娃哈哈的品牌延伸战略

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1、分数：娃哈哈的品牌延伸战略Wahahabrandextensionstrategy班级：姓名：学号：本文通过研究娃哈哈在市场营销模式上进行品牌延伸战略.阐述了要深度上强化儿童市场延伸产品的知名度，同时通过成人市场延伸产品的快速推广和有效的营销手段不断赋予原有品牌的新内容，使娃哈哈核心品牌的整体内涵不断扩大，这样才能在更大程度上满足其品牌延伸对品牌内涵丰富的需求和消费者多样性的选择。论证了娃哈哈在品牌积累的进程中十分重视产品的质量，企业采取了一系列保障产品质量的措施，引进先进的技术设备确保产品的质量。得出了准确的产品市场定位是建树品牌的根本；成功的广告宣传是确立品牌的基础；一流的产品

2、质量是品牌的保证；强势的销售网络是品牌成功的关键。ThispaperstudiestheWahahainmarketingmodeonbrandextensionstrategy.Elaboratedtodepthstrengtheningchildrenmarketextendstheproductvisibility，Atthesametimethroughadultmarketextendstheproduct.Rapidpromotionandeffectivemeansofmarketingtogivetheoriginalbrandnewcontent,maketheW

3、ahahabrandwholecore.Bodyconnotationexpandsceaselessly,suchabilityinthegreaterextenttomeetitsbrandextensionbrandconnotationdemand.Andconsumerchoicediversity.DemonstratestheWahahainbrandaccumulationprocessattachesgreatimportancetothequalityofproducts,enterprisesadoptaseriesofsecurity.Impairedthe

4、qualityoftheproducts,theintroductionofadvancedtechnologyandequipmenttoensurethequalityoftheproduct.Theaccurateproductmarketpositioningistoestablishthefundamentalbrand;thesuccessofadvertisingistoestablishthebrandFoundation;first-classproductqualityisthebrandthat;astrongsalesnetworkisthekeytothe

5、successofthebrand.娃哈哈的品牌延伸1998年6月娃哈哈的“中国人的可乐”非常可乐碳酸饮料开发成功。非常可乐是否仍然采取品牌延伸策略以娃哈哈为品牌推向市场?娃哈哈集团总经理宗庆后正在思索着。(一)娃哈哈的起步1987年，杭州。宗庆后带领两位年老体弱的退休教师靠借款14万元办起了一家只有十几平方米，以经营纸张铅笔等文具为主要业务的校办企业经销部，这就是今日响誉大江南北的娃哈哈集团公司的前身。20世纪80年代后期，正值改革开放大潮席卷整个中国，人民生活水平普遍提高，人们对物质生活的要求也不断提高。人们要吃饱，人们更要吃好。于是，各种营养滋补品应运而生。然而市面上这五花八

6、门、名目繁多的营养品中惟独缺少一种专门供儿童用的营养液。而这些老少皆宜全能型产品普遍含有较高的性激素的报道不断见诸报端，使家长们避之惟恐不及。通过调查发现，在被调查的3000多名小学生中，有1336名患有不同程度的营养不良症，缺铁、缺锌、缺钙等营养成分的有44.4％，主要原因是由于独生子女溺爱，导致了挑食、偏食，营养不全以致身体素质下降。中国有4亿多儿童，由于历史原因，60年代的生育高峰必将导致90年代又一次高峰，儿童人数有增无减，目标市场广阔，潜力极大。娃哈哈的创办人宗庆后瞅准了这个市场空当，着手开发儿童营养液。他请来了当时惟一设有营养系的浙江医科大学教授，运用中国传统食疗理论，

7、结合现代营养学合理营养原则，同时邀请中国有名望的营养学家进行反复论证，进行大量动物和人体试验，取得一系列宝贵数据，推出了中国第一支儿童营养液——娃哈哈儿童营养液。娃哈哈儿童营养液营养成分齐全，不含性激素，味道可口，更突出的是它切中了独生子女们挑食厌食以致营养不良的要害，解决了令家长们头疼不已的问题。为了广泛宣传这一诉求点，从1988年起，每晚必在新闻联播前的黄金时间推出广告：活泼健康的孩子蹦蹦跳跳地摇着营养液：“喝了娃哈哈，吃饭就是香。”数年如一日的地毯式轰炸把娃哈哈