语言培训行业分析

《语言培训行业分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、语言培训行业分析一、行业现状我国外语市场的总体规模菲常庞大，2009年城乡届民人民币储蓄存款余额260772亿元。而居民收入中大约10%是投资于教育的，外语与IT是口前教育培训的两大支柱，由此町以看出我国的外语培训市场的规模。根据中国社会调查所报告（图表见下），到2010年我国外语培训的市场总值将会达到300亿元。图：中国外语市场规模（单位：亿元）数据来源：中国社会调查所二、所处生命周期一成长阶段我国的教育培训行业正处于上升阶段，这一趋势是不可抵挡的，从以下儿个方面我们可以看得出。1.需求在美国这样的发达国家，培训市场可以山到教育市场份额的40%~50%,但是在我们中国却只占教育市场的10

2、%左右，因此教育培训在中国还有很大的空间。在屮国加入世贸组织、2008年北京奥运会、2010年的上海世博会等经济因素的推动下，在改革开放的政治背景下，中国英语培训市场将在相当一段时间内保持高速增长。2.社会习惯的改变“望子成龙”是每个家长的心愿，重视教育是屮华民族的优良传统。屮国人在培养后代方面，可以用“舍得花血本來形容”。不管是穷人还是富人，不管是官员还是老百姓，不管是农民还是城市人，在这方面都毫不含糊，在国人眼中，后代仿佛是口己生命的延续，是未來的希望。随着中国社会改革进程的不断深入,开放性不断增强，社会竞争H趋激烈，受教育程度已经成为个人价值社会实现的重要手段，加倍受到注重子女教育的

3、屮国家庭的关注。父母在子女身上倾注的“人力资本”投资不断攀升。1.政府的影响和干预2007年国家出台了一系列对教育有利的政策法规，在两会期间强调要重点发展教育，这使教育行业的政策风险大大降低。两会以后，国务院办公厅颁布了国务院36号文件。给繁杂的中国教育培训市场，注入了强力的推力。2.经济全球化随着经济全球化的发展，各个国家之间的关系越来越密切，市场也开始相互渗透。就语言培训市场而言，我们发现不少语言培训机构都是外国品牌，因为作为他们的本土语言来教可能会更有优势。他们在加剧了国内语言培训行业的竞争的同时也壮大了我们的语言培训市场。三、与经济周期的关系语言培训行业是一个比较特姝的行业，可以说

4、是一个反经济周期的行业，也可以说是个成长型的行业。在经济不景气的时候，行业反而会快速发展。这是一个比较有意思的现象，金融危机背景下的教育，反而成为了社会上的一个发热的领域。屮国人的观念就是通过教育去改变生活，消费者己经意识到教育培训就是对自C未来的投资，I大I此，在经济危机期间接受培训、充电是很好的选择。另外，从06年环球融资、新东方上市带动了教育投资热，整体经济疲软的背景下教育行业更显优势。我们看一下新东方在经济危机期间的表现就明白了。2008年9月至11月，新东方教育集团的总收入为4943万美元，同比增长53.7%；净利润为310万美元，同比增长57.5%。可以看出，经济不景气是时，语

5、言培训行业却保持着相当高的增长率。四、五力模型分析1.购买者讨价还价的能力在语言培训市场消费者基本上是没有议价能力的，机构说多少就是多少，这也跟学校交学费似的，说多少就多少，没的商量。2.供应商讨价还价的能力语言培训行业注重的软件，它的资源供应主要是人力资源，是师资。在屮国人才多的是，人才的供给一点也不紧张。不过像那种高端人才述是比较珍贵的，像那种金牌讲师他们跟培训机构谈条件所占的优势应该还是蛮大的。3.行业竞争者的竞争能力行业竞争还是比较激烈的，语言培训行业存在很多品牌。像新东方，李阳疯狂英语等机构自身能力比较强，而其他一些还没做大做强的培训机构则面临着比较严峻的环境。4.替代品的威胁语

6、言培训市场木身就是学校教育的替代品，就目前而言它没有别的替代品。学校教育木來就是通才教育，没有什么具体针对性，而培训机构恰好克服了这一缺点，有良好的发展空间。因此，目前培训市场并无替代品的威胁。5.新进入者的威胁语言培训行业的进入门槛还是比较低的。外语培训的主要资源是教师和教学场地，目前外语培训机构的师资主耍是兼职外语教师，人力成本相对低廉，而教学场地的获得也主要采取租赁方式，绝大多数的外语培训机构根木就没有现代化的语音室与多媒休教学设备，因此教学设备的成本也非常低廉。根据我国公司法的规定，成立外语培训机构的注册资本也在50万元左右。所以从总体来看，外语培训机构的先期资本投入与后期的运营成

7、本都比较低，因此新进入的威胁还是存在的。五、代表型企业根据专家预测，到2010年我国外语培训的市场总值将会达到300亿元，当前国内外语培训市场的市场总值大约是150亿兀,全国的外语培训机构总数达到了5万家。2006年调查数据显示，我国知名度最高的3个培训机构依次为：李阳疯狂英语（68.1%）；新东方（67.4%）；EF英孚教育（52.5%）。被访者认为品牌、声誉最好的5个培训机构依次为：新东方（65.9%）；EF英孚教育