欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:10777277
大小:59.00 KB
页数:6页
时间:2018-07-08
《解析九大微博营销经典案例》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、解析九大微博营销经典案例据权威机构预测,2010年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑,微博会成为未来商战的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例,共同探讨促进微博营销的发展。一、新浪微博快跑:随时随地分享2010年8月28日,新浪微博一周年。这一天,一场微博快跑活动绕城举行:十辆造型各异的MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所
2、,将微博随时随地分享的精神传递给每一个路人。微博快跑是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播。从8月20日开始,微博快跑官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天,百度搜索微博快跑获得71万条相关结果。通过裂变式的传播,微博快跑的信息瞬间
3、传递到了更多的网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功的庆生秀,更是新浪微博发展的新起点。回望过去,距2006年Tbian系统的诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网的全社交网络发布会开幕。直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8微博发布会,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销的又一成功案例。微博营销也是个双刃剑。诺基亚N8微博直播门在网上疯传
4、,原来是新浪微博直播伊始,页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频。诺基亚发布会直播的这个小瑕疵或许是上帝给诺基亚的一个黑色幽默吧。某新闻稿件里这样描述:一边是中国最权威的新闻门户的视频直播,一边是全球最顶尖的商重量级发布会,在这样重要的发布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,eNet在自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了截图,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着。这件事的真伪众说纷纭,相当多的专家以及诺基亚的利益方义愤填膺,其实大可不必,我们在享受互联网带来的便捷的同时,必
5、然要面对互联网带来的各种烦恼,在微博的表态如下:求证没太大意义。是否真的发生没有已经不重要了。锵锵三人行里就常说,发生过的事情多数是没有真相的,娱乐时代嘛。如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图片是假的,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了。选择新媒体,享受便捷高效互动外,还要接受它的不可控和鱼龙混杂。第3页第4页第5页当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面的三俗营销,难辨真伪;网络里的事儿历来如此,不过我们应该思考的并不是这个事情,而是诺基亚这样的巨头在营销和产品侧重点的一些悖论。三、元洲装饰盖家装微博史上
6、第一高楼微博客的突然流行使公司与消费者的沟通真正变得个性化、724小时、全透明,这看起来极度接近服务的最终追求,却实实在在地对公司营销能力构成了挑战。相比传统的SNS、BBS和个人博客,微博的传播速度和范围都要大得多。我们知道社交网络是建立关系的场所,互动和服务是关键词。因此,在微博上寻找话题和目标人群,锁定关键字,找到潜在粉丝主动沟通,这都是公司在微博上可以方便完成的事情。元洲装饰公司就巧妙使用了这一策略。金九银十,国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。2010年9月28日,新浪微薄一则主题为元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼的博
7、文受到大受追捧,该博客粉丝不到一天就突破千人。原来,该博客是一家500强的装饰公司元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动,「#元洲寻找国庆#,网友抢沙发,盖微博第一高楼」庆祝61华诞,元洲寻找61名叫国庆的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠波适沙发,另有6000元沙发抵用券。与元洲一起盖微博史上第一高楼,演绎国庆七日传奇。一来巧妙假借沙发的双重含义,二来借助大家的国庆情节,希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来,共同成长。传统媒体的价值链大致由几部分构
8、成:信息内容广告商品消费。在微博客的价值链中,这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费。截至2010年10月10日,元洲北京分公司的的粉丝数已达17000余人,#元洲寻找国
此文档下载收益归作者所有