语言培训类行业市场调查

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1、语言培训类行业市场调查语言培训行业概况语言培训行业搜索指数凸显假期效应由于语言培训的主体是广大学生，行业搜索指数受假期因素影响较大，放假及开学的前后都是语言培训行业关注度高峰期。百度数据显示，暑期是一年中网民关注语言培训最集中的一段时间，并在6月底至7月初达到行业关注度的峰值。受8月份网民注意力集中于奥运会的影响，语言培训行业指数进入低谷期，奥运的结束及新学期的到来，即8月底至9月初这段时间语言培训行业又迎来新的关注热潮。对于培训机构来说，放假及开学前后这段时间是营销宣传的黄金时期。培训语种：英

2、语占重头，日语、韩语及汉语最受欢迎百度数据显示，2008年在所有培训语种中英语处于绝对主流位置，占据超过70%的关注比例。英语在世界上的通用程度及国内绝大多数人将英语选为第一外语自然让其成为语言培训中的主导语种。日语是除英语之外网民最关注的培训语种，比例为13.25%，韩语以6.50%的关注比例列第三。地缘及经济交往的原因形成许多人对日语、韩语学习的需求。值得一提的是，随着我国在世界经济舞台的影响力越来越大，汉语培训的需求也日趋增强，百度数据显示，汉语培训占据近5%的关注度，远超过法语、西班牙语

3、等小语种。东北网民爱学小语种，华东、华南网民较关注日语培训各地区网民与培训语种交叉分析结果显示，东北地区网民的培训语种偏好具有明显的特点：首先，该地区的网民较关注非英语培训即小语种培训，累计比例约为45%，而其它地区的网民关注小语种培训比例都低于40%；其次，东北地区的网民对韩语培训的关注明显高于其它地区。相比而言，华北、华南、华中地区网民更喜欢学英语，而华东和华南地区网民对日语的偏好更明显一些。语言培训行业概况语言培训市场规模与整体网民数量、地区经济发展水平密切关联百度数据显示，语言培训网民省

4、份分布与整体网民的分布基本保持一致，一个省份整体网民的数量在一定程度上决定了该省语言培训网民的数量，其中山东、广东、江苏、北京、浙江是语言培训网民分布的第一梯队，分别占超过整体语言培训网民6%的比例。其次，语言培训规模与经济发展水平有较大关联，地区的经济发展水平影响着该区关注语言培训网民的比例。如上海、北京、天津、广东等几个经济发达的省份，它们的人均GDP远远高于全国平均水平，而这三个地区关注语言培训网民的占比均明显高于它们各自整体网民的全国占比情况。培训机构：新东方一家独大，第二阵营竞争激烈在

5、网民经常检索的近200所语言培训机构中，新东方一家独大，关注度为72.60%，占据绝对的主导地位。新东方以中短期语言培训为核心，利用其幽默和互动这些具有鲜明特色的教学方式吸引了大批学员，同时也是国内第一家在海外上市教育机构。第二阵营的品牌关注度与新东方相差甚大，降至2%附近。英孚、环球雅思、昂立的关注度在2~3%之间，它们对第二名角逐激烈。口碑和老师是影响网民选择培训机构的关键因素网民在搜索培训机构时候还会添加一些限定词，如“某某机构评价”、“某某培训班价格”、“某某培训机构老师”等，本报告中将

6、这些限定词统称为关注点。统计分析结果显示，在英语培训网民的关注点上，评价、知名教师占据大部分网民的注意力，他们对培训机构评价及知名教师的关注度分别为44.32%、34.10%，因此，口碑和教师是网民选择培训机构的关键因素。而值得指出的是，英语培训网民对价格并不十分敏感，他们对培训的价格信息关注度仅为2.17%。新东方遥遥领先，第二阵营机构凸显地区优势百度数据显示，新东方在京、沪、穗三城市都具有很高的品牌关注度，以显著的优势占据关注度榜首。三城市比较而言，新东方在上海的领先优势不及北京、广州突出。

7、除了新东方外，网民对语言培训机构的关注表现出明显的地域性差别：北京地区网民对环球雅思、英孚及华尔街英语的关注度相对较高；上海地区网民关注度较高的是昂立、新世界日语及英孚；在广州地区，广州樱花日语、易说堂及英孚受到网民的青睐，它们的关注度均超过4%。语言能力：口语等实用性的语言能力受网民关注语言学习的根本目的在于交流，网民的检索表现出理性和注重实用的趋势，口语成为网民最关注的语言能力培训，口语、口译的累计关注比例约占50%。而词汇、翻译、写作的关注度也超过10%，阅读和语法的受关注程度相对较低，比

8、例尚不足3%。培训级别：初级培训占七成以上关注度语言培训级别增加，网民的关注度随之递减。入门、基础等初级培训占据七成以上的关注比例，而中级仅占不到两成的关注比例，高级培训则不足10%。培训资料：多媒体资料将挤占更多书本资料的空间数码播放器、电脑的普及，为多媒体学习奠定了技术基础。在网民关注的语言培训资料上，多媒体资料占据一半以上的关注比例，其中音频、网络课堂、视频、软件分别占23.13%、15.23%、9.17%、5.36%的比例。快节奏的现代生活，人们希望利用路途中、排队等点滴空闲时间来学习语