论现代文化传播体系建设的基本途径

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1、论现代文化传播体系建设的基本途径□郭剑崔宏宇[摘要]在全球性文化传播日益频繁，新兴媒体异军突起的今天，现代文化传播体系建设必须立足世界，谋求在全球传播体系中的和平崛起，并积极挖掘新兴传媒的潜力，不断开拓新的传播途径。而对于文化传播体系构建的前瞻性及探讨不能长期停留在自发状态，中国传媒应积极推动现代文化传播理论系统化的进程。[关键词]全球化新兴传媒文化传播体系建设途径[中途分类号]G2[文献标识码]A[文章编号]1671-0029（2011）11（下）-0011-02一、现代文化传播体系的时代解读文化传播是随着地区

2、和民族之间相互接触、相互交往而产生的，是人类文化由文化发源地向外辐射传播或由一个社会群体向另一群体的散布过程。文化传播对人类文明的发展具有深远的意义。正如传播学派的理论先驱莱奥·弗罗贝纽斯(1873—1928)曾提出过一个著名的命题：文化没有脚。即认为文化是靠人们的传播而对人类产生影响的[1]。随着人类社会的不断发展，文化传播的内涵和媒介也不断丰富和深入。大众传播媒介经历了手势传播，语言传播，印刷、电讯传播到新媒体传播的阶段。新媒体是相对于报刊、杂志、电视、广播四大传统媒体而言的，依托于新的信息技术而产生的以网络

3、为主导的媒体形态，如手机短信、数字报纸、数字杂志、数字广播等。最近，微博的盛行让大家对新媒体有了广泛和深入的了解。新媒体能够迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，使人们可以随时随地地互动性表达、娱乐与信息。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段，人们不仅仅是被动地接受信息。目前，中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入也增长迅猛，媒体已经成为增长最快的消费品。新形势下现代文化传播体系的建设要充分挖掘新兴传媒的潜力，不断开辟新的文化传播渠道。文化商品的生产上，中国在世界市场

4、也是出于绝对的弱势。西方的跨国媒体与文化产品制作公司不仅垄断了全球传媒文化市场，而且主宰了全球传媒文化体系，使得全世界对西方大国的传媒文化体系形成依赖[2]。和中国对外贸易“出超”相比，中国的对外文化交流和传播则是严重“入超”，存在“文化赤字”。有几个数字颇能说明问题：多年来我国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。2005年，对美版权贸易是4000：14。同一年，我国音像制品和电子出版物出口总额220万美元，进口总额2136万美元

5、，逆差近10倍；全国图书、报纸、期刊累计出口总额2546万美元，进口总额1.6亿美元，逆差为6倍[3]。可见，中国在文化传播体系建设上的道路任重而道远，构建和增强中国的文化软实力已经刻不容缓。二、构建现代文化传播体系的前瞻一直以来对文化传播体系建设的议题就不断，在如何发展中国文化传播理论体系的讨论中，两种观点针锋相对，一种要求中国的文化传播彻底摆脱西方的束缚，另一种则要求在现有的情形下求发展。而另一种观点即建立与西方文化传播有意义对话途径的理念则得到了众多传播学者的认同[4]。事实上，博采众长更有利于现代文化传播

6、体系的构建。我们要做的是在尊重差异中扩大认同，在包容多样中达成共识[5]。增强现代文化传播体系构建的前瞻性还需要充分挖掘和呼唤新的文化传播载体。社会主义现代化建设的目标就是要满足人民的物质文化需要，而文化商品是优秀的民族文化和健康的大众文化得以传播的重要载体。文化商品是按照商品特性和市场规律生产、交换，在实现利润最大化的同时传播着民族、大众的价值和情感。文化企业通过文化的商品化、市场化，在经济、社会生活领域，满足人民对娱乐、抒情、审美、学习等的消费需求，以物质形式为载体，人文价值附加其上，商品因文化而升值，文化因

7、商品流通而得以传播。在“数字地球”的大环境下，新兴传媒的不断发展，对传统传媒构成了极大的冲击,因而，当前要建构新兴媒体与传统媒11特别关注体相互沟通和合作的网络平台。代表着国家面向世界，是推动文化产业成为经济支柱性产业的战略核心力量。另外要降低门槛，鼓励民营企业加入文化产业，为丰富多彩的文化商品的生产贡献出一份力量。当然，为使商品文化更好地成为现代文化传播体系的载体，政府应通过一定的方式赋予商品生产、流通企业以明确的文化责任，建立一套完整而规范的反映民族精神、民族特质、气派、风格的指标体系。另外，深化体制改革，鼓

8、励文化创新，生产更多富有科技含量的商品，更好地展示民族的思想方式、智慧特征和文化形象。4．依托新信息技术，不断开辟新的文化传播渠道随着信息技术的不断发展，由网络终端催生的博客、微博、视频、手机报和新闻网站，商业网站等新兴媒体如雨后春笋般地呈现在广大受众面前。这些新兴媒体传播在引导社会舆论，发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪等方面发挥了