从传播学角度解读网络推手出现的必然性的论文

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1、从传播学角度解读网络推手出现的必然性的论文摘要本文从传播学的角度对“网络推手”出现的必然性作了细致而透辟的论证，同时也对网络推手的理性嬗变趋势作了简单扼要的分析。　　关键词网络推手传播受众网络红人　　　　2006年，当一系列网络恶搞事件载入中国互联网史册时，“恶搞”也成为这一年最火热的词语。如果说，胡戈等人“玩”的“馒头”、“红色经典”等只是对精英人物、焦点事物的“恶搞”，那么，陈墨、老浪等人则更棋高一筹，着实地对网民“恶搞”了一把，创下史无前例的“草根”神话——普普通通的“草根”在一夜之间摇身变

2、为“网络红人”。　　为此，陈墨、老浪等人被大众冠以一个全新的名号——“网络推手”。一时间，人们议论纷纷，有人拍手，有人摇头，有人说他们标新立异、张扬个性，也有人说他们为了私欲不择手段。但不管如何，从“网络推手”诞生的第一天起，它所产生的狂热效应却是个不争的事实。无论是网络推手们无心插柳的“芙蓉姐姐”，还是网络推手们有意种花的“天仙妹妹”，无论是“后舍男生”还是“二月丫头”，都昭示着“网络推手”的巨大能量。　　如今，“网络推手”正成为一种新兴的职业。陈墨、老浪等人都创建了自己的公司，准备大干一场。而

3、同时，我们也注意到，网络推手正悄然经历着理性的嬗变。　　那么，网络推手的出现是偶然的吗？笔者认为，网络推手的出现具有必然性。不仅如此，网络推手发展至今，理性的嬗变也是必然趋势。本文从传播学的角度对网络推手现象进行解读，从而论证此观点。　　　　一、“网络推手”的出现与发展　　　　从老浪捧红天仙mm之后，“网络推手”这个词渐渐出现在世人眼前。.对于中国互联网来讲，“网络推手”是一个新鲜事物。因此，目前关于“网络推手”并没有一个统一的学术定义。在互联网上，“网络推手”这个新兴名词多被解释为：“最开始把网

4、络明星推出来的人”或者“使人在网络上迅速蹿红的人，一种正在网络风靡的身份”。①本文中，“网络推手”被界定为“懂得网络推广并能应用的人”。　　在此定义基础上，笔者把网络推手分为两大类。一类是以痞子蔡、宁财神等为代表的网络推手，他们共同的特点是：依靠自身出众的才华创作自己的作品，并懂得运用网络发表与推广，最终赢得广大网友乃至整个社会的认可。对他们来说，成名是无意间的，是那个时代特有的时机。而另一类以老浪、陈墨为代表的网络推手，他们共同的特点是：无论推自己还是推别人，都是带有很强的策划性，目的是为了获得

5、名气与经济效益。芙蓉姐姐、二月丫头、竹影青瞳、流氓燕、舞女木木、天仙mm等网络红人都是这样造就的。　　在国内，被认为是中国第一代网络写手的领军人物宁财神，1997年就出没于四通利方聊天室。宁财神的走红是中国“第一代网络红人”的经典案例。老浪、陈墨的出现更是使“网络推手”步入历史上繁荣的一页。老浪的名片上写着“全球首席网络推手”、陈墨被称为“中国第一网络推手”，而同时，新的网络推手还在不断涌现，其速度之快，也许可以用老浪的一句话形象描述：“我已经敏感地发现，步我后尘者已风起云涌，有一天我就将会成为被

6、后浪踩死的前浪。”　　　　二、从传播学的角度分析网络推手出现的必然性　　　　通过对各网络推手现象进行总结可知，网络推手的造星过程其实就是一个巧用传播逻辑与技巧的信息传播过程。现在，我们从传播学的角度来具体分析网络推手出现的必然性。　　1.作为网络中的职业传播者，网络推手的出现存在着必然性　　传播学理论中，“传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。”“报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织”“称为大众传播者”。②然而

7、，在网络传播中，由于信息发布的门槛变低，许多公众也可以开始享用那些过去只为大众传媒组织享有的“特权”。“从理论上来说，任何一个在网上的人都可以成为传播者，但是就其行为的规律性、目的性和效果等诸方面来看，可以分为两类，职业传播者与非职业传播者。”其中，“职业传播者是那些把传播信息作为自己在网上的主要目的，且传播行为具有持续性、规律性的信息发布者。”③换言之，如果有一些“别有用心”的人，持续、规律地在网上传播某一特定主题的信息，他就已经成为了网络上的一名职业传播者。显然，网络推手具有这一特性，而“用心

8、”就构成了网络推手出现的充分条件。通过对各种现象的分析，笔者把网络推手的造星目的总结为如下几点：　　（1）达成草根“成名成星”的愿望　　当网络推手让现实中的普通人以极快的速度红遍网络时，当“网络推手”甚至成为了一些人专营的职业时，网络便成为草根们实现“麻雀变凤凰”的梦想天堂。在网络推手的包装策划之下，网络红人有着明确的现实利益目标：成名成星。　　芙蓉姐姐在网上发布个人照片的目的，从她的个人语录“我觉得我出名是早晚的事”“我绝不会允许任何人比我强”等中便可窥知。陈墨所发布的芙蓉姐姐照