广告就能造就出来的，也不是单纯凭营销就能造就的，它必须有强大的生产力水平作背后支撑，实际上是产品的品质决定着它的品牌生命，否则品牌就是短暂的、泡沫的。天平保险作为中国保险业中第一个进行彻底细分的品牌，对产品的

6、规划首先做了科学的定位，即天平保险的生产力水平具有了一个参与市场竞争的能力，接下来的工作首当其冲的便是品牌生产关系水平与能力的锻造。天平保险的品牌之路如何走？深圳XX广告机构将站在品牌战略的高度，创意实用的战术手段，找出天平品牌与消费者之间的双赢点，为天平公司获得最大化的投资回报，为消费者塑造一个值得信赖的伙伴，为中国保险行业成就一个新型品牌的传奇。六、市场背景及展望任何一个人可以做成一笔生意，但创造一个品牌需要智慧、信誉和毅力。XX广告机构在服务每一个品牌时，第一步就是尊重该品牌的客观市场：政策、行业环境、竞争对手、区域市场特征、目标消费群体的价值体

7、验、企业自身的战略目标等等，然后进行科学的品牌战略规划和参与竞争的实战之术。天平车险面临着怎样的市场氛围？劣势：a：去年车险业务保费收入750亿，可综合费用率超过100％，汽车险全线亏损。b：广东省人保车险部人士表示,车险赔付率一直处在60%以上,这远远超过了车险收支平衡的临界点48%。c：竞争对手价格战越演越烈。d：外资军团将会在中国车险市场发起一场更为激烈的争夺战。f：今年国家又批准了十八家保险公司来割分中国市场这块蛋糕。月,日本东京海上日动火灾保险株式会社与中国保监会联合举办了中日机动车第三者责任强制保险研讨会.此举意味着,这个日本最大的财产险公

8、司开始染指中国车险市场。优势：a：车险市场的蛋糕是多大？保险市场每年50%的增长，车险每年有近