进口葡萄酒冲击下的国产葡萄酒发展探讨(终)

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1、进口葡萄酒冲击下的国产葡萄酒行业发展探讨摘要：随着中国改革开放，经济的高速发展，人们生活水平的提高以及关税的降低，各种档次的进口葡萄酒开始全面进军中国市场，日益成为国人追捧的对象。虽然国产葡萄酒行业一直在稳步发展，但近年来葡萄酒的进口量以超过５０％的速度增长，这样疯狂的增长速度加剧了葡萄酒市场的竞争，压低了国产葡萄酒的利润空间，挫伤了葡萄果农的种植积极性，严重影响了我国葡萄酒产业的健康发展。针对这样的现状，国产葡萄酒应该积极应对这场市场争夺战，将危机转变为机会，使得中国葡萄酒产业能应对好进口葡萄酒的冲击并扩大市场份额，向世界葡萄酒第一阵营发起冲刺。关键词：国产葡萄酒

2、；冲击；产区整体营销方式ResearchontheDevelopmentofDomesticWinewhichundertheImpactofImportsofWineAbstract:AstheChineseReformandOpening-up,therapiddevelopmentofChineseeconomy,theimprovementofChinesepeople’slifeandthedecreaseoftariff,allkindsofimportsofwinestarttoconcurChinesemarket,anditbecomethemos

3、tfavoritewineinChina.Domesticwinehavebeendevelopingallthetime,buttheamountofimportsofwinesawagreatincreaseinChinabyupon50%.Thisincrediblespeedaggravatesthecompetitionofwinemarket,bringsdowntheprofitsspaceofdomesticwine,decreasestheenthusiasmoffruitgrowerandhighlyimpactsthehealthofdomes

4、ticwineindustry.Tocounterthispresentsituation,thehomemadewineindustryshouldtoanswerthisbattleofmarketcontentionandturnthecrisistoanopportunity.Atlast,domesticwineindustryshouldtoresisttheimpactofimportofwineandenlargethemarketshare,andmakeasprinttotheNO.1campofwineindustryintheworld.Ke

5、ywords:Domesticwine;Impact;ProductionareaTotalMarketing12目录前言……………………………………………………………………………………1一、国产葡萄酒历史和发展现状……………………………………………………1（一）葡萄酒的分类…………………………………………………………………11.旧世界葡萄酒产区葡萄酒……………………………………………………12.新世界葡萄酒产区葡萄酒……………………………………………………1（二）中国葡萄酒的历史……………………………………………………………1（三）国产葡萄酒行业的发展现状…………

6、………………………………………21.近年国内葡萄酒产量…………………………………………………………22.近年国内葡萄酒人均消费量…………………………………………………3二、国产葡萄酒行业在进口葡萄酒冲击下所产生的问题…………………………3（一）国产葡萄酒的市场份额逐年减小……………………………………………31.奢侈品及高端葡萄酒市场被进口葡萄酒完全控制…………………………32.中低端葡萄酒市场进口葡萄酒所占份额日益扩大…………………………3（二）国产葡萄酒行业的行业结构不合理…………………………………………31.国产葡萄酒企业绝大部分集中于中低档次………………………

7、…………42.企业自身集中度低……………………………………………………………4（三）国产葡萄酒酿造上游深受影响………………………………………………4三、冲击下国产葡萄酒行业面临问题的分析………………………………………4（一）从国产葡萄酒行业方面来看…………………………………………………41.结构不合理……………………………………………………………………42.等级划分不规范………………………………………………………………43.国内法律法规不完善…………………………………………………………5（二）从进口葡萄酒行业方面来看…………………………………………………51.W