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1、青岛市乡村旅游发展研究2007年第12期(总第91期)沿海企业与科技C0ASTALENTERPRISESANDSCIENCE&TECHNOL0GYNO.12.2007CumulativelyNO191A青岛市乡村旅游发展研究徐福英[摘要]近年来,青岛市乡村旅游发展势头良好,对其经济社会发展起到了多方面的积极作用.但由于起步较晚,资金和人才匮乏等原因,青岛市乡村旅游的发展仍存在很多不足.因此,对青岛市乡村旅游的发展现状,存在问题进行深入分析,并从实际出发,探索青岛市乡村旅游的发展方向,制定
2、相应的发展对策,不仅具有明显现实意义的,也具有极强的借鉴作用.[关键词]青岛;乡村旅游;发展方向;对策[作者简介]徐福英,青岛大学旅游管理硕士,山东工商学院工商管理学院助教,研究方向:旅游产业经济与政策,山东烟台,264005[中图分类号]F590.3[文献标识码]A[文章编号]1007—7723(2007)12一【)141—00022005年青岛全市旅游总收入达256.58亿元,增长23.6%,占全市GDP的9.5%,占第三产业的22.89%,如果考虑到旅游业所带动的相关产业的发展,则其对第三
3、产业及全市产业结构的贡献更大.在这种大的良好发展环境和趋势下,随着城市化进程的加快以及城市居民出游需求结构的转变,近年来青岛市乡村旅游发展迅猛,成为青岛旅游业整体发展格局中一个新的亮点和增长点.一,青岛市乡村旅游项目及发展现状凭借良好的资源禀赋,青岛市形成了空间布局合理,时序连接良好,产品互补性强的乡村旅游产品体系,根据与市区的距离远近,将其划分为近区,中区和远区三部分,如表1所示.表1青岛市乡村旅游项目简表划分范围主要产品近区紧邻主城区的城阳区和崂山区北宅的樱桃节,崂山茶场,中韩的花卉,沙子口
4、的渔家文化,红岛的蛤蜊节等中区黄岛区,即墨,胶州和胶南的大大珠山和小珠山果园采摘,灵山岛和竹部分地区岔岛的渔家文化及海产品养殖,胶州的铺集镇,薛家岛,田横岛等远区平度,莱西和胶南的部分地区大泽山的葡萄等在上述这些乡村旅游项目中,大泽山葡萄在国内具有一定的知名度,现已形成育苗,栽植,农业观光以及产品深加工等多形式多层次的产业体系,资源利用比较充分;崂山北宅的樱桃成熟于每年的五月初,樱桃成熟时红绿相间,郁郁葱葱,景色十分秀丽,观园赏景,品尝鲜果,对青岛市民具有很大吸引力,从1996年发展至今已初具规
5、模.胶州市铺集镇有大片人造森林,适于休闲游憩,正在开发规划之中;沙子口的渔家文化和红岛的蛤蜊节迎合了家庭休闲的需要,近几年有了较快发展.另外,竹岔岛,灵山岛等海岛旅游市场前景也很好.这些乡村旅游项目地处不同县市,与市区距离适中,其中崂山北宅地处市区与崂山风景区之间,区位优势得天独厚;胶州,平度虽然距离市区较远一些,车程在一小时到两小时之间,但与潍坊等地联系比较方便,辐射范围更加广阔.同时,这些旅游项目在季节分布上没有冲突,时序连接良好,时空分布上也不存在竞争.这些旅游项目的开展既丰富了旅游产品的
6、类型,为青岛市及周边城市居民提供了更多短途出游的选择,又从多方面促进了青岛市农村经济社会的发展.如2004年青岛北宅樱桃节不仅拉动相关经济收入2700万元,同时在节13期间签约内外资项目5个,吸引合同外资110万美元,合同内资500万元人民币,较好地带动了相关行业的发展.在增加农民收入方面,2004年青岛北宅樱桃节期141间参节农户达到6000户,户均收入达到2000元,受樱桃节直接带动的300余家"农家宴"业户平均收入超过2万元,"农副产品及山货展销会"实现成交额100余万元.此外,在促进就业
7、方面,2005年末青岛市全市单位从业人员224-3万人,旅游直接,间接就业36万余人,占全市总就业的16.1%,高于GDP比重6.6%,其中乡村旅游功不可没.二,青岛市乡村旅游发展中存在的问题在政府的引导和扶持下,青岛市乡村旅游的开发和运作虽取得了一定的成绩,但在产品开发,市场推广,经营管理和旅游服务等各环节都有着不尽如人意的地方,具体表现为:第一,囿于农村基础设施,资金瓶颈等的限制,各地在开发过程中,只是对现有的田地,果园,民居和林场等稍加组合和开发,旅游活动主要停留在观光,采摘,农家宴,渔家
8、宴等表面繁荣上,没有因地制宜地整合特色资源,融人青岛山海旅游的大格局中.第二,在乡村旅游开发过程中,由于资金,技术等的匮乏,农村居民只能从事初级农产品的兜售或者出租劳动力,所得利益甚少,但却要承担发展乡村旅游所带来的负面影响,没有成为乡村旅游发展的真正受益者.第三,为获取短期经济利益,青岛市乡村旅游的发展暴露出急功近利的弊端,忽视市场,无视可行性,不顾及长远的开发行为越来越多.如将小珠山植被很好的山体破环,沿山坡开通盘山大道;在有了一定知名度后,崂山樱桃节中欺诈,坑害旅游者的现象时有发生.第四,
