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1、Tobit模型在网络社区信息传播与管理中的应用Vo1.26.No.1预测FORECASTING2007年第1期Tobit模型在网络社区信息传播与管理中的应用宫辉,刘治国,徐渝(1.西安交通大学管理学院,陕西西安710049;2.西安交通大学经济与金融学院,陕西西安710061)摘要:本文主要利用社会网络矩阵分析法对网络虚拟社区中信息传播模式进行分析,概括出网络虚拟社区群体的基本特征,同时利用Tobit模型对这些特征如何影响虚拟社区CMC信息传递进行验证分析.并提出了控制信息传播的手段与对策.关键词:虚拟社区:信息传播;Tobit模型中图分类号:F06
2、2.5文献标识码:A文章编号:1003-5192(2007)01-0077-04ATobitModelonMessageTransferandControlinVirtualCommunityGONGHui.LIUZhi—guo,XUYu(1.SchoolofManagement,Xi'anJiaotongUninversit3,Xi'an710049,China;2.SchoolofEconomicandFinance,Xi'anJiaotongUninversity.Xi'an710061,China)Abstract:Asakindofnetw
3、orkpropagation,BBSisbecomingincreasinglyanimportantpublic-opinionexpressionmodeexceptfortraditionalmassmedia.OnthebasisofthediscussionofthecharacteristicoftheBBStransmissionandinci-dentalvarianceofthetraditionalmediarole,thispaperputsforwardtheprincipleoftimely,conformity.inter
4、-linkage,pertinenceoftheleadingofBBSPublicOpinion,WeanalyzedtheComputer-MediatedCommunicationwiththematrixmethodofstudyingsocialrelationshipmethod.Wealsoanalyzedthecharactersofthepeopleinthevirtualcommunities,andhowthesecharactersinfluencingtheCMCandhowtocontroltheCMC,Keywords:
5、virtualcommunity;messagetransfer;Tobitmodel1引言网络媒体作为表达民意,反映民情民声的一个渠道,其地位和影响力已经得到人们的认可.而电子公告板BBS(BulletinBoardSystem),又称"电子论坛",则是网民参与讨论,表达意见的最主要场所.在信息的传送上,BBS为普通人提供了平等交流和不受空间限制的物质条件,真正实现了传播的平等性和对称性.传播过程中传受双方地位平等,传受双方的信息互动性很强,信息的接受者可以适时地进行反馈,针对性也很强(从点对面的传播转化为点对点的传播).这种环境是通过社区成员的互
6、动来完成的,所谓互动就是一个行动之后继之以另一个行动…,在BBS论坛中"提问一回答","问候一问候","陈述一陈述"等都是很好的互动形式.网络社区成员日常BBS讨论由"主帖一回帖一跟帖"这一交互过程形成的BBS信息序列,语言形式丰富多样,主题具有一定的分散性和多元收稿日期:2006—05—18化,内容既有理性的交流,也有非理性的情感宣泄,而某些很小的议题经过"蝴蝶效应"可能形成强大的舆论声势.因此我们有必要仔细研究网络虚拟社区日常BBS信息序列的特点,并从这些日常行为当中寻求BBS信息序列传播过程的普遍规律,提出相应的信息管理手段.西安交通大学兵马俑
7、BBS经过10多年的发展,已经形成一个已经比较完善的校园BBS,现共有十六个分类讨论区,分别涉及时事,科学,文化,生活等内容,每一个分区又分为若干个讨论版块.在长期参与观察的基础上,笔者选取了"旅游"版为研究对象进行调查,在这期间该论坛共发布了321篇文章,其中包括68个主题帖,有139名论坛成员参与讨论.本文针对由这139名成员发布的321篇日常讨论信息,利用Tobit模型分析BBS信息序列的传递规律,在此基础上提出BBS的管理与引导技术.?77?Vo1.26,No.1预测2007年第1期2BBS信息序列传递过程分析2.1Tobit模型与研究变量设
8、置Tobit模型是经济学家,1981年诺贝尔经济学奖获得者J?托宾(James.Tobin)1958年在研究
