电视健康类谈话节目的传播分析与探究

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1、电视健康类谈话节目的传播分析与探究崔 磊  刘伟娜2007年06月26日17:11  来源：人民网－传媒频道　【摘 要】 “电视健康类谈话节目”是通过电视媒体再现以健康话题为核心的人际传播形态的一种电视节目形式。通过对“电视健康类谈话节目” 传播模式的构建，分析它的传播方、健康信息流的构成及传播特点，并对电视健康类谈话节目的受众进行解读，提出提升电视健康类谈话节目传播效果的策略。　　【关键词】　电视健康类谈话节目　虚拟观众　象征符　受众解读　　“一切形式的传播都是紧紧交织于人类传播系统的结构之中，而不能在我们的文化中彼此独立存在。每当一种新的形式出现和发展

2、的时候，它就会长年累月地和程度不同地影响一切其它现存形式的发展”。 在电视谈话节目谈话节目蓬勃发展的同时，随着人们物质生活水平的改善，健康问题已成为公众所关注的一个焦点。因此“电视健康类谈话节目”正是在这样一种情况下应运而生了。它是电视人采用“谈话节目”的形态，突出“健康话题”的一种电视节目形式。此类节目虽然有着广阔的前景和发展空间，但也存在很多不足之处,这需要进行深入的探究，笔者首先结合此类节目的传播模式图（下图）对其传播特点作一些分析。　　一、电视健康类谈话节目的传播方　　如上图所示，目前“电视健康类谈话节目”的传播方主要由四部分构成。其中主持人、嘉宾

3、、现场参与群构成一个“健康信息场”，它是节目的主渠道信源，而场外元素是一个由受众反馈和传播方资料组成的一个“复合体”，它通过向“健康信息场”传递信息来发挥作用。　　（一）主持人　　作为传播现场的组织者和协调人：主持人是“电视健康类谈话节目”现场的核心和灵魂，他通过和谈话现场各个传播者的交流，担负着“起承转合”的桥梁与纽带作用。作为媒介传播的“把关人”和编导创作意图的体现者：主持人作为大众媒介在谈话现场的唯一代表，必须承担媒介信息“把关人”的责任；他还要根据现场谈话交流的进程，随时调整谈话的内容，切实把握好本期节目的健康主题。作为四重传授者的角色：主持人既要

4、和现场嘉宾、现场参与群、场外元素进行沟通，同时又要和电视机前的观众进行虚拟互动。作为“虚拟观众” ：主持人通过与“电视健康类谈话节目”现场不同主体之间的交流，在电视媒体与广大观众之间营造了一种虚拟地交流氛围。受众在接受这种虚拟情境所提供的健康信息的同时，更期待通过主持人的代言来提出自己有关健康话题的疑问和体会。　　（二）嘉宾　　嘉宾是传播过程中的主体：“电视健康类谈话节目”主旨在于向大众传播医疗知识和健康理念，它主要通过嘉宾和其它传播主体的互动达来到目的，嘉宾无疑发挥着传播主体的作用。嘉宾作为舌战群儒的“辩手”，需要具有面对不同传播者讯息的及时反馈能力。嘉

5、宾还是健康精英文化的代表。传播学者尹鸿在《媒介竞争与电视传播观念的嬗变》 一文中提出，媒介之间的信息竞争“除了比信息传播的时效性、信息传播的现场性以外，更重要的是要比对信息的处理能力或者说是再加工能力”。电视从平面的信息传播向立体的信息传播转化，“立体传播意味着要延伸信息的广度和深度，要为信息提供纵横的参照，要对信息提供解释和预示，要在知识性和洞见性两方面超越其他媒介的传播效果。因而，‘专家’对电视的参与不仅仅是一种形式而应该是一种注入”。现场嘉宾作为健康精英文化的传播者，对健康信息向广度和深度方面进行引导和预示，这样才能实现健康知识和理念向大众的传播。　

6、　（三）现场参与群　　健康话题中的“群众演员”，总是起着独特的传播作用。他们作为现场的“第三种声音”，其发言带有受众的健康观点，并与健康精英的健康信息在现场交流和碰撞，同时还能反映场外受众的部分信息，为现场补充一些“意外因素”。这都有助于创造更好的人际传播氛围，从而使节目内容显得更加充实和全面。“电视健康类谈话节目”要通过精英健康的理念来提升大众健康的知识层面。现场参与者作为大众里的一个群体，必然具有一定的代表性，他们与现场嘉宾的交谈不同程度虚拟了嘉宾与电视受众的交流。作为大众的声音，现场参与者的出现容易获得电视受众的认同，他们是电视受众心理的间接体现。　

7、　（四）场外元素　　“电视健康类谈话节目”通过场外元素（来自受众方：来信、热线电话、短信、互联网的反馈等；来自传播方：外景镜头、资料片、模型、图片等方式）来增加谈话现场的健康信息量，丰富现场健康交流话题的内容。作为现场谈话互动过程的心理缓冲：场外元素在整个“电视健康类谈话节目”交流现场的引入，起到了缓解“谈话疲惫”和“话场休息”作用。它可以使各个传播主体的思维得以调整，迸发出更多的“火花”。场外元素是新鲜健康元素（讯息）的引入：现场会不断穿插来自传播方的外景镜头、资料片、模型、图片等元素，这既可以丰富电视的画面，增加所谈论健康话题的内容的形象性，还可以起到

8、语言符号之外的补充作用。场外元素也是电视受众一些不多的反馈：电视受