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1、简析我国媒体体育报道现状摘要:本文简单论述了我国媒体体育报道相对萎缩的现状,从其特点及面临的困境两方面分别进行研究,以期促进该问题的解决。 关键词:媒体;体育报道;困境 中图分类号:G21文献标识码:A文章编号:1005-5312(2010)11-0092-01 中国体育新闻报道从80年代的起步,到90年代的急剧扩张,再到现在的相对萎缩,受到来自社会、体育自身和传媒发展状况等三方面因素的影响。现在所处的阶段,可以说是我国媒体体育报道的转型期,物质上的矛盾、意识上的轻视都是亟待解决的问题。本文结合我国体育新闻报道的特点,简单作了分析。 一、
2、特点 (一)向信息传播本位复归,开始注重采编业务 相对于西方国家,我国体育新闻起步较晚。在1936年的柏林奥运会,我国才真正地出现了体育新闻采访。建国以后,随着中国体育事业的兴起以及改革开放政策的引导,我国媒体对于体育新闻的报道有了新气象,不再局限于传统的意识形态的灌输,而是逐步走向正规,以信息量带动销售量,逐渐与国际公认的新闻写作手法接轨。主要体现在: 1.注重新闻从业者的素质。过去,在国家语境下,新闻记者只需要将资料整合,写成新闻稿;现在,市场语境对新闻记者提出了更高的要求,不仅需要记者对体育赛事了解颇深,还必须具有一定的采写技巧,同时,记
3、者的职业道德也是不可或缺的。 2.注重高科技的引进。1991年的“海湾战争”成就了“CNN”横空出世,2001年的阿富汗战争也造就了“半岛电视台”一战成名,两家媒体成功的共同点是对高新技术的引进和应用。转播车、直升机、卫星、排版印刷设备等等,只要你要,只要我有。 3.媒体采编程序的规范化。为了保证新闻的准确性以及时效性,避免忙而无序的状态,大部分媒介机构都会制定一套严密、适用的采编程序。 4.体育报道的创新元素增强。虽然规范化的体裁仍然是体育报导的主力军,但偶尔出现的新的形式也能让人耳目一新。除此之外,挖掘独家新闻,使用独特报道角度也是体育报道
4、不断创新的体现。 (二)独立性不足,仍然受到政治与主导意识形态的极大影响 对处于转型期的中国,大众传媒宣传执政党的主张,把人民凝聚到党的主张周围,可以说是媒介承担的首要社会责任,而来自于政治的压力也迫使媒介成为党的喉舌。从组织上来说,媒介的领导部门是各级宣传部门,而各级宣传部门的领导部门是各级政府,各级政府是党的意志最集中的地方。管理层的政治化是媒介政治化的最大因素。因此,在所有新闻报道中,包括体育新闻,都有意无意地带有一定的主流意识形态,导致体育和政治之间的界限越来越淡薄,媒介极易受到政治的支配。 (三)报道形式与报道内容趋于多元化 报道形
5、式除了以往单一的被动采访之外,出现了媒体主动策划体育赛事报道。20世纪90年代以来,世界范围内的媒体介入体育赛事的形式出现了一个比较普遍的现象,那就是媒介自身以赛事组织者的角色出现。美国ESPN组织世界极限运动会、北京青年报成为中国网球公开赛的投资人、上海电视台成为当地女足的投资方,中央电视台体育频道推出《武林大会》……体育新闻策划成为媒介竞争中的亮点。出现这种现象的原因主要有以下三点: 1.新闻采写的竞争激烈化。在当前信息膨胀和相关制度并不健全的背景下,独家垄断的信息越来越少,不同媒体的同质化现象越来越明显,为了获得更多的注意力,树立媒介本身的品
6、牌,媒体创新地自己策划体育赛事,形成报道。 2.作为赛事主办方或支持者可以获得某些利益。在采写新闻上面的便捷性不必多说,媒体可以获得第一手资料或者独家资料,写出更吸引人的报道。更重要的利益是,通过赛事的举办,媒体有机会和政府、企业进行良好的互动,从而赢得本地政治和社会资源的聚集。比如说,媒体可以通过与本地政府的宣传目标、本地各种企业和社会组织的战略目标相配合,举办大型体育赛事,实现自身资源的聚集。 3媒体可以因此扩大自身在全行业乃至全国的市场份额,从而带来广告收入,实现利益的最大化。“人无我有”的新闻在很大程度上会取得比一般体育新闻更好的宣传效果
7、,可以带动发行量或是收视率的上升,很好地扩大了自身的影响力,从而招徕大量广告,吸引大量资金。 报道内容由国家化转向市场化。上文论述了政治和一些主导意识形态对报道的限制,这里并不否认这一观点。在这个前提下,为了吸引更多受众注意力,体育报道的市场性越来越显著,“大体育”成为一些媒体的发展趋势。体育新闻不再局限于对赛事本身的报道,还包括于体育人物的报道、以及赛事背后的一些制度问题的深度报道。在这些形式中,除了《南方周末》等少数媒体对体育新闻的深度报道,大多数媒体将“文体合一”,生产出“泛娱乐化的”的体育新闻。除此之外,由于报道内容同质化的不可避免,报道是
8、考虑面面俱到还是选择特色也是让媒介组织难以抉择的问题,比如说是错开竞争对手的强点还是直接面对强点,是追逐热点
