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1、试议微博在社会发动中的意义微博在社会发动中的意义论文导读:本论文是一篇关于微博在社会发动中的意义的优秀论文范文,对正在写有关于社会论文的写有一定的参考和指导作用,,推高社会发动效果 在镇海PX事件中,可以发现,除极个别人是一心想把事件推至群众街头抗议外,周五以前,微博发动还主要在线上,其主要内容还是反对声。当时在微博中转发的扯横幅抗议图中仅十来人,特警图也只是个背影。什邡事件中,苗头性舆情也只是十几个中学生晚自习后到市委门前去喊了几声。随后,由于充分的发酵时间,两起事2012年,无论是什邡还是启东,北京暴雨还是近日的宁波PX项目,一连串重大热点事件中,都有一个身影始终活跃。它看
2、似事不关己地旁观,却无形中扩大影响。只要它积极参与,相关的政府部门或官员就陷入难以脱身的麻烦,而当它“一声怒吼”就掀起舆论的惊涛骇浪。它就是——微博。从一定作用而言,一系列热点事件中,尤其是群体性事件,微博甚至起到了关键性“推波助澜”的作用。与其困惑不解、责怪埋怨,不如正视研究它。 一、微博上的群体性事件 与传统作用上的群体性事件不同,微博上的群体性事件更宽泛。简而言之,可以概括为微博中的有了一定规模的群体性“围观”。同样是特定群体或不特定多数人聚合,临时形成偶合群体。但是,微博上的群体性事件,主要通过微博平台,以评论、转发的方式,或表达诉求主张,或直接争取和维护自身利益,或
3、发泄不满、制造影响,通过X络舆论对事件相关的直接主体(当事人)或间接主体(监管部门或上级部门)施压,目的在于实现利益诉求在现实中的满足。 主要表现方式有:单纯的线上形式,促成了现实目的的达成;线上线下的交互形式,线下事件爆发而后引发线上的热议,最终促使线下事件的发展或解决。 只有形成X络舆论,才能实现施压。因而,在微博中,相关的利益群体为了达成既定目标,有必要进行一定的社会发动。(社会发动是指动员、组织社会成员,通过统一情绪认识,进行统一的社会行动,达到共同目标,也可以称为社会动员。)研究微博在重大群体性事件中的社会发动作用,转变我们的工作策略,提高应对能力微博在社会发动中的
4、意义由优秀站.zbjy.提供,助您写好论文.,成为社会管理者不得不面对的新课题。 二、微博在社会发动中呈现的特点 1.自媒体传播特性,助推社会发动的效果 微博的形式简单、内容简短,既使个体参与和切入更方便,也客观上使信息的发布更富时效性。纵观去年来几次重大社会性群体事件,无论是事前的消息传递、情绪酝酿,时间、地点邀约,事件中的图文传播、情绪推高,还是事件末的事件告知、理性劝导,编辑、发布、传播,都是在个体之间进行。 一旦话题具有群体性关注的特点,在事件苗头阶段,在微博这种个体化自媒体上,立刻形成X状链接的裂变式传播。其发酵速度和发动效果超出几何测算,并迅速由X上传播、串联
5、发展成X下的实际行动。在事件过程中,这种传播方式不仅构成大面积、跨空间的现场联动,还将现场和所有关注者都联在了一起,每一个支持者都仿佛是一根堆在现场的干柴,随时准备延烧。 2.个性化碎片发布,导致应对困难 微博言论把关人的缺失,让言论空间有了自由性,表达诉求有了巨大空间。在镇海PX事件中,微博上实时曝出太婆在喷泉池中被打、女青年被倒拖、高速公路路牌被蒙,甚至卡车运兵、坦克行进、花圈进场等一系列组团,使得现场紧张、情绪失控状态下,应对和解释极端困难。类似的社会发动一旦形成,政府基本上只得被绑架,只能作出让步,几乎没有回旋的余地。启东事件中,污水排海方案肯定优于排江方案,但群体事
6、件已经发生,现场已经失控,政府解释的声音此时不可能强过千万微博的传递和情绪的助推,只好被迫就范。 3.多媒体现实感传递,增强了社会发动的可信度 相对于单一的文字传播,微博通过文字、图片、音频、视频等全媒体模式,使信息的立体感和现场感增强,其社会发动及时得到助推和印证。如果受众对某一信息关注和认可,该信息就会呈裂变式迅速传播开来;如果受众认为某一信息没有作用,该信息就会很快消沉。因此,微博通过用户对信息的关注、转发或回复功能,实现海量信息的重新组织。镇海PX事件被X民同步更新、转载、评论,现场无障碍发布的第一手资料,让X民第一时间了解事件态势,也让宁波市政府陷入前所未有的舆论尴
7、尬。 4.现场无阻碍发布,满足了参与者的心理补偿 美国学者保罗·莱文森曾提出“媒介进化论”,认为后生媒介对先前媒介有补偿作用。媒介补偿过程,实际上就是技术不断贴近人性的过程。微博作为一种新兴的后生媒介,充分考虑到了受众的个体需求,体现了对“个性化”的观照和“主体性”的尊重。 微博的零时间信息生产、传播机制,在一定程度上实现了在重大群体性社会事件中参与者的见证参与、行动参与和报道参与,满足了自身在平淡生活和日常实践中无法实现的许多期盼。 5.多种情绪叠加交叉,推高社会发动效
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