红毯法则 破解职场迷思

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1、红毯法则破解职场迷思夏日无限好，大典特别多。对于外形、实力、企图心成长皆堪比光速的中国女星，无论是年初时奥斯卡与柏林影展的芳踪乍现，还是秋冬时装周迎来送往十三钗的大阵仗，直到近日斗艳戛纳蓝色海岸，她们毋庸置疑已在国际舞台成为气候。奖项花落谁家、本季趋势如何，隔夜就成旧闻；女星们满是看点的红毯表现才是常聊常新的话题。中国女星出征国际舞台，是孤军作战还是团队集结?在名利的天平上，谁是安琪儿，谁又是模特儿?红毯佳丽与办公室女郎有何智慧结晶可以共享?甄嬛暂且靠边站，本期“真相”的内幕更好看。国民女星vs.国际舞台　关键字W×4When那年烟花特别多：9坊间传说在上世纪六七十

2、年代，有红墙内的淑媛闺秀成为海外颁奖礼或秀场座上宾，但对中国民众而言，那只是个传说。80年代后期，时尚媒体开始在中国落地，当然彼时杂志很少，版面也很小，隔岸观赏看个热闹。变化始于90年代初，海外影展的红毯上出现了巩俐、杨紫琼等经典身影；与此同时，中国经济突飞猛进，带动消费者购买实力的霸气显露，奢侈品牌抢滩本土市场，开始建立分公司及公关部，中国的时尚媒体也拼命往前冲，于是“国民女星”与“国际舞台”一下就近了。1997年起，进驻中国的大牌公关火力全开，开始邀请国内时尚媒体的主编和时装总监们出席其赞助的国际盛事，而为了新闻价值，在红毯或秀场头排腾出位置给代表金主之国的女明

3、星，这根橄榄枝必须有。Who战事入围身份证：去年戛纳影展，未与任何影片有关的范爷，却将首映式和影人聚会走成自家后院，难道红毯你想走就能走?No，no，no，身份许可制度还是很严格的。想在国际舞台上露脸，随入围影片进场参展当然是最无可厚非的“根红苗正”路线，国内外媒体闪光灯咔嚓一轮，扬名之路也就成功三成。其次则效法范爷，以盛事赞助商代言人身份现身，媒体第一时间发稿、女星风光接受专访，言语间不忘感念品牌扮靓造型、安排行程，实属甲乙双方的名利兼收。再有蹊径当数“红毯擦边”战术，自备机票与行头，在影展红毯外围走一走、站一站，或是取得颁奖礼庆功酒会的邀请函(那要容易多了)，留

4、下盖着“国际”水印的照片也算有图有真相。至于时装周，已然在全球化经济的金手指下被点化为环环相扣、利益攸关的产业链，邀请函的分配比例为：40％给全球顶级时尚媒体，30％给知名时尚买手，10％给品牌邀请的嘉宾，10％给VIP顾客，10％备用——头排除了品牌高层就是超级贵宾，因此如果品牌砸钱请明星，候选人即便没拿过小金人、小银熊，也至少得一亮相就撩拨10亿人的兴奋点，譬如张曼玉、巩俐、章子怡等实至名归的头排典范。9Where城市各有侧重：如果说中国女星觊觎奥斯卡是因小金人地位显赫，那么她们钟爱柏林、戛纳电影节则看重舞台广阔：以戛纳为例，其红毯典礼秉承欧洲人的优雅风格，在每

5、场夜场(19点半之后)电影放映前都会有红毯仪式；若共有20部竞赛片、20部一种关注、10部展映影片，粗算起来就有50场左右的红毯仪式；如果有首映式红毯，所有进电影院观看的明星、名流和观众，甚至在红毯上拍照的摄影、摄像记者都需正装出席——唯有在如此爱做戏的城市，女星才有大放异彩的机会。另有人发问：今年众女星组团奔赴巴黎，难道只因花都情结作祟?并非如此，由于品牌籍贯、城市风格及行业发展情况等因素，四大时装周所吸引的客群和明星大不相同。女星最爱扎堆亮相的当推巴黎时装周，这座城市最鼓励高调做派，造型怎么拗、风格怎么穿越都不过分。第二位是米兰时装周，意式美学讲求相对低调的精妙

6、质感，出场的女星也以文青范儿或有点“邪门儿”的话题美人居多(例如今年的汤唯及杨幂)。纽约时装周的品牌普遍较年轻，尤其是有好莱坞明星们的自创品牌分一杯羹，中国女星很难杀出血路，充其量有几个正处于宣传期或很久没有宣传期的女星露露小脸。至于崇尚天马行空设计的伦敦时装周，擅长主流审美的中国女星始终敬谢不敏，“太有想法”的调调，仙女们还是绕道的好。What一分酬劳一份力：9无论被歌颂得二五八万，还是被腹黑“太想红”，女明星都是红毯赢家，毕竟博得了曝光度，据称在影展有曝光的女星都能在半年内登上主流时尚媒体的封面。若受到品牌或媒体邀请，还能挣到相当可观的真金白银。酬劳数字当然是品

7、牌和明星的共守机密，但通常10万元人民币起跳是必须的，毕竟“造型fitting－现场摆拍－与影人or设计师交流－私人平台(如微博)发布”等一整套工作流程都需要明星亲力亲为。对于可拿到20万及以上酬劳的中国女星，还要追加“街拍造型”、“当地媒体采访”等要求更高、与出资方配合更密切的工作量。当然，明星自带的造型师或摄影师的费用也由品牌负担。但也有特殊情况，即品牌邀请中国女星以“好友”身份出席其海外发布，有时仅提供差旅费用，但由于意味着该女星已在国际舞台取得“被需要”地位，暂时抛开账面利益也值得一去。知头条，也知真相第一幕：是舞台，更是擂台头条写：“女星为博眼球无惧出