试议微博在社会发动中的意义

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1、试议微博在社会发动中的意义微博在社会发动中的意义论文导读：本论文是一篇关于微博在社会发动中的意义的优秀论文范文,对正在写有关于社会论文的写有一定的参考和指导作用,，推高社会发动效果　　在镇海PX事件中，可以发现，除极个别人是一心想把事件推至群众街头抗议外，周五以前，微博发动还主要在线上，其主要内容还是反对声。当时在微博中转发的扯横幅抗议图中仅十来人，特警图也只是个背影。什邡事件中，苗头性舆情也只是十几个中学生晚自习后到市委门前去喊了几声。随后，由于充分的发酵时间，两起事2012年，无论是什邡还是启东，北京暴雨还是近日的宁波PX项目，一连串重大热点事件中，都有一个身影始终活跃。它看

2、似事不关己地旁观，却无形中扩大影响。只要它积极参与，相关的政府部门或官员就陷入难以脱身的麻烦，而当它“一声怒吼”就掀起舆论的惊涛骇浪。它就是——微博。从一定作用而言，一系列热点事件中，尤其是群体性事件，微博甚至起到了关键性“推波助澜”的作用。与其困惑不解、责怪埋怨，不如正视研究它。　　一、微博上的群体性事件　　与传统作用上的群体性事件不同，微博上的群体性事件更宽泛。简而言之，可以概括为微博中的有了一定规模的群体性“围观”。同样是特定群体或不特定多数人聚合，临时形成偶合群体。但是，微博上的群体性事件，主要通过微博平台，以评论、转发的方式，或表达诉求主张，或直接争取和维护自身利益，或

3、发泄不满、制造影响，通过X络舆论对事件相关的直接主体（当事人）或间接主体（监管部门或上级部门）施压，目的在于实现利益诉求在现实中的满足。　　主要表现方式有：单纯的线上形式，促成了现实目的的达成；线上线下的交互形式，线下事件爆发而后引发线上的热议，最终促使线下事件的发展或解决。　　只有形成X络舆论，才能实现施压。因而，在微博中，相关的利益群体为了达成既定目标，有必要进行一定的社会发动。（社会发动是指动员、组织社会成员，通过统一情绪认识，进行统一的社会行动，达到共同目标，也可以称为社会动员。）研究微博在重大群体性事件中的社会发动作用，转变我们的工作策略，提高应对能力微博在社会发动中的

4、意义由优秀站.zbjy.提供,助您写好论文.，成为社会管理者不得不面对的新课题。　　二、微博在社会发动中呈现的特点　　1.自媒体传播特性，助推社会发动的效果　　微博的形式简单、内容简短，既使个体参与和切入更方便，也客观上使信息的发布更富时效性。纵观去年来几次重大社会性群体事件，无论是事前的消息传递、情绪酝酿，时间、地点邀约，事件中的图文传播、情绪推高，还是事件末的事件告知、理性劝导，编辑、发布、传播，都是在个体之间进行。　　一旦话题具有群体性关注的特点，在事件苗头阶段，在微博这种个体化自媒体上，立刻形成X状链接的裂变式传播。其发酵速度和发动效果超出几何测算，并迅速由X上传播、串联

5、发展成X下的实际行动。在事件过程中，这种传播方式不仅构成大面积、跨空间的现场联动，还将现场和所有关注者都联在了一起，每一个支持者都仿佛是一根堆在现场的干柴，随时准备延烧。　　2.个性化碎片发布，导致应对困难　　微博言论把关人的缺失，让言论空间有了自由性，表达诉求有了巨大空间。在镇海PX事件中，微博上实时曝出太婆在喷泉池中被打、女青年被倒拖、高速公路路牌被蒙，甚至卡车运兵、坦克行进、花圈进场等一系列组团，使得现场紧张、情绪失控状态下，应对和解释极端困难。类似的社会发动一旦形成，政府基本上只得被绑架，只能作出让步，几乎没有回旋的余地。启东事件中，污水排海方案肯定优于排江方案，但群体事

6、件已经发生，现场已经失控，政府解释的声音此时不可能强过千万微博的传递和情绪的助推，只好被迫就范。　　3.多媒体现实感传递，增强了社会发动的可信度　　相对于单一的文字传播，微博通过文字、图片、音频、视频等全媒体模式，使信息的立体感和现场感增强，其社会发动及时得到助推和印证。如果受众对某一信息关注和认可，该信息就会呈裂变式迅速传播开来；如果受众认为某一信息没有作用，该信息就会很快消沉。因此，微博通过用户对信息的关注、转发或回复功能，实现海量信息的重新组织。镇海PX事件被X民同步更新、转载、评论，现场无障碍发布的第一手资料，让X民第一时间了解事件态势，也让宁波市政府陷入前所未有的舆论尴

7、尬。　　4.现场无阻碍发布，满足了参与者的心理补偿　　美国学者保罗·莱文森曾提出“媒介进化论”，认为后生媒介对先前媒介有补偿作用。媒介补偿过程，实际上就是技术不断贴近人性的过程。微博作为一种新兴的后生媒介，充分考虑到了受众的个体需求，体现了对“个性化”的观照和“主体性”的尊重。　　微博的零时间信息生产、传播机制，在一定程度上实现了在重大群体性社会事件中参与者的见证参与、行动参与和报道参与，满足了自身在平淡生活和日常实践中无法实现的许多期盼。　　5.多种情绪叠加交叉，推高社会发动效