4s店 - 项目报告书——新建店使用

《4s店 - 项目报告书——新建店使用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、杭州进口大众可研报告1品牌概况1.1品牌历史大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界第五位。大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路不畅，因此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并卖给中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。启动了大众公司的第一班高速列车，紧随其后的POLO、高尔夫、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。大众进口汽车销售

2、有限公司于2006年在中国正式建立，通过引进国外生产的、符合中国市场需求的高端车型来丰富大众汽车在中国的产品供给，同时为中国消费者提供更精细、更周到的服务，以更好地满足消费者的需求。1.2品牌定位大众秉承，全球最具创新意识的高价值品牌，在全球，尤其是在中国在大众消费者心中实现了其广告语的给消费者的体验…isitthecar.它才是…汽车1.3产品及目标客户群主要产品：新辉腾、新途锐、新甲壳虫Scirocco（尚酷）、途观Tiguan等。目标客户群体中产阶级、社会各级白领金领及对汽车有个性化需求的群体。1.4生产厂或代理商德国、墨西哥、西班牙，目前国内的进口代理为

3、中进汽贸。1.5网络布局大众进口汽车的经销商数量已增加至近70家，其中有30余家授权经销商也正在建设中。31.6营销管理要点大众强调一切以客户体验和感受为中心，注重经销商的可持续发展和品牌知名度、美誉度。 管理重点在于：提高整体市场占有率、其中重点为D级车市占率、经销商各项KPI、客户满意度、客户忠诚度1.7厂商支持厂商支持涵盖范围包括提车奖励、终端零售奖励、置换补贴奖励、市场支持、月度达成奖励、单车型奖励补贴1申请地市场分析1.1一般经济数据城市国民生产总值（亿元）人均GDP（美元）汽车保有量（万辆）2010年乘用车总量（辆）2010年豪华车总量（辆）2010

4、年进口大众上牌数据（辆）杭州市　5,945.8212797　181.9201,446　26,006321杭州为浙江省省会，其销售模式为全省范围销售，杭州当地销量未在上牌数据中体现，特进行说明。1.2汽车市场数据城市国民生产总值（亿元）人均GDP（美元）汽车保有量（万辆）2010年乘用车总量（辆）2010年豪华车总量（辆）2010年进口大众上牌数据（辆）杭州市　5,945.8212797　181.9201,446　26,0063212杭州为浙江省省会，其销售模式为全省范围销售，杭州当地销量未在上牌数据中体现，特进行说明。3建店规划3.1本市汽车市场及主要汽车经销商

5、集团概况31.1本市豪华车4S店布局及选址分析（Google图）1.2建店土地安排1.3新建店规模及投资概算筹建新店资金需求预测品牌地点土地面积建店规模预计开业主要项目预算金额万元LEXUS杭州15亩1万平米旗舰8400平米2012年9月开办费400土建2,000内部装修外部装修1,200　配套工程3,200设备工具及家具合计2投资分析2.1建店进度2.2人员配备2.3经营概算（配Excel）海口宝马盈利预测2.4投资回收期分析土地投资：投资总额：投资收益年限：3