7天连锁酒店的经营模式

《7天连锁酒店的经营模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、7天连锁酒店的经营模式3我国经济型酒店发展现状及7天连锁酒店概况3.1我国经济型酒店发展现状1996年，上海锦江集团下属的锦江之星作为中国第一个经济型酒店品牌问世。进入21世纪，中国经济型酒店行业成长迅速，出现了一些影响颇广的民族自创品牌，例如锦江之星、如家、7天连锁酒店、莫泰168、欣燕都等。这些品牌呈现蓬勃的发展趋势，在短短几年时间里得到迅速的扩张。相比已发展成熟、规范化高档酒店，随着中国社会经济发展，与国际社会经济水平差距的缩短，经济型酒店将起重要的作用，有更多的商业机会。目前，中国经济型酒店

2、市场需求旺盛，几个大型城市和几块区域成为热点。北京、上海、广州、成都等大型城市的经济型酒店需求非常突出，市场条件比较成熟。而长江三角洲、珠江三角洲、京津地区这三个地区较高的经济发展总体水平也决定了经济型酒店的需求水平。所以经济型酒店在中国是以点面结合的格局迅速在经济发达地区发展起来的。由于经济型酒店的投资比较小，而投资回报率明显高于一般的酒店;同时，中国目前的投资环境比较好，资金供给充足，很多闲散资金一直在努力寻找适合的投资项目，这种结合了物业与酒店的优质项目格外吸引资本的涌入;另外，中国房地产的升

3、值空间也导致了投资者对经济型酒店地产的升值预期，所以，来自社会各个行业的资金纷纷看好这类项目。要经营以云龙之星为品牌的经济型连锁宾馆、旅店。这一阶段的特点是:市场需求增长快而供给不足，发展空间巨大;各投资管理公司以产品开发为主;大部分经济型酒店以连锁经营的方式起步，直营连锁为主要经营形式。3.2.2建设期(1998一2004年)鉴于萌芽期经济型酒店的巨大成功，各投资主体都看好经济型酒店市场，纷纷建设自己的经济型酒店品牌。2002年6月，携程网联合首旅集团成立如家酒店连锁公司，打造如家快捷酒店品牌，首

4、旅集团下属的原建国客栈四家连锁店统一翻牌为如家快捷酒店，成为首批如家酒店连锁直营酒店。2002年6月，北京欣燕都旅馆连锁有限公司成立，推出欣燕都经济型酒店品牌。2002年浙江新宇旅业集团创办浙江第一家经济型酒店一新宇之星杭州西站店。2003年5月，由上海美林阁餐饮集团在上海推出中国第一家汽车旅馆“莫泰168”。2003年，宝隆集团旗下的宝龙居家旅店在上海开业3家店。同年，法国雅高集团旗下的经济型酒店品牌“宜必思”天津店开业。这一阶段的特点是:出现了许多新的经济型酒店品牌，大部分主要针对商务客人;布局

5、以商业比较发达的北京、上海为中心，向环渤海、长三角、珠三角三大经济圈的发达城市扩张;国外经济型酒店开始进军中国市场。3.23发展期(2004年至今)2004年，从门户城市到区域中心城市再到二线城市，从跨国酒店到本土酒店集团，从国有资本到民间投资主体，都不约而同地把经济型酒店作为一个志在必得的战略性竞争领域。几个国际品牌的经济型酒店在中国也有了示范样板店或者是有了一定的布局。这一年，各主要经济型酒店品牌以200%一300%的速度增长。经济型酒店产品比较单一，易模仿，因此市场速从北京、上海延伸到华东、华

6、北、华南地区，直至全国各大城市。锦江之星在2004年就有23家店开业，年增长速度达100%多。另外，锦江之星还推出了“助业”计划，大幅度降低加盟「1槛，以达到迅速扩张其网络规模的意图。在锦江国际集团提供的贷款担保下，拥有500万元即可投资开设锦江之星。同时，国际酒店巨头也看到了这个市场空间，不约而同地将投资重点转向了中国，并开始大规模在国内“圈地”。美国最大的经济型连锁酒店“速8”酒店，于2004年6月在北京开设第一家店，到2007年底在中国开业店数己达57家。2005年开业的7天连锁酒店，凭借快速

7、的发展势头及优异的盈利能力，短短三四年时间内建立了覆盖全国的经济型连锁酒店网络，目前全国门店数量己近300，以48%的门店增长速度列经济型酒店增幅第一。这一阶段的特点是:国内外各经济型酒店品牌加快了扩张速度，力求迅速提高市场占有率;竞争更加激烈，开始在全国范围内的布局与“圈地”;在价格、网络、服务等各个方面掀起了激烈的竞争。13我国连锁经济型酒店面临的主要问题许多国外成熟的经济型酒店品牌看好中国的市场潜力，随着他们的高调进入，外来品牌与民族品牌的竞争日益加剧。外来品牌成熟的管理经验，雄厚的资金实力和

8、人才储备，享誉世界的品牌，发达的营销网络，严格的质量控制都具有无法比拟的优势，对本土发展起来、只有短短几年经验的中国民族品牌形成了强大的压力。具有本土优势的中国连锁经济型酒店想要在竞争当中立于不败之地，必须要解决好以下三个主要问题:3.3.1产品同质化严重在经济型酒店发展初期，同质化弊端被强大的市场需求所掩盖。但是，随着市场的渐趋饱和，消费者的可选择性增加，同质化现象逐渐凸现，据国家发改委的调查显示，目前国内的经济型酒店品牌已经达到50个，各个品牌之间尽管有所差距，但