长安汽车（微型客、货车）内部协同营销方式

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1、长安汽车（微型客、货车）内部协同营销方式3长安微型汽车营销现状分析3．1长安汽车简介n明长安汽车源自于1862年，成长于新中国，兴盛于改革开放，是中国近代工业的先驱。长安汽车隶属于中国兵器装备集团公司，1996年从原母公司独立成为汽车股份有限公司，1997年在深圳证券交易所上市，是一家集汽车研发、制造、销售和服务于一体的专业汽车公司，国内拥有2家上市公司、4支股票。3．1．1长安汽车的情况概述20世纪80年代初，公司积极响应国家军转民号召，正式进入汽车产业领域，并逐步发展壮大。重庆长安汽车股份有

2、限公司(以下简称“长安汽车”)，于1996年10月31日，在中国重庆市工商行政管理局注册登记，取得营业执照。长安汽车总部位于重庆长江和嘉陵江两江汇合处，已建成重庆、河北、江苏、江西4大产业基地，拥有11个整车和2个独立的发动机工厂，具备了年产汽车130万辆，发动机100万台的能力。产品谱系覆盖微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV等领域，拥有排量从0．8L到2．5L的系列发动机平台。是一家开发、制造、销售全系列乘用车和商用车的汽车公司。长安汽车是一家开放的公司，积极加强与世界优秀汽车公司的合资合

3、作。先后与福特、铃木、沃尔沃、马自达、伟世通等跨国企业建立了战略合作伙伴关系。旗下生产的蒙迪欧一致胜、福克斯、嘉年华、马自达3、马自达2、沃尔沃S80L、沃尔沃$40、铃木天语、雨燕等多款产品，深受广大用户喜爱。长安汽车坚持“以我为主，自主创新’’的发展模式。长安汽车工程研究院是全国首批国家级企业技术中心之一，建立了中国重庆、中国上海、意大利都灵、日本横滨三国四地、各有侧重的研发格局，推出了长安汽车产品开发流程(CA-PDS)，2007年，被国务院发展研究中心称为“长安模式"，获得国家第二批创新

4、型企业试点，自主创新能力排名行业前三。长安先后推出了长安之星2代、长安之星$460、长安星光4500、长安奔奔、长安杰勋、长安志翔、长安悦翔等多款自主品牌汽车产品。长安汽车致力于用科技驱动产业和谐发展，为全球消费者提供节能、安全、环保、高品质的产品。在新能源领域如氢内燃机、混合动力等方面处于行业领先水平。2007年，长安氢燃料发动机点火成功，长安第一辆产业化的混合动力15轿车杰勋下线；2008年，22辆杰勋混合动力轿车成功服务北京奥运会，并成为国家科技部新能源汽车“十城千辆”工程首批示范运行企业

5、；最近，长安杰勋混合动力轿车作为行业唯一代表，成功驶入中南海，服务09年“两会"。在重度混合动力技术开发方面，也已取得突破性进展。长安汽车是一家开放的公司，积极开展与国内、外汽车公司的合资合作，在中国的重庆、河北、南京、江西等地建有生产制造基地。在中国河北，全资拥有河北长安汽车有限公司和河北长安客车有限公司。在中国南京，全资拥有南京长安汽车有限公司。在中国南昌，与江铃集团公司合资组建了江西江铃控股有限公司，长安汽车和江铃集团各占50％的股份。1993年，长安汽车与日本铃木公司合资组建了重庆长安铃

6、木汽车有限公司，生产、销售铃木品牌的全系列轿车和发动机。2001年，长安汽车与美国福特汽车公司合资组建了长安福特汽车有限公司，生产福特品牌的全系列轿车和发动机。2004年，长安汽车、福特公司和马自达公司三方在南京合资组建了长安福特马自达发动机有限公司，生产、销售福特品牌和马自达品牌的发动机。．2005年，长安福特引入福特旗下的马自达公司作为合作伙伴，使长安福特成为由长安汽车、福特公司和马自达公司三方合资组建的生产、销售福特品牌和马自达品牌全系列轿车和发动机的汽车公司，长安福特公司更名为长安福特马

7、自达汽车公司，长安汽车在该合资公司占有50％的股份。长安汽车产品主要在中国市场销售，但小型商用车、轻型卡车和面包车等也出口到亚洲、非洲、北美、欧洲的有关国家和地区。未来的长安，将坚持“好字优先，好中快进”科学发展方针，高举自主创新大旗，向收入过千亿、世界500强的国际化优秀企业目标迈进13．1．2长安汽车微型车概况长安汽车多年来一直位居全国工业企业500强、中国制造企业100强、中国上市公司20强之列，中国汽车行业前四位，重庆市工业企业50强之首。2007年，率先成为国防工业系统、中国西部、重庆

8、市第一家500亿级企业。2008年，长安汽车销售整车86万辆，实现销售收入523亿元，品牌价值达212亿元。16目前拥有重庆长安汽车股份有限公司、南京长安公司、河北长安公司、长安胜利公司等微型汽车生产企业。长安汽车微型汽车生产有三个生产基地：一个是重庆生产基地这也是长安汽车微型车最主要的生产基地，也是长安微型汽车品牌基础，主要生产1．0以上(含)排量微型客车。第二个基地是河北长安也就是河北长安公司，公司现有员工1300余人，注册资本2．65亿元。公司拥有集冲压、焊装、涂装、总装四大工艺为一体的生