莫忘时代赋予媒体社会责任

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1、莫忘时代赋予媒体社会责任目前，社会上期盼媒体勇担“社会责任”的呼声越来越强烈。特别是随着网络媒体的蓬勃兴起，各种信息呈“爆炸式”增长，加上我们现实生活中，社会流动性日益增多、利益主体日益多元化、社会矛盾日益复杂、群众需求日益多样，这就要求我们社会中应该有、也必须有对社会负责任的主流媒体正确“发声”。从一定意义上讲，媒体要义无反顾地承担起这一时代赋予的责任。当办报遇上“美丽的广告”改革开放以来，我国绝大多数的报纸，都能自觉坚持“政治家办报”，坚持用正确的舆论引导人，自觉宣传党的方针政策等，并为此做了巨大努力，也取得了辉煌成就。随着有中国特

2、色的社会主义市场经济不断发展，报纸不再是计划经济体制下的模式：办报靠国家（财政拨款）、订报靠公家（公费订阅），发行靠大家（行政摊派）。报纸陆续“断奶”（财政不再拨款），报纸的商品属性开始充分显现。6就在报人“摸着石头过河”，尝试按新闻规律办报之际，各种广告“乘势而上”，巧借报纸这个平台浓墨重彩登场了。当报纸受到广告“正面影响”时，报社也获得快速发展。也有极少数报刊因多方面原因，广告上不来，又无其他产业支撑，于是全报社动员，变千方百计抓宣传为理直气壮抓广告。报社一切工作以广告经营为中心，明里暗里鼓励记者“拉广告”，甚至支持记者利用对方负面

3、信息，“敲打”出广告，对违法广告（如明令禁止的医疗广告等）也睁一只眼闭一只眼。当广告商在媒体上有了一定的“话语权”之后，整个媒体的“小语境”发生了较大的变化。媒体会把一些精明强干的记者“调入”广告部，相当一些媒体还直接从广告经营人才中提拔干部，还有的媒体把报社员工的每月奖金或效益工资与广告挂钩。这样做的目的只有一个，就是强化广告经营在报社内部的地位。结果出现了广告导向失误、格调低下、引导消费不当等现象，违反法律、法规刊登虚假、坑人的广告，使整张报纸为之蒙垢，在读者中失去信誉。广告版面过多过滥，读者很反感。少数报纸“丢”了魂一些这样那样不

4、规范的企业，通过广告这条捷径，把原本“被揭露”的新闻稿“封杀”了；一些原本一般的小作坊，被当成“典型”忽悠读者了。还有一些负面信息，被报社的经营部门“利用”了。6有一个真实的故事：上级宣传部门来检查，突然问总编：“昨天的头版头条是什么？”总编竟然不知，回答说：“你要考我昨天的报上有几个版广告，我会给你讲清楚。”这一故事的背后，是令人担忧的现状。一些不负任责的报纸常被人们笑称“丢了魂”。早在1993年4月23日，纽约的华文报纸《世界日报》曾以“大陆记者生财有道”为题，公开批评大陆记者的“有偿新闻”；同年5月10日，《香港联合报》又刊出“记

5、者不耐清贫，金元新闻风行大陆”的文章，对“有偿新闻”进行讽刺。随后的近二十年来，一些新闻单位或多或少出现了一系列社会责任方面的问题。较为典型的是《鄂东晚报》的新闻勒索事件，2003年，这家晚报利用曝光稿件，换取发行和广告。而这竟然是报社内部一致达成的“默契”！令人不安的是，在一些地方，至今还有类似的故事，或以另外的方式、以更隐蔽的形式，在继续“上演”。谁来监督媒体上世纪90年代初，我国确立了建设社会主义市场经济的目标，我国媒体的经营政策自此由“事业单位，企业化管理”的双轨制逐渐向“自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展”的产业化道路转变

6、。根据中央关于分类推进事业单位体制改革的意见，今年国家将研究制定新闻出版事业单位可持续发展的各项扶持政策；推动非时政类报刊社、出版社等事业单位转企改制，增强面向市场、面向群众提供服务的能力。然而人们经常会看到一些被媒体6“放大”的不和谐的社会现象和一些非主流事件，似乎全社会一片“暗淡无光”，群众也生活在“水深火热”之中。近年来，“有偿新闻”、“虚假报道”、“低俗之风”、“不良广告”一度被称为媒体的“四大公害”，给社会造成了不同程度的危害。这就带来了一个课题：媒体如果没有摆正经济效益和社会效益的关系，用眼前的经济效益去牺牲长远的社会效益，

7、谁来监督媒体？自律加监督媒体首先必须“自律”！国人常对西方的新闻自由津津乐道，殊不知，西方媒体的从业人员具有很强的自律意识。早在19世纪，西方新闻界开始出现“新闻自律伦理观”。1874年，瑞典出现了世界上最早的新闻自律组织——舆论俱乐部。1923年，美国报纸编辑协会制定了《新闻规约》。这是西方第一个由新闻同业制定的自律规约。其核心内容是强化媒体组织和个人的“社会责任”。西方记者如果拿了被采访者的“红包”，结局如何？开除、辞职可能是轻的；结果很可能是“永别新闻行业”，而且再也无法“翻身”。6我国于1991年1月通过了《中国新闻工作者职业道

8、德准则》（1994年4月第一次修订、1997年1月第二次修订、2009年11月再次修订），但是在自律问题上，一方面，媒体之间“相互攀比”，似乎“大环境”不好是自己不自律的理由；另一方面，在执行上“睁一只眼闭