浅议旅游景区门票的功能拓展

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1、李田玲（湖北汽车工业学院经济管理学院，湖北十堰442000）摘要：旅游景区门票，是对游客开放的各种旅游景点所收取的游览参观费用的票据，在旅游业中占据重要的地位。景区门票具有多方面的功能，如何在方寸世界上简单、直观的融入更多的信息，便于景区的管理和游客的出游，是门票设计的核心宗旨，也是功能拓展的立足点。应在充分发挥门票的原始功能的基础上，不断拓展其衍生功能，在形式和内容上不断的创新。关键词：旅游；景区门票；功能拓展中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1006-8937（2009）23-0118-02Researchondevelopingf

2、unctionofthetourismentranceticketLITian-ling（SchoolofEconomicsandManagement，HubeiUniversityofAutomotiveTechnology，Shiyan，Hubei442000，China）Abstract：Asanotefortourism，thetourismentrancetickethasimportantstationintourism.Ithasmanyfunctions，thecoretenetofdesigningandstandofdevel

3、opingfunctionishowtoloadmoreinformationsonit，sothatthemangementoftouristattractionandthetourforvisitor.Baseonexertoriginalfunctionsabundant，developingthetourismentranceticket’derivedfunction，andinnovatinguponformandcontent.Keywords：tourism；tourismentranceticket’function；devel

4、opingfunction旅游景区门票除作为景区的准入凭证外，门票还具有导游、宣传、形象塑造、市场营销及调节客流等诸多的功能，而且随着旅游业的发展在不断扩展。近年来，我国的旅游研究方兴未艾，其中关于旅游门票相关的研究不少，主要围绕旅游门票的设计、管理等方面，对门票的功能研究相对较少。本文在借鉴已有研究和结合自身实践的基础上，就拓展景区门票功能提出个人的一些浅见。搜索探寻。一般说来，门票导游图能解决如下问题：一是明确拥有多少处景点和景点位置；二是景点名称、性质；三是来去线路（出发点、终点及里程）；四是便于游客休息、就餐、购物、如厕等相关信息。1.3

5、宣传功能门票是宣传景区的好媒介。一张优秀的门票，通过凝练简洁的文字，优美形象的图像等信息生动而直观地表达了景区的主题元素和价值内涵。这样的门票，作为景区宣传的载体，宣传景点的风貌特色，以增强风景点的知名度，吸引更多的游客前往参观旅游。许多游客本来不知道某个风景点，可能因为看了某个风景点门票后，引起了去游览的欲望。1旅游景区门票的原始功能景区门票的原始功能是指在门票设计、开发之初所具有的功能。它基于旅游景区管理的需要，是景区设计门票的初衷之所在，主要包括准入、导游、宣传三个方面。1.1准入功能景区门票就其出现的初衷来说，实际上是一种权利的象征，即拥

6、有该门票的旅游者才有权利进入旅游景区。如何让游客快捷有序的进入景区，同时便于景区的运营管理，是拓展门票准入功能的基本原则。当前许多景区实行的联票制、一票制管理，就是门票准入功能的一大突破。1.2导游功能对于旅游者，进入景区后如何方便、顺畅地达到各景点，寻找停车、就餐、购物、如厕等区域，是长期困扰旅游者和景区管理的一大问题。而门票是旅游者进入景区后最方便的信息传载体，在其上附上景区著名景点的图片和景区地图，或立体，或平面，简洁明快，让游客可以“按图索骥”，2旅游景区门票的衍生功能门票的衍生功能是指在门票的利用过程中所造成的客观的社会、经济等方面的效

7、应，其所对应的对象除了景区以外，还包括消费者。主要功能有如下几点：2.1市场营销功能门票是旅游者在景区除了旅游纪念品以外，可以直接带回家的另一“纪念品”。随着景区门票的设计越来越精美，门票也成为越来越多旅游者的收藏品。对景区而言，可以把旅游者的这种喜好与景区营销、与景区旅游纪念品的设计集合起来，以具有特色的门票作为吸引旅游者、加强旅游者在景区的旅游体验、巩固旅游者对景区印象的一个工具和手段。收稿日期：2009-10-21作者简介：李田玲（1982-），女，湖北麻城人，硕士研究生，助教，研究方向旅游管理和人文地理学2.2形象塑造功能李田玲：浅议旅游

8、景区门票的功能拓展第28卷119票是景区形象，是景区的脸面和名片，好的门票能够传播景区特色，引起受众的消费欲望，成为旅游景区形象传播非常